智能音箱迎来爆发风口！全球市场马太效应明显

据Statista，2025年全球智能音箱出货有望突破4亿台，21-25年出货有望维持20%-30%较高同比增速。中国智能音箱出货同样高景气，据IDC，2021年出货有望同比14.4%增至4200万台。

目前全球智能音箱市场马太效应愈加明显，行业集中度进一步加强，行业格局趋于稳定。由于美国智能音箱市场起步较早，目前谷歌和亚马逊在全球市场份额保持领先。

IDC统计，2020年1-4月国内市场TOP 3分别被百度、小米、阿里（天猫）分食，CR3超95%。Canalys统计，2020H1，Google、Amazon及国内三巨头占据海外主要份额，CR5高达95%。

据Canalys，百度市占率由17年4.6%提升9.3pct至13.9%，跃居出货量最高的中国品牌。

智能音箱产业链较长，包括上游的硬件商、软件服务商，中游的内容商、方案商、代工商，以及下游的品牌商。核心技术主要有四个方面，硬件层面的芯片技术和麦克风阵列技术（语音识别的硬件支持），以及软件层面的语音识别技术和语义理解技术。

智能音箱产业链梳理：

除了终端厂商外，各类供应商、代工厂、渠道平台等也均会受到智能音箱发展的影响。而进一步伴随后续智能音箱夯实家居入口的定位，语音交互技术及5G通信技术的推进及落地，头部阵营将间接影响到智能家居概念下各品类厂商的产品技术升级，甚至辐射影响到相关内容端、第三方服务平台。智能家居大市场的后续发展值得高度期待。