“黑马”梯影传媒，真的能挑战梯媒行业格局？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

“傍上”巨头之后，梯影传媒大有快速成为中国梯媒市场第三极的意味。这让“颠覆”这两个字再一次出现在楼宇媒体这个传统市场领域，也让梯影传媒成为继新潮传媒之后，另一家获得头部互联网巨头青睐的楼宇媒体企业。

根据相关资料显示，近年来，梯影传媒已经获得多轮融资，除了去年十月底由腾讯领投的B轮融资之外，它的股东名单中还包含红杉中国、IDG资本、百度风投等明星资本。

分众传媒一家独大、新潮传媒飞速发展的背景下，梯影传媒是如何在这片竞争激烈的市场环境中获得关注的？被一些人称为行业“黑马”的它，又能否真正挑战梯媒行业格局？

年轻的梯影传媒，蓬勃而出的野心

梯影传媒的创立初衷跟新潮传媒有些类似，那就是看到电梯媒体市场数字化和线下流量所产生的新行业机会，所以即便是彼时分众传媒一家独大、占据了全国95%的楼宇视频媒体市场和70%的框架媒体市场，它仍然选择“押宝”这一行业机会。

2017年，梯影传媒正式创立，而在成立当年，它就获得了百度风投的青睐，此后仅仅4年的时间，它连续获得了大量明星资本追捧并在梯媒市场有了自己的声音。

梯影传媒有什么与众不同的地方？在梯媒市场早已一片“红海”的竞争态势下，它想要凭借什么来抢占头部大佬们的市场份额？

据悉，虽然成立时间不长，但梯影传媒目前已经覆盖了全国六十多个城市的中高端写字楼，预计在今年年底可触达十万部电梯。这个数字相比于分众传媒260万个电梯终端覆盖、新潮传媒70万部电梯智慧屏覆盖还有着不小的差距，但已然让它开始有底气与巨头们一较长短，更何况在它背后还有腾讯的身影。

此外，梯影传媒还有一些自身独到之处。

比如，在电梯媒体屏幕硬件上，梯影传媒的科技属性很强，在最新的电梯媒体屏幕硬件上，梯影传媒的设备已经具备1080p光机、数百流明亮度、四面屏联动等功能优势，这让梯影传媒的梯媒效果很足。

此外，按照官方的说法，梯影传媒是目前所有线下媒体中第一个做到全网物联网云传输的，这种配置可以让它做到实时控制梯媒内容，成本更低、更高效、商业化空间和应用想象力更大。

按照梯影传媒方面的介绍，它认为自己目前在行业中的优势在于“深度影响”，在规模体量离头部巨头差距甚远的的情况下，梯影传媒想要做到精准投放、智能投放、高效投放等。

行业马太效应明显，想要突围很难

整体来看，近些年以来，一度被认为已经趋于饱和的梯媒市场仍然还在源源不断地涌入新的市场竞争者，这对于梯影传媒来说，既是“好事”也存“忧虑”。

好的一面在于，这是楼宇媒体行业依旧活力十足的表现，梯影传媒在这种时间点选择以新玩家的身份切入，才有机会做大、做强。

令人忧虑的一面在于，不论是面对头部巨头企业，还是面对其它新入局者，梯影传媒可能都没有特别大的优势，在这个“强者恒强”的传统行业领域当中，梯影传媒想要突围而出，成为分众传媒、新潮传媒之后的第三梯媒巨头，甚至挑战分众、新潮的行业地位，它还有很长的一段路要走。

分众传媒一家的市场份额比其它所有玩家加起来还要大，京东、百度坐镇的新潮，傍上碧桂园“大腿”的城市纵横...在这样的行业态势下，梯影传媒想要成为一匹真正的“黑马”没有那么容易。

可以肯定的是，在未来很长一段时间里，分众传媒的行业龙头地位都是没有办法被挑战的，这由梯媒行业的特殊性所决定。而在电梯媒体数字化领域，以新潮传媒等为代表的竞品又野心勃勃，所以梯影传媒无论是在市场规模还是在自身特色等维度都难向上发展。

更重要的是，随着全球经济的收紧，广告行业势必要持续一段时间的阵痛期，这将让以线下梯媒为代表的行业领域竞争更加激烈，在行业马太效应始终巨大的背景下，广告商会培养出一家第三巨头吗？这个市场还能容纳下另一家行业巨头吗？这种大环境可能会限制梯影传媒进一步的发展前景。

随着“分众+阿里”、“新潮+百度、京东”的行业格局愈发稳固，腾讯+梯影传媒的迟迟入局充满着巨大的变数。

唯一可以确定的是，楼宇电梯媒体领域已经成为公认的线下流量必争之地，各方参与者只要不断提升自己的行业认知，通过数字化手段去提升行业体验，那么梯媒市场规模大概率还是会变得越来越大，行业玩家机会很多。

只是，由于楼宇媒体行业存在重资产模式、竞品互斥等特殊性，这个行业可能对于中小玩家来说不太友好，所以对于梯影传媒来说，所谓的“三足鼎立”格局只是美好愿景，在此之前，它首先要真正形成能够与头部玩家抗衡的规模体量，否则，它还是有可能会被分众、新潮等挤压生存空间，甚至干脆被淘汰出局。

楼宇电梯媒体市场的不确定性正在变的越来越强，在整体市场格局已经如此明晰的现在，各家所争夺的已经不是规模体量，毕竟以分众、新潮为代表的头部玩家在市场规模上的领先度太高。

那对梯影传媒这样的新玩家来说应该“争”什么？加速度，只有用更快的发展路径和增速，它才能给到市场足够的信心，才可以一边酝酿创新、一边获得资本与客户的认可，进而有机会搅动梯媒市场这块“大蛋糕”。