文创纸袋成“新社交货币”，展现年轻人的消费表达

【来源：光明日报】

文｜小亢

如今，大大小小、花花绿绿的文创纸袋是不是经常占领你的朋友圈，动辄在小红书收割几百万的浏览量？不得不说，这些文创纸袋火的思路还各不相同，有的是跟经典影视剧、动漫游戏联名推出ip形象，有的是跟人们印象中不太接地气的奢侈品联合推出新包装，有的则是以最快的速度与时下最红的网红结合，让人眼前一亮，赶个热闹……

文创纸袋火了，它当然可以被算作一种新型“周边产品”，难得的是，这种对商品包装简单的“改头换面”却能持续给人输出一种新鲜感。它在引领着一种新的商品展示观念，那就是重视视觉和符号元素，这与网红街、网红小吃的走红思路可以算一致。“时势造英雄”，尤其在当下这个拍照打卡蔚然成风的社交媒体时代，我们不能否认，文创纸袋也与网红街、网红店一样，正是时代的特殊产物之一。

这些综合了情绪价值、社交属性、文化底蕴的创意消费品，正在成为年轻人的新消费趋势之一，他们已不满足于闷头购买商品，还希望购买到足够新奇的体验。我们在理解新消费趋势时，一定要关注到背后社会观念的转变。

比如，大众审美在提升，现在的市场更愿意为好的设计买单了。又比如，年轻人不仅注重线下生活，还多了对线上世界的关注，有时候只是在社交媒体晒出一张文创纸袋的打卡照，就能高度概括自己想表达和展示的审美、情感、兴趣爱好，这比说再多的感叹文字都要浓缩、精炼和有代表性，堪称“嘴替”。

习惯用图片来表达自己，“开局一张图”，是当下流行的一种自我表达方式了。它衍生和推动了很多新消费品的产生，比如各个景区必备的竹筒奶茶、文创冰淇淋、“我在XX很想你”路牌，各个城市的特色服装体验如簪花、汉服等，但不外乎都与好设计、好创意、社交属性、情绪价值等相关。我们通过理解这样的价值观和行为偏好，也许就可以理解和预测年轻人的消费行为。

就如同处于现在的社会观念中，能否给当下的消费者提供符合想象的新奇的美好体验，是否满足人们时下的审美倾向、消费习惯，势必会成为消费品必须过的一道关卡，也是商家未来要不断思考的问题。

网友晒出的各种新茶饮品牌推出的联名猫窝

从这个角度看来，文创纸袋火得非常应该。真的不能小看这种“小而美”的消费附加品，它能够替代年轻人表达太多态度了。一个主打创意视觉设计的纸袋，让我们看到的是个性和审美；可爱的卡通形象纸袋，则表明童心未泯、不愿长大；添加了奢侈品logo的纸袋，代表的是对高端消费的向往；拿着与当红网红形象结合的纸袋，则说明自己善追热点、时刻走在时代前沿……

“颜值即正义”“一个包装袋带火一个品牌”不是一句空话，这一点能引发我们思考的还有很多。个体的消费习惯往往反映了时下的社会观念，如果足够关注每一个个体对于消费的态度和偏好，就很容易体会这背后折射的社会观念的变化和演变，甚至社会发展的动力。即使是普通的纸袋里，也藏着很大的学问。

文字：小亢

图片：网络

朗诵：王茜

责编：邢妍妍

编辑：张雪瑜 范天培

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