iphoneX或成最短命手机 苹果困局如何去破

大家是不是注意到身边用iphone X的人相对于其他系列iphone特别的少，虽然发布的时候炒的特别火热，外形未来感满满，集成了N多的黑科技，但是依旧阻止不了疲软的销量，改变不了苹果走下坡路的窘境。被寄予厚望的这一代iphone可能会是最短命的一代了，从多方信息可以得知，苹果正在逐步减产以应对疲软的销售，另外最新消息三星也放慢了OLED屏幕的生产。整个市场更多处于一种观望态度，寄希望苹果的下一代产品能超预期。

对爆款产品的不自信

苹果的产品从最初的单一爆款，到发布一大一小两款，再到去年9月一下子上来三款，可以看出苹果有些着急，渐渐的对自己的产品不那么自信了。

乔布斯时代，苹果每一代都能轰动全球，创造历史，单一爆款就能让苹果风靡全球了。到了库克时代，逐步的暴露出苹果创新的乏力，怕销量下跌，所以出现了一大一小的策略，为的就是能尽可能的覆盖所有的用户群体。

去年全球的手机市场已经进入到超红海阶段，用户被各个后起之秀的手机品牌惯的特别挑剔，“性能是必须顶级的，外形一定要夺人眼球”。苹果这时候出现了设计上的瓶颈和对用户控制力的不自信。iphone8系列的外形已经延续三代了，新鲜感跌至冰点，但又怕变得太大用户无法接受，所以还是推出了换汤不换药的iphone8系列，用于iphoneX系列的缓冲，万一iphoneX用户不买账还有iphone8系列顶着。

但是库克失败了，毫无新鲜感的iphone8系列根本勾不起用户的购买欲望，导致开售就跌破发售价，但就这样购买的用户大多也只是那些更注重实用的小部分用户。而看似未来感高科技满满的iphone x却得不到市场的认可，媒体再怎么吹捧用户还是不愿意购买。售价过高的门槛只是一个表面原因，更直接的原因是挑战用户审美的外观、全新的交互方式以及bug频出的低质表现。创新的路子跑偏了！

问题蔓延到苹果的其他产品线上

除了手机系列的创新瓶颈外，苹果的笔记本产品线也遇到了相同的问题。去掉了引以为傲的A面苹果logo灯，使整个产品显得廉价了不少。笨重的机身在现在更注重便携性的主流消费人群失去了吸引力，另外，OSX系统越升级问题越多让用户非常恼火。

虽然要把air系列的笔记本砍掉，避免了与定位重合的macbook系列冲突，但还是无法真正摸准用户的到底想要什么。引以为傲优秀的操作交互和逼格，在win平台新出的超极本面前显的没那么耀眼了。而主打性能的pro系列并没有真正体现出性能的优势，新增的touchbar更是让人不知所谓，有种为了创新而创新的感觉。

最近发布的homepod也存在同样的问题，没有让人眼前一亮的内容，发布比竞争对手延后那么多，丢失了很多先机市场。沿用定位比较失败的imac pro的垃圾桶外观，让人有些摸不清头脑，难道苹果的设计师们难道都离职跳槽了嘛？

说了这么多，其实问题就出在乏力的创新。被寄予厚望的苹果，慢慢的被市场同质化了，无法再找到真正的突破口。价格战首先用在了曾经增长最快也下跌最快的ipad系列下，导致推出的new ipad为了低价丧失了品质。

下一次改变世界的创新在哪里？

全球的科技发展到现在，硬件和性能的瓶颈已经不复存在，在性能过剩的今天即使廉价低端机也告别了卡顿问题。消费者不会再因为A12更强性能而买单，他们更注重的体验和创新。小米的崛起就是抓住了用户体验的核心诉求，miui优质的交互让用户心甘情愿而花钱购买。通过miui打造的产品生态则是要让小米定位更加模糊，而恰恰是这种模糊覆盖了消费者更广泛的需求，渗透到大众的生活中去。

正式这种围绕用户需求的产品模式则更容易出现改变世界的创新，黑科技只是作为营销工具使用。苹果的也正在朝着这个方向发力，homepod是一个尝试，无人驾驶智能汽车正在布局，iphone不断的进化更接近于个人智能终端，以人为中心链接身边的一切。改变世界的创新可能一不留神就被苹果创造出来。