微短剧2.0时代到来了吗？

2024年开年以来，“咪蒙一个寒假靠两部短剧收入过亿元”“一对夫妇做短剧每月进账4亿元”等话题，不断引爆网络热搜。

据统计，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。与此同时，博纳、华策、阅文等传统影视文化企业相继入场，周星驰等知名影视人亦试水微短剧，和年轻一代的创作者同台竞技，微短剧大有成为中国影视产业新“蓝海”的趋势。

另一方面，自2023年11月起，国家广电总局多措并举，持续开展微短剧治理工作，市面上大打擦边球、渲染不良价值观的“劣币”已减少许多。最近走红的爆款大都呈现出加强正面引导和制作精品化的趋势，但仍着眼于追求情绪“爽感”，满屏的“霸总”“战神”等同质化题材，依旧比比皆是。

微短剧离专业化、精品化的目标还有多远？AIGC等新技术的应用，将为微短剧市场带来怎样的新变化？微短剧的火热背后，关于产业未来发展的冷思考仍在继续。

重拳监管，新爆款渐入正轨

春节期间，与电影春节档一样“热辣滚烫”的，还有微短剧春节档。

2月12日，小程序微短剧《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零年代》）正式上线，单日充值超过2000万元，并登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。《八零年代》和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》（以下简称《父凭子贵》），均由短剧厂牌听花岛制作出品。有媒体分析，整个寒假期间，听花岛仅凭这两部剧就获得过亿元收入。

据了解，听花岛的背后实控人便是一度处于风口浪尖的咪蒙（马凌），其出品的上一部爆款小程序短剧《黑莲花上位手册》（以下简称《黑莲花》），去年底上线仅24小时充值付费就高达2000万元。但几天后，该剧就因其渲染复仇、暴力等不良价值观被全平台下线，“泼天富贵”戛然而止。

时隔不到三个月，听花岛两部新剧上线，并未重蹈下架覆辙。《八零年代》和《父凭子贵》虽然保留了短剧“爽感”十足的特点，但实则讲述的是温暖的家庭婚恋题材，人物形象也较为正面。以前者为例，“穿越”回到过去的女主一边谈婚论嫁，一边忙于创业，是标准的年代剧“大女主”人设。这显示出，在重拳监管之下，微短剧野蛮生长、无序狂奔的态势已经得到了一定程度的遏制。

另一方面，“成本几万元、收益超千万”的微短剧“暴富”光环，也在不断消散。《八零年代》和《父凭子贵》的另一推手——点众科技董事长陈瑞卿曾向媒体“大吐苦水”，表示每月四五亿元的数字是公司的全部流水，并不是净利润。作为头部短剧平台，点众同时拥有版权、承制、出品、投流四项业务，每个月稳定输出五六十部剧，其中20%能赚钱，50%回本，30%血本无归，平均毛利率在10%-12%，已属于行业“天花板”级别。点众目前在短剧业务上仍未产生净利润，直到1月份，整个公司还处于亏损状态。

原上慕光创始人、导演严沛梁也曾表示，公司制作的微短剧成本在2023年初为二三十万元一部，到去年末时已经达到五六十万元，演员、工作人员的薪酬都在不断上涨。刨去制作和推流成本，一部微短剧的利润并不如外界想象中那般可观。

业界普遍认为，2023年的短剧行业是充满“速度与激情”的一年，短剧市场规模已接近400亿元，相当于同期电影市场体量70%，五年内短剧市场规模有望突破千亿元，增长势头不可谓不迅猛。

今年全国两会期间，全国政协委员、北京大学教授张颐武建议明确政策法规，不给违规微短剧生存、滋生空间。全国政协委员张凯丽同样建议，加强微短剧现实主义题材创作，设立相关评奖机制，让“大流量”成为“正能量”。全国人大代表、山东电影电视剧制作中心原艺术副总监赵冬苓也呼吁，原创微短剧应加大版权保护力度，建议对抄袭、变相抄袭行为进行专项整治。

行业洗牌，新玩家持续入场

有业内人士称，一部微短剧制作周期一般是7至15天，平均成本为30万至50万元，每个月全国都有四五百部微短剧产出。

而今无量短剧公司创始人李峻丞看来，三个月已足以让微短剧从1.0时代升级到2.0时代。李峻丞告诉南方+记者，目前微短剧市场正处于行业大洗牌的阶段：“从年前到现在，很多短剧平台公司都倒闭了。同时，更多更专业、更有实力的企业入局，带来了强大的资源和新玩法。”

传统主流影视制作公司方面，华策影视从2023年6月开始介入微短剧市场，目前已有数个短剧项目完成拍摄并上线；2023年12月，阅文集团首发布“短剧星河孵化计划”，宣布启动“百部IP培育计划”，筛选超百部阅文IP进行短剧改编，并为创作者提供亿元现金和流量扶持；今年2月26日举行的粤港澳大湾区影视产业高质量发展座谈会暨发布会上，博纳影业董事长于冬告诉记者，博纳也正在布局短剧领域，以警匪类型为主。他认为包括竖屏短剧在内的短剧集，为年轻创作者进入影视产业提供了途径，也有利于业界从中发掘新的人才。

今年初，中国香港知名导演、演员周星驰宣布和抖音达成短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”，并宣布今年5月将会推出双方合作的首部短剧《金猪玉叶》。有业内人士认为，周星驰的加入或将弥补目前短剧市场在喜剧题材方面的空白。

作为讲好中国故事、推动文化“走出去”的重要载体，微短剧还在不断吸引主流媒体入局：去年12月，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、广东卫视等20余家媒体机构与抖音达成精品微短剧合作意向，首批共创的精品微短剧已于今年3月上线。

今年1月，快手短剧则宣布未来将与深圳广电集团、深圳互联网视频音频协会共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，共建短剧行业产业标准，将大湾区打造成为全国短剧生产、发行的重要中心。

据企查查数据显示，截至2023年10月，广东共有7万家微短剧相关企业，数量和产能居全国前列。广东省广播电视局作为行业主管部门，于2023年4月就专门成立了广东省网络视听新媒体协会短视频专业委员会，搭建行业交流平台，为产业链上下游提供合作互惠和健康发展的服务。

多方介入，新创作方向显现

优质原创内容的创作和版权保护，是当下短剧发展行业面临的两大难题。事实上，因片长、体量限制，微短剧普遍以剧情“抓马”、情绪反转、节奏爽快为输出核心，这也使得大量短剧内容一直饱受诟病——男频几乎全是“战神”、“赘婿”、一夜暴富等题材，女频则翻来覆去离不开“霸道总裁爱上我”等低俗套路。

图片来源：刺猬公社

“找到一个有创新的好剧本，其实是挺难的。”去年底，多名从业者在接受南方+记者采访时均认为，微短剧“7分靠剧本，3分靠拍摄”，剧本的成功尤为关键。

“王家卫导演的《繁花》，如果李李的镜头单独剪出来，会成为爆款吗？”今年1月，在“凝剧力，共生长”短剧生态大会论坛上，面对主持人的这一提问，麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦提出了一个设想：新加入微短剧赛道的大厂牌或影视IP，可以将长剧中一些无法展开的人物故事进行延展，或是开拍短剧续集，满足用户需求。

这意味着，打造IP宇宙或将成为微短剧内容生产的新方向。如2月5日在抖音平台上开播的短剧《超越吧！阿娟》，正是粤产电影《雄狮少年》的衍生剧。《大唐来的苏无名》则是在2022年古装剧集《唐朝诡事录》爆火后，由原班底回归制作的衍生竖屏短剧。

《八零年代》的成功，让雨滴工作室创始人、编剧彭雨虹看到新的题材方向：“《八零年代》确实做得很精品，让我们看到了女频年代剧的市场远超预期。”她还发现，在男频领域，脑洞类微短剧也开始占据一定的市场。

一部分耕耘传统剧集的编剧也开始接连“入局”微短剧。据粤产情景喜剧《七十二家房客》制片人梁祝透露，他们正在筹备新的短剧项目，剧本已修改到第五稿，准备在4月中旬开拍。他还提到，短剧创作的难点在于将传统故事大纲核心与短剧的拍摄、用户的欣赏习惯有机结合，“除了引进年轻的创作者和演员，在剧本上如何讲好年轻化的岭南故事，我们一直在尝试”。

今年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布的创作计划提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，带动全国各地乡村旅游；鼓励创作者从三星堆等重大考古工程取景、取材，从民间文学、医药、手工艺等非物质文化遗产中汲取营养，讲好中华文明起源和文化传承故事。

值得注意的是，AIGC等新技术的加速推广应用，则为微短剧带来新的可能。自今年文生视频工具Sora问世以来，AI视频“颠覆”影视行业的说法便广为盛行。但截至目前，一些号称全AI制作的影视项目与成熟作品仍存在不小的差距。

对此，作为从业者的李峻丞认为：“至少两三年内，AI只能作为辅助工具完成基础性工作。对于编剧来说，AI可以解放部分生产力，但要把核心创作交给AI，应该还需要很长一段时间。”彭雨虹亦表示，AI写作目前对编剧行业没有太大影响，“因为AI写作其实还没有那么完善，目前并不会对我们构成威胁”。

“爆款”固然吸睛，但“精品”更加可贵，这是受访者普遍认同的观点——在瞬息万变的市场中，坚持“内容为王”，仍是微短剧创作的制胜关键。持续探索专业化、精品化的创作方向，将成为微短剧市场健康、长效发展的必由之路。

南方+记者 张思毅 刘奕伶

【作者】 张思毅；刘奕伶

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端