腕上生花：Apple Watch深度分析

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当其他人还在抬手看着时间；当其他人还在向广播、电视问天气；当其他人还需要通过拿出手机才能看到来电或者信息……明智的人已经使用一部手表将以上所有需要用到的信息都收入囊中，如果你也想要有同样的体验，不妨来看看苹果的划时代的产品：Apple Watch。

Apple Watch是苹果公司于2014年9月公布出来的一款智能手表，那是在手表的定位还在基本的观察时间的定位上，苹果公司创新性地提出了将手机部分功能融入手表的划时代的决定，殊不知苹果开启了一个新时代的大门，各种手机品牌的配套手表层出不穷，这篇文章将会着重分析Apple Watch的营销已经所面向的人群。

如果你是一个对于信息以及来电需求非常高的人，那么这样一款能够给你提供一个集成处理，还能在需要时为您提供时间提醒的工具，将成为您的首选。当你有一部iPhone，你拥有的是一部手机，当你有一个手表，你将会把一部手机的功能最大化地实际化，实现工具的最大化应用。信息提醒、来电提示、天气预报、移动支付……相当于你将一部迷你iPhone戴在了手上。听歌时可以用它来调节音乐，骑车时可以用它便捷地浏览信息，开会时对于不方便接通的电话可以做最快化处理，而不至于手忙脚乱……通过这些，我们不难看出Apple Watch的用户主要定位就在商务人士的身上，不同于传统的手表，商务人士更需要高效便捷地处理反馈给自己的信息，这也是苹果一直以来成功的秘诀。

接下来我们来聊聊Apple Watch的营销模式，其实在一开始苹果对于Apple Watch的重视程度就非常地高。苹果公司对于新产品有一个非常大的特点，那就是，当要推出其已经决定或者调研决定的新产品时，苹果的的确确会投入大量的人力、物力和智力，为新产品保驾护航。

这种全面支持不仅仅体现在技术环节，也体现在适时而动的营销和公关技巧上。苹果对新产品确凿深入地调研以及市场研究，让决策者有信心进行后续的投入，事情从一开始就严肃起来了。

Apple Watch在营销上有一个特别大的特点就是邀请。苹果采用了邀请制的方式，邀请一些优秀APP的开发者率先开发适配Apple Watch的软件，这样可以解决由于操作环境的不同而造成的生态不同，既可以扩大Apple Watch的软件生态，又可以解决本土化需求，使Apple Watch成为一个高度成熟的产品。

在此基础上的市场扩展就可以顺其自然的进行，毕竟开发者和使用者的切实使用感受将成为苹果最主要的宣传手段，而通过这一方式所达到的成果也使得苹果在这一市场上取得了非常大的成功，说是划时代的决定也不为过。由此配合贴近市场环境的促销策略，使得Apple Watch一则成为了iPhone的必备搭配品，二则为其他手机品牌使用者打出了强有力的广告。