椰树集团被罚40万，许诺美女、百万年薪招人，网友：我想去

被央视点名一点不冤！“小黄站”似招聘广告已够辣眼睛，宣传椰汁丰胸更过分。“入学就有车、有房、有高薪……”，前不久，椰树集团在其官方微博发布了一则搭配美女照片的招生广告，引发舆论哗然。

近期，有关椰树集团海南椰汁饮料有限公司的一则行政处罚公开，处罚事由为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处罚结果为罚款40万元等。

事实上，这并不是椰树集团第一次广告出现问题。椰树集团的吸睛广告为何问题连连？不得不说，椰树集团之前的某些文案让那些专门做小广告的个个羡慕嫉妒恨！

争议广告被罚款

椰树集团近日被公开一则行政处罚，罚款40万元。此次椰树被罚，和此前过于露骨的广告文案有关，椰树曾在招生广告中露骨地提到“保证性承诺已经量化到年薪108万，月薪从1万4到9万不等，入学肯定有美女帅哥追”，可以称之为广告界一股泥石流。

不过显然，椰树想要的效果已经达到了，这几次露骨宣传，是真的人尽皆知。比如，那句从小喝到大！

该广告一经发出迅速引发热论哗然，网友纷纷热议：“有点辣眼睛”“擦边球广告？”值得一提的是，椰树集团海南椰汁饮料有限公司在2019年3月，同样因违背社会良好风尚等被罚款20万元，当时被罚的原因是发布包含低俗内容的广告。

今年3月，椰树集团发布的“培养正副总经理学校再招生”广告涉嫌违法，随后被海南省市场监管局立案调查。

椰树椰汁作为饮品界的老司机，依靠“低俗+土味”的包装设计，不定期地撩拨一下公共舆论的神经，用争议掀起一次又一次的话题。把风险作为笑点转化为热点，恐怕只有海南椰树有这个勇气。

不过，这都是21世纪了，包装风格可以保持传统，可毕竟是大企业了，赤果果的低俗就应该改一下了，该有的企业担当和引领，还是要的。

踩着法律的红线做营销风险性还是非常巨大，在法律逐步健全的未来，留给海南椰树的灰色空间将越来越小。这次，舆论对椰树椰汁的黑红营销再一次给予了包容，但法律终究没有做出让步。

椰树集团接下来该怎么走

椰树集团被罚，这下全国人民都知道了海南椰树集团低俗广告了。算起来，2019年用20万罚款买广告风格的一致性，还是挺值的，估计这次也是做好了被罚的准备，才抛出这个广告的。40万罚款单获得全网关注，也是挺值的吧？

但是，作为海南名片的大企业，长期靠着“我从小喝到大”这种擦边球广告，吸人眼球，审美是不怎么高，需要变一变了。只要椰树集团背靠“中国唯一的椰子生产基地”以及“积累数十年的产品口碑”，即使不打擦边球广告，也能够卖得很好。

企业规模越大，在宣传包装上及越要格调高和稳重一点，椰树也不是小作坊了，带有一定的社会责任，更不能任性乱打广告了。长期与企业成长文化是背道而驰的，长久以后会被市场淘汰的。不知道椰树这次长教训了没有？