昨天又一手机品牌寿终正寝 乐视：这锅我来背

狂封跌停板11天的乐视网在昨天迎来了久违的狂欢，除了惊心动魄的天地板外，收盘仍然涨幅5%以上，让所有持股的小股东们乐开了花。但有一家曾经在国内占有一席之地，跟乐视有着千丝万缕的手机品牌，在昨天据传已经寿终正寝了。这就是曾经酷派旗下子品牌ivvi，大家可能在一些综艺节目里经常看到这个品牌的身影。目前官网还能打开却无法注册登陆，京东旗舰店也无手机可买。据传虽然品牌还在，但是研发部门已经裁撤。

为什么说它跟乐视有着千丝万缕的关系呢？

ivvi这个品牌是在2014年11月从酷派集团里孵化出来，定位于年轻时尚的品牌。算一下从诞生到死亡不过短短不到4年的时间就这么消亡了，也反映出手机这个红海市场已经演变成血海市场了，要么成功要么死亡。ivvi在诞生的头两年还是活的很健康滋润的，销量在其强大的渠道个性的外观和定位，以及频繁的曝光下稳步增长，在国内手机品牌中占有了一席之地。

但命运就是这么波折，2016年乐视大举进入酷派，ivvi就成了一个边缘化的品牌，不得已酷派把其出售给了一家在大众眼里名不见经传的科技公司超多维。把一个本来定位清晰有发展潜力的手机品牌硬生生掰成一个往科技靠的不伦不类的手机了。裸眼3D技术，曾经亚马逊尝试过，因为技术的不成熟体验过差，所以以失败告终。超多维仍然把这个失败的东西强加到ivvi手机上，注定了其死亡的必然性。

因为乐视的进驻直接影响到酷派整个大厦的坍塌外，也殃及到了这个刚刚诞生不久的小品牌，着实有些不幸。不过在手机品牌泛滥的今天，中小品牌越发的难以生存。想要生存下来必须找准其自身定位和用户的核心诉求，像ivvi这样被强行改变走错一步就被宣告死亡的手机品牌，其实不占少数。而更多无特色的中小品牌可能都将在未来两年内消亡。