文/水大亦鱼大

结论先行：腾讯微博的失败，是亦步亦趋的“慢性自杀”，就好比温水煮青蛙，在温水里的青蛙，都不知道自己是怎么死的！

腾讯总部

你的心声，世界的回声。

这个结论是从何而来呢？待我一一道来！

缘起

腾讯微博是一个由腾讯推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、手机、QQ客户端、QQ空间以及电子邮箱等途径使用腾讯微博，可以说是含着腾讯的“金汤匙”出生。2010年4月1日开始小规模内测，仅支持文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限于140字，读到这里是不是感觉跟新浪微博很像，似的，你的感觉很正确。同年5月1日正式开放给用户注册。

我记得我2010年刚上高一，当时家人给我买了台电脑，有一天登入QQ的时候，发现出现了一个腾讯微博的图标，出于好奇心，我一下就点开了这个图标，按照提示注册了一个腾讯微博。当时觉得还挺好玩的，动态还可以跟QQ说说同步，加的微博好友绝大部分都是来自QQ好友。

腾讯微博

初入江湖

所谓：“一入江湖，深似海”，其实在腾讯微博成立之时，已经有了新浪微博，可以说新浪微博是占得先机了。新浪微博成立于2009年8月，上线以来就一直保持着爆发式增长，到10月底，注册用户数超过5000万。虽然，新浪微博占得了先机，但是腾讯微博背靠着腾讯，还是很有希望赶超的。

在腾讯微博正式上线后，邀请了很多名人来站擂，腾讯拥有的注册名人有：李文杰、许嵩、戚薇、刘翔、郎咸平、林俊杰等等，此处不一一例举。这么大明星阵容，短期内确实有很多新用户注册腾讯微博。但是腾讯微博经过十余年用户数才突破一亿大关，腾讯微博与新浪微博的差距可想而知。

新浪微博

公司策略

腾讯微博对于腾讯来讲，并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出，而更多的是为了遏制对手（新浪微博），起到战略防御作用。

其实一开始腾讯微博也是被腾讯内部寄予厚望的，被定为：重要的社交媒体平台，就连“微信之父”张小龙每天都在更新微博动态，不过在微信内测前，张小龙停止了更新动态，这说明在那时腾讯微博就已经被放弃了，让位于微信。再加上腾讯微博一直没有太大的起色，也没有赶超对手，命运趋近结束。但是，腾讯微博团队并没有放弃，还是苦苦坚持着。

从目前腾讯微博将于9月28日停止服务和运营往回看，我们可以得出：一个产品能否做成功，与公司的重视度是分不开的，如果一开始就不寄予厚望，那么这个产品的结局注定失败。

微信

腾讯微博VS新浪微博

我们从产品功能层面来说说，这两大微博的产品功能。

• 腾讯微博：微博与QQ，QQ群内容双向同步、本地上传视频图片、开放式上墙服务上线、开放平台、图片版微博、邮件分享、字数限制等。
• 新浪微博：开放IP，图片、视频分享，同步其他博客，搜索功能、字数限制、认证功能等。

从上面列举的功能中我们可以看出，两者的产品功能很像，就连字数限制都140字。我在文章开头的结论里有说到：腾讯微博的失败，是亦步亦趋的“慢性自杀”。亦步亦趋是指：新浪微博有什么功能，我们就有什么功能，属于自己的功能几乎没有。

结语

我们从腾讯微博的结局来看：

• 任何一个产品，出生的基因，决定了这个产品今后的命运。
• 面对同类产品，一定要有自己的个性功能，而不是“亦步亦趋”的模仿。
• 一个产品想要获得成功，必须得到全公司的支持，要人给人，要钱给钱（就像阿里云一样）。

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