iOS 14.5 继续封杀，这下开发者和厂商更难过 了

昨日，苹果突然提醒所有开发者，务必遵循 iOS 14.5 ／iPadOS 14.5 中的一条重要规则：「 IDFA的新政策 」。

什么是 IDFA ？

IDFA全称应该是Identifier For Advertising, 一个跟device相关的唯一标识符，可以理解为广告id，apple公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同app之间的广告。

举个大家都熟悉的例子，我们在某电商APP搜索“洗衣机”，然后打开其他电商APP或浏览器，也会给你推荐“洗衣机”，如果你点击过哪一个品牌和款式，在其他APP也会给你智能推荐你所点击过的同款和相似款。

还有一种情况，“传说中的语音偷听”？几次比较不可思议的经历，我跟闺蜜说：“好想去川藏线走走”，打开某短视频APP时，就给我推送了川藏线的沿途风景。还有一次朋友问我最近打算买什么车，于是我们开始讨论起了奔驰，某APP也开始不断给我推奔驰了。还没搜索也能追踪，这就厉害了。

IDFA也可以简单的理解为广告id，之所以会出现这种情况，是因为你这个id被打上了需求标签，所以你会一直的接收到同类型广告，但这种技术一般只需要在软件层面就能实现，并非硬件技术。

以前对这块广告追踪技术管理并不严格，但苹果会在即将发布的 iOS 14.5 正式版系统执行「IDFA新政」，所有APP都必须要得到用户的允许才能获得 iPhone 的IDFA，这就在一定程度上保护了用户隐私。

苹果这一举动对开发者影响还蛮大，了解过互联网行业的小伙伴应该都懂，流量是可以变现的，可以通过广告投放、数据分享、带货等方式变现，苹果这刀法相当于切断了APP对用户的数据追踪，实现精准化营销的难度增大，流量变现收益则会越来越低。

现在的APP它能够获取你的位置、ID、购买记录、搜索历史、一些APP还能听到你在说啥，以前这些东西都放在隐私协议里，也基本没有人会去关注这长篇大论的协议。但现在苹果动真格，所有APP必须遵循「IDFA新政」。

最后总结，这项要求对于用户是利好的，对于开发者来说就要崩溃了，特别是已经拥有一套成熟的算法和广告管理后台并且已经实现了商业变现的APP来说，无疑是一个巨大的伤害，对于他们来说，广告效果只会越来越差，广告主的成本再度飙升，愿意为之付出广告费的广告主也会越来越少。