“我为什么要穿名牌西装?为什么要戴名牌手表?为什么要开上百万的车?很简单,因为我不是马云”,一位老板这样说到,他说的其实很现实,很多人都以为那些老板都喜欢装,赚了点钱就要穿名牌,开豪车,其实不是他们想,而只是因为他们不是马云。
经过了第一次生产革命以及第二次生产革命,整个社会的价值观以及财富观都发生了巨大的变化,当前这个社会最有价值的资源不再是土地以及资本资源,不再是人力资源以及知识资源,虽然这些资源仍旧存在,但是它们实际上在某种程度上都变成了成本。
我为什么这么说?我给大家举几个例子大家肯定就明白了,联想的创始人柳传志曾经说过,联想最大的资源是“杨元庆们”,也就是说他认为联想最大的资源是公司那些有才干的人,这话说得对吗?自然是不对的,联想最大的资源并不是所谓的“杨元庆”们,他们都只是人力资源而已,还远远不是联想最大的资源。
同样的道理,百度最大的资源也并不是“李彦宏们”,他们虽然对于百度的发展有着巨大的帮助,但都算不上最大的资源,我们现在可以想象一下,如果李彦宏离开了百度,那么百度还是百度吗?当然还是百度,百度并不会因此发生太大的变化,就像是马云卸任阿里巴巴董事会主席一样,阿里巴巴仍旧在继续运营,并不会因为马云的离开而出现不可预想的问题。
所以看到这里,大家应该明白了,不管是柳传志、杨元庆、李彦宏亦或者是马云,他们都只是品牌发展过程中的重要角色,但都不是联想、百度亦或者阿里巴巴最大的资源,那么想必很多朋友会问了,既然如此的话,那么这些知名企业的最大资源是什么呢?
其实说白了很简单,这些企业之所以还能够持续不断地发展,靠的就是这个最大的资源,如果没有它,其他所有的资源都只不过是成本而已。
接下来,就让我来为大家介绍一下,到底什么才是当今社会最为重要的资源,为什么所有的老板都爱穿名牌,开豪车,相信一定能够给各位带来巨大的帮助。
在回答上面的问题之前,我想请问大家一个问题,一想到联想,你们会想到什么?一想到百度,你们会想到什么?一想到阿里巴巴,你们又会想到什么?
相信大家跟我的答案是一样的,一提到联想,第一个想到的肯定是电脑,一想到百度,第一个想到的肯定是搜索,一想到阿里巴巴,第一个想到电子商务。
其实说白了,这就是这些企业最大的资源,也就是所谓的“心智资源”,因为在消费者的心目当中,这些企业某种程度上已经成为了相关的代名词,中国的电脑品牌不少、搜索引擎也很多,但是一想到联想以及百度,大家都会想到电脑跟搜索,说明它们已经在消费者的脑海中留下了根深蒂固的印象。
不管柳传志、李彦宏、马云这些人究竟还在不在这些企业中,只要他们还在消费者脑海中占据着相关的定位,那么它们就不会被市场所遗忘,360做了很多领域,虽然有不少领域失败了,但是它在消费者心智中仍旧占据着“杀毒”的定位,这样一来,它就仍旧能够继续发展,在软件杀毒领域,它依然是行业领军企业。
同样的道理,为什么那些老板要穿名牌、开豪车,因为他们缺少“心智资源”,如果他们不穿名牌、开豪车,根本就没有人会重视他们,特别是谈生意的时候,对方甚至不会正眼看你,如果是马云的话,就算是穿一双几十元的布鞋,他仍旧会被重视,这就是因为他拥有了“心智资源”。
纵观这么多的企业,他们的成功固然有着时代背景的因素,但是其中有一个很重要的原因就在于它们对于自我的定位。
百度虽然是靠着搜索引擎起家,但是它后来还做了贴吧、短视频、社交平热爱等等,为什么在其它的领域它总是失败?因为百度的自我定位仍旧没有改变,它在消费者的心目当中仍旧是搜索引擎,这就像是格力电器去做手机一样,失败是必然的。
所以我们可以明白一个道理,定位对于夺取“心智资源”十分重要,所谓夺取“心智资源”,说白了就是在消费者的心中留下深刻的印象或者是标签,我们来看一看小米就知道了,为什么小米现在做的很多非手机产品都卖得不错?一方面是因为这些产品本身质量过硬,另外一方面也是因为小米的定位在不断改变,它从一家做手机的公司逐渐调整到了做智能家居生态链建设的公司。
其实类似的定位调整很多公司都在做,但是其中一些公司起到了比较好的效果,而有一些公司起到的效果则不如预期,如果你想要继续发展壮大,那么定位就一定是关键。
如果你想要了解更多相关的知识,可以去看一看我的其他文章,或者是看一看下面的专栏,在当今这个社会,掌握知识就是掌握财富,掌握系统性的知识在某种程度上就相当于掌握了权力。
页面更新:2024-05-22
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