同比增长亮眼，ODM出货表现不俗，OPPO将凭借产品研发再创新高？

近几年来，ODM产业几乎已经完成洗牌，从过去的「百舸争流」到现在的「三巨头」时代，ODM产业的局势已经初步形成。特别是随着终端品牌出货量的集中，进一步加剧了ODM产业的洗牌，使得目前OMD产业的市场占有率变得高度集中。根据集微咨询长期跟踪ODM产业分析来看，在目前全球球智能手机出货量增长陷入放缓阶段后，ODM产业的三巨头华勤、文泰和龙旗不仅仅只是专注于智能手机的业务，更多的是随着手机品牌一并进军到消费类的电子方面。

（ODM示意图）

而在Counterpoint发布的2019-2020年的手机出货量报告中，我们了解到2020年全球智能手机出货量为13.31亿部，其中超过1亿的品牌有三星2.56亿部、苹果2.01亿部、华为1.88亿部以及OPPO 1.63亿部等，不过与2019年的14.79亿部相比，同比下降了10%。尽管如此，还是有不少手机厂商在整体出货量下降的情况下实现了同比增长，比如OPPO增长了10%，小米增长了14%，苹果增长了4%等。

（Counterpoint发布的2019-2020年的手机出货量报告）

虽然2020年全球智能手机出货量有所下降，但ODM/IDH的出货量反而却出现了同比大增的现象。从集微咨询统计数据发现，ODM/IDH项目出货量前三者分别为小米1.15亿部，OPPO 1.05亿部、三星0.82亿部。其中增长最大的是三星，高达269%，而OPPO也有明显增长，达到了69%。就2020年市场4.8亿部的总量来说，光是OPPO、小米和三星的出货量合计就已经达到了3.02亿部，占了市场总量的62.9%，可见其在手机产出货量上有着不俗的表现。

（Counterpoint发布的2019-2020年的手机ODM/IDH出货量报告）

为何OPPO能在ODM/IDH的出货量拥有如此高的占比，个人认为除了较高的手机出货量和马太效应之外，产品研发的实力也是至关重要的。比如OPPO在去年发布的OPPO Find X2系列手机，其凭借着出色的影像能力、拥有超前体验的屏幕等方面表现，在国内，还有欧洲等知名的海外市场取得了非常不错的成绩。而去年年底发布的OPPO Reno5系列手机，也是远赴海外，以外观颜值、性能表现等方面，成功俘获了一批又一批的海外用户，为OPPO的在全球手机出货量中做出了巨大贡献。

（OPPO Find X3 Pro真机图赏）

总的来说，随着5G通讯技术的普及，全球5G智能手机的出货量也将会水涨船高，ODM厂商也将跟着受益。与此同时，包括华勤、文泰等知名ODM厂商平台化效应已经规模呈现，未来或将进入更多智能终端市场，再加上马太效应，个人猜测这种趋势应该不会局限在智能手机行业，或许在别的智能终端产业中也得到蔓延。