森海塞尔的出路在哪

对音乐/耳机发烧友们而言，森海塞尔这个品牌可谓是鼎鼎有名——他是全球传统音频巨头、传统四大HiFi品牌之首，曾经一度占据全球耳机市场第一的份额。然而，饶是这般体量的“大象”，在时代的洪流前无法及时转身，也免不了黯然退场的下场。

5 月 7 日，森海塞尔宣布将旗下消费者音频业务出售给助听器巨头索诺瓦（Sonova），作价 2 亿欧元。森海塞尔计划在2021年底完成业务的转移，包含约 600 名员工。

又一家老牌厂商在智能时代的大潮中低下了头颅，这不免令人叹息。

森海塞尔始于 1945 年，至今已有76年的历史，在音频领域称得上是老字号了。

1946 年起，Labor W 开始生产麦克风、话筒等设备，面向电影摄制与电视演播，并于 1958 年正式更名为森海塞尔电子。1987 年，弗里茨·森海塞尔因 MKH 816 枪式麦克风获得了奥斯卡技术奖。

森海塞尔 MKH 816 枪式麦克风

森海塞尔的耳机产品也一直在稳步推进。近些年的森海塞尔 HD600、HD650、IE80 等耳机，相信各位耳机发烧友们都再熟悉不过了。

森海塞尔 IE80

不过要说到森海塞尔近些年的传奇产品，“大奥”（ORPHEUS）系列绝对是当仁不让。除了 30 多万人民币的惊人售价（55000 美元），还有这一张传奇梗图。

然而，森海塞尔的耳机产业终究难逃没落。在消费级耳机音频市场日益激烈的竞争下，森海塞尔逐渐丢失份额。

传统音频巨头森海塞尔在消费耳机市场的失利肯定是由多方面的因素综合造成的，但业界普遍认为，在TWS 耳机角逐战中的“失势”则是其中的主要原因。

TWS耳机市场近年来的火热程度有目共睹，这归功于苹果公司引领的颠覆式创新。2016 年 ，苹果于秋季新品发布会上发布了 AirPods和首款没有 3.5mm 耳机孔的智能机 iPhone 7，使得 TWS 耳机真正意义上进入公众视野；2019年，苹果又推出了引爆行业的支持主动降噪的AirPods Pro，取得了近6000万副的惊人销量。

苹果发布第一代 AirPods 的两年后，森海塞尔才推出了首款真无线耳机，但为时已晚，厂商们早已蜂拥而上占领市场，苹果则占据了绝对的统治地位。

2019 年真无线耳机营收，苹果一骑绝尘
（数据来源：Strategy Analytics）

2019 年，森海塞尔的消费级业务营收达 3.934 亿欧元，同比增长 4.1%，但扣除税费和利息后，森海塞尔实际上却处于亏损，并一度在全球范围内裁员 650 人。

直到5 月 7 日，“卖身”事宜终于尘埃落定。

除了森海塞尔，近些年还有一位著名的音频品牌出现在著名的被收购案例中，那就是 Beats。

2014 年 8 月 1 日，苹果以 30 亿美元豪购 Beats，促成了公司历史上最大的一笔收购。

曾被 HTC 收购的 Beats

不同于森海塞尔，Beats 是一个年轻的品牌，诞生至今不过 13 年。最大槽点，那就是音质。国内网友常戏称其为“假货比真货音质好的牌子”。

它的创始人吉米·洛维恩（Jimmy Iovine）与 Dr.Dre都是知名的企业家兼唱片制作人，深谙产品推广之道。

通过联手各界名人大咖，以及 MV 作品植入等方式，Beats 迅速打开了市场，并且深得年轻人喜爱。

勒布朗·詹姆斯代言 Beats 的广告

收购 Beats 完成后，苹果于 2015 年的 WWDC 上宣布推出 Apple Music 流媒体音乐服务，整合了 Beats Music。作为唱片行业的传奇，吉米·洛维恩和 Dr.Dre 拥有着广阔的人脉与丰富的资源，将 Apple Music 一手带大。

吉米·洛维恩（左）和 Dr.Dre（右）

而 Beats 耳机，也成为了苹果官方商城中的“潮品”。苹果给 Beats 装上了自家的芯片，整合了产品生态，继续吸引用户买来聆听 “true music”。

从一路辉煌，到黯然退场，森海塞尔的消费者音频业务令人唏嘘。森海塞尔曾拥有着强大的硬实力，但在拥抱无线便捷的智能时代，这些硬实力却成为了负担。相反，Beats 却把自身的资源、影响力成功变现，完成了转变，也助飞了苹果的业务。

经历了市场更迭，错失了真无线耳机机遇之后，森海塞尔也许更能读懂市场与把握用户。

至少对森海塞尔来说，在如今遍地都是TWS耳机、传统 HiFi 音频品牌活得越发艰难的时代，趁着还能卖上价的时候给自己找好下家，也不失为一个好的选择。

假如未来真无线耳机实现了突破，能够用无线技术传递往日的发烧音乐体验，像森海塞尔这样的音频老牌会不会东山再起呢？

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