娃哈哈和农夫山泉的商战，日本饮料竟然也受益

最近娃哈哈和农夫山泉的口水战越打越激烈，然而随着事件的发展，日企饮料的在华销量也越来越高。

让我们回顾一下日企是如何在大中华地区长期耕耘的。

在不久之前，电解质水成了全民疯抢的热门商品，尤其是元气森林这家公司，赚得盆满钵满。但你可能不知道，真正笑到最后的是一家日本药企。他们等了数十年，终于等到了这一天。

故事要从40年前说起。日本的大冢制药在墨西哥出差时，一位员工发现了一个惊人的场景：一个医生竟然直接饮用了一瓶生理盐水。这一幕激发了大冢制药的创始人播磨六郎的灵感，他想：如果有一种饮料，可以像注射液一样补充营养，那该有多好啊！于是，他带着这个想法回到了日本，并经过多年的研发，于1980年推出了宝矿力电解质水。

然而，电解质水在中国市场上并没有立即取得成功。宝矿力在中国市场上苦等了20多年，一直坐在冷板凳上，直到2022年疫情爆发，才终于等来了市场的爆发。

不仅仅是宝矿力，其他一些日本企业也经历了类似的故事。他们在中国市场上默默耕耘了数十年，最终等到了成功的一天。

时间回到1985年。

那年，公司找到了一位备受瞩目的商业摄影师上田义彦，希望他能帮助他们在中国推广茶饮料。三得利公司意识到，茶在中国是大热门，于是想要在这个庞大的市场上抢占先机。上田义彦穿梭在中国各地，记录下了茶农们的辛勤劳作，三得利也因此成为了日本饮料界最受中国欢迎的品牌之一。

然而，宝矿力、伊藤园等品牌的中国市场之路并不顺利。尽管它们也在努力开拓市场，但面对中国消费者的口味和偏好，仍然摸不着头脑。直到2016年，元气森林推出了一款代糖燃茶，成功引爆了中国无糖茶饮市场。这给了三得利和伊藤园等公司希望，因为他们知道，中国市场的无糖茶饮潜力巨大。

而与茶饮料不同，

则在中国市场上一路领先。自2002年进入中国市场以来，养乐多凭借其独特的配送模式和技术优势，成功击败了本土品牌的竞争。尽管面对激烈的竞争，养乐多始终坚持着自己的步步为营的策略，最终在中国乳酸菌饮料市场上占据了近6成的市场份额。

让我们把时间拉回到改革开放40年前。在这漫长的时间里，美国的可口可乐、百事可乐等品牌通过大规模的广告宣传，深入人心，成为中国人熟知的品牌。相比之下，日本的饮料品牌在中国市场上显得默默无闻。

然而，日本的饮料品牌在各自的细分领域却展现出了强大的影响力。比如，养乐多连续多年位居国内乳酸菌饮料市场第一，宝矿力电解质水的销量仅次于元气森林，三得利和伊藤园在无糖茶饮市场上占据着高端市场。在全球范围内，日本品牌也拥有着强大的影响力。

然而，这些日本品牌的成功并非来得轻易。相较于国内品牌频繁的产品更新和激烈的市场营销，日本品牌更倾向于保持稳定。例如，三得利拍摄了长达27年的茶广告，宝矿力自1980年创立以来一直保持着品牌主调的一致性。

虽然日本品牌被视为保守，但他们的坚持却换来了市场上的领先地位。养乐多在中国乳酸菌饮料市场上卖得风生水起，每天销售量达700万瓶。伊藤园称霸世界茶饮市场，三得利营收更是碾压娃哈哈和农夫山泉。这些日本饮料企业凭借着坚定的信念，笑到了最后。

在竞争激烈的市场中，日本品牌通过日积月累的努力，最终取得了巨大的成功。他们的故事告诉我们，只要坚持不懈，终将收获成功。虽然如此，有网友表示，坚持的精神我们学到了，不过口渴的时候还是买娃哈哈就好了。

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