联想、小米楚汉交战，联想为何要做"XBB"

4月2日，联想集团副总裁、首席设计师姚映佳微博上发出"XBB"和米家标志神秘草图，在科技圈内引发纷纷猜测之后，有KOL终于打听出了更进一步的信息。

微博签约自媒体人阑夕在其个人微博冒险剧透，指出"XBB就是想帮帮"。紧接着知名IT经理人、天使投资人王冠雄在其个人微博进一步透露，"据#联想#内部一嘴不严的哥们称，xbb＝享帮帮 这是联想的智能生态品牌，品牌模式直接对标小米...剩下的大家可以猜了..."

是"想"还是"享"，虽然两个KOL的用字不同，但联想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的LOGO为什么出现在姚映佳设计图的有下角也得到了合理的解释。

这个品牌的发布其实早有一轮预热，在最近一期《最强大脑》节目中播出了广告。这是一则态度广告，展现了一群年轻人对于"酷"的追求，要真的酷。画面中露出一位年轻女性头戴类似联想Mirage的设备正在与一个机器人互动，称"酷的人，正在发明生活"。从这则广告中可以看出两条核心信息。一是"酷"，这是品牌主打内容；二是年轻人，这是品牌主打用户群。笔者认为，这段广告透露的信息与"想（享）邦邦"品牌有着非常强的关联。

也就是说，联想的品牌需要进一步年轻化，张扬年轻人的个性，主张他们的主张，为年轻人代言。如何代言？这将体现在"酷"这个字上。而如何"酷"，对标的当然是小米、米家等小米系品牌。

众所周知，小米品牌虽然强调与用户做朋友，但基本调性是简单交易、即买即走，解决问题即可，多多少少缺少了一些人情味。那么，联想的新品牌就要朝着人情味的方向去定位，让年轻人在紧张、繁忙的工作中享受到更多乐趣。

联想新品牌或许会聚焦年轻人这些的问题，有针对性地为他们创造"酷"。比如加强与年轻人的互动，从他们中间寻求更好的创意产品，满足他们对于"个性与自我"的追求。

其实在与年轻人的互动上，联想早已进行了布局。在去年举办的联想智能生态高校创新大赛中，11支优秀大学生团队的创意从全国500多所学校5181支参赛队伍中脱颖而出，其中一些创意经联想赋能已经从"脑洞"变为现实中的产品，在带给大学生创作热情的同时，也深深影响了她们对联想的品牌认知。这或许也是"酷的人，正在发明生活"这句广告语的暗藏真意。

而联想布局智能生态已经有些时日，记者对联想在2018 MWC及CES上的表现仍旧记忆犹新。联想与迪士尼合作，拥有超级IP加持的联想Mirage AR智能头盔套装自去年上市以来，各方面表现抢眼。沉浸式的AR游戏体验，受到广大星战粉丝追捧。不仅如此，联想还向用户展示了全球首款搭载谷歌Daydream虚拟现实平台的VR一体机Mirage Solo，以及可拍摄4K级别质量的2D图像、立体图像的VR相机Mirage Camera，两款产品皆在美国拉斯维加斯举办的CES 2018大会上斩获多项大奖。就连"柳老爷子"也不禁兴起，试玩起自家的产品。

有媒体分析联想此番发布智能生态品牌的前景，认为联想相对小米，综合实力更加均衡和突出，"云"的实力处于上风，"管"合作的能力也优于小米，"端"一层面已经开始发力有望缩小与小米的差距。可以说，联想这次动真格的了，未来值得关注。