温网为何再度“相中”这家中国品牌？产品力和国际影响力缺一不可

与精英赛事联手，已成为品牌深耕国内市场、打造全球化品牌的主要途径，这一点在OPPO身上有很明显的印记。最近，OPPO正式成为2021年温布尔登网球公开赛官方赞助商，该赛事于下周6月28日开始，7月11日结束。

与此同时，OPPO还将参与在全英草地网球和槌球俱乐部（AELTC）举行的活动，举办 "沉浸式慢动作工作室体验"，在伦敦市中心俯瞰塔桥的The Scoop的弹出式活动中把动作带到大屏幕上。OPPO英国总经理Kevin Cho说，“这次合作会让OPPO向英国公众展示其技术。”

作为一家中国品牌，OPPO到底是凭什么撬动了远在大洋彼岸的温网大门呢？对于OPPO，其实我们并不需要过多赘述，不论是一线城市的高管白领还是三四线县城的寻常百姓对OPPO品牌都早已熟记于心。凭借不同于行业绝大多数品牌的工业设计、硬件性能等品牌形象，OPPO智能手机的销量也是节节攀升。

（全新推出的Reno6系列）

OPPO在深耕中国市场的同时，更通过循序渐进的发展策略扎实拓展海外市场，并取得了不错的成绩。据Strategy Analytics公布的最新数据显示，2021年Q1季度全球5G手机出货量约1.36亿部，其中OPPO出货约2150万部，占据全球5G手机总出货量的15.8%，是最大的安卓5G手机出货品牌，出货量位列第二。

可以预见，此次与温网达成合作关系，无疑是助力OPPO进一步驶向全球化的快速列车，提升品牌知名度以及影响力；对于温网而言，这也是加强文化宣传，让更多年轻人热爱网球运动的有效途径。

值得一提的是，这已经不是OPPO第一次牵手温网。2019年4月26日，OPPO首次与全英草地网球俱乐部进行合作，成为温布尔登网球锦标赛的全球合作伙伴。

在谈到为何与OPPO合作时，全英草地网球俱乐部商业和媒体总监Mick Desmond表示，“OPPO提供了我们一直在寻找的东西，这有助于我们在亚洲扩大规模，特别是中国，同时帮助我们在更年轻的一代人中扩大影响力。” Mick Desmond提到的“一直在寻找的东西”或许正是OPPO多年来所坚持的，两者文化价值观彼此认同，都致力于为用户和观众带来“最艺术”的美感，进一步的深度合作也可以说是不谋而合。

作为智能手机市场的领先玩家之一，OPPO一直在落实品牌的国际化。细数过往体育营销案例，从与西甲豪门巴塞罗那的合作开始到国际板球、再到温网和法网，OPPO逐渐探索并形成了独有的体育营销逻辑——首先从品牌气质出发，选择与OPPO品牌主张相匹配的顶级体育IP，进而进行长期且深入的合作，最后做深做透某一体育圈层，再横向拓展至体育营销全产业链。

如今品牌牵手赛事其实并不是什么稀奇事，但能够做到“品牌契合”的几乎少之又少，这次与温网的合作也是OPPO品牌国际化、运营本地化“Glocal”的全球化策略的重要举措之一。相信接下来OPPO品牌全球化建设的进程将进一步加速，也将更自信地迈向海外市场。