茶颜悦色打响维权反击战，一审获赔170万，抄袭品牌还能活多久

4月22日，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”一案有了结果，长沙某法院认定被告构成不正当竞争，需赔偿原告170万元。

而在这之前，“茶颜观色”作为原告，曾起诉过“茶颜悦色”商标侵权，。实际上，“茶颜观色”的商标确实由案外人早在2004年就申请注册，这本来是一个很有利的因素，但不是判定商标权的唯一因素。法院认为原告方虽然注册在先，但并没有实际投入使用，反观“茶颜悦色”自2013年注册后即开始实际使用，并成为湖南长沙乃至全国的“网红”，原告“茶颜观色”主观恶意明显，违反了诚实信用原则，驳回了其诉讼请求。

近些年来，该品牌始终被山寨问题困扰着，仕女图商标、门店装潢、茶饮料包装等被其他公司抄袭模仿，给日常经营造成了不利影响。之后茶颜悦色一直为了维权而努力着，“话痨”老板也一直在小票上不断汇报着他们的额维权近况，2017年，他们在小票上写了“等我们有钱了就去告他们”，2019年，又把上边的字改成了“现在已经赚了一点钱开始告他们了，大家不要上当受骗”。

按照《反不正当竞争法》第6条第1款之规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争的混淆行为。

原告的诉求于法有据，但从他们漫长的维权经历中我们可以看出，当下社会人们的版权意识、正当竞争意识还有所欠缺。有的人压根就不在乎这些事情，认为只要能以便宜的价格买到东西就够了，让“李鬼”们有了生存的土壤。

类似的新闻还有很多，無印良品MUJI是源自日本的品牌，主要贩卖生活用品，产品重视质朴、简洁、环保等理念，2005年时，他们在中国上海开了一家门店，之后品牌在中国生根发芽，截至2019年2月，在中国的门店数量已经高达324家。但之后他们被北京无印良品以商标侵权为理由，告上了法庭，输掉了官司，需要赔偿100多万。

从法条上来说，法院的判决没有问题。因为MUJI来到中国发展之前，没有就商标注册问题提前布局，导致部分类别的商标被其他人抢先注册，才输掉了官司。但赢了判决，北京的公司却输掉了人心，网友们纷纷表示，以后该公司得老老实实地设计产品，不然的话，既抢注别人的商标还抄袭别人的理念和设计，那不是强盗作风吗？

其实这类国际商标诉讼，此前也发生过很多次了，比如说王致和在德国被抢注，乔丹和中国乔丹也打过官司。这就提醒企业的经营者们，要提高自己的法律意识，最好预先进行商标布局，有条件的话要把全品类的商标都给注册了，避免抢注情况。进军海外市场时候，也要提前几年考察当地的商标注册情况，研究当地的法律，保护自己的合法权益。

被山寨、被抄袭一直是很多品牌的痛点。立法机构需进一步完善法律法规，避免商标领域内的不正当竞争行为。同时，各行各业都应该有相应的规范引导经营者们正当竞争，抢注别人商标可以在短时间内带来知名度和利益，但实力不过关的话，终究还是一场空。随着时间的沉淀，在市场上最终取得胜利的必定是认真做产品的品牌。

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