首艘国产大邮轮首创民歌主题航次！ 如何充分释放文旅消费潜力？

充分发挥文旅消费潜力——在消费升级和数字经济背景下，文旅市场供需两热，用优质文化和旅游产品供给，满足人民群众多元化需求。

近日，从爱达邮轮获悉，爱达邮轮将与文化和旅游部民族民间文艺发展中心携手合作，在旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号上推出首个民歌主题航次，打造沉浸式海上文旅新体验，带领宾客领略中国传统音乐的艺术魅力。

近年来，文旅呈现加速融合的趋势。去年，文旅消费牵动消费“马车”，展现出强劲势头，促成了“全年最终消费支出对经济增长贡献率超八成”的佳绩。2024年新春消费，文旅消费奠定了国人旺盛消费热情的“底色”，各地文旅市场“热辣滚烫”。

去年召开的中央经济工作会议明确，2024年要围绕推动高质量发展，突出重点，把握关键，扎实做好经济工作。2024年，文化消费潜力将如何充分释放，成为旅游发展的重要抓手？

一、文化消费助力邮轮经济

据了解，此次民歌主题航次将于3月31日从上海启航，通过文化大讲坛、民歌表演、“学唱同一首民歌”体验课等一系列丰富多彩的活动，展现中国民歌的时代活力。

爱达邮轮方面表示，此次民歌主题航次标志着“邮轮+非遗”的创新结合。爱达邮轮与文化和旅游部民族民间文艺发展中心将就弘扬中华优秀传统文化以及保护、推广非物质文化遗产开展深入合作，共同策划非遗主题会客厅，挑选海上丝绸之路及文化艺术相关话题，并邀请行业和学术专家，举办文化讲坛及非物质文化遗产体验活动，丰富宾客旅行中的文化内涵，打造精彩纷呈的“一船好戏”。

文化和旅游部民族民间文艺发展中心表示，非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。

二、文旅消费模式深度融合

当前，文旅产业的融合形式和内涵已愈加深化，消费场景不断创新，展现出一种一体化全新业态，成为各地积极培育的消费增长点。

例如，南京夫子庙、西安大唐不夜城等国家级示范步行街，结合当地历史文化资源和街区环境，将非物质文化遗产展览、演艺活动等文化元素融入旅游场景，给游客带来沉浸式体验；以“汉服体验”为代表的体验式文化消费，受到年轻人青睐。美团数据显示，2023年“五一”期间，“汉服体验”的搜索量比去年增长280%。在文化产业业态模式创新上，各地依托艺术街区、剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所等文化旅游集聚地，推动文旅融合发展。目前，全国19条示范步行街和243个夜间文化和旅游消费集聚区已成为文旅消费的重要载体。

同时，随着互联网等信息技术和智能设备的普及，文旅产品和服务结构产品也更加丰富，利用数字技术、AI应用、数字孪生等科技手段，深层次思考挖掘出更多相适应的文旅产品和服务形式。

例如，越来越多的景区都建起VR（虚拟现实）体验馆，甚至借助XR（扩展现实）技术，让游客随时随地感受“真实”旅游。在湖北宜昌长阳土家族自治县游玩，戴上一套XR设备，1∶1还原的土家村落瞬间出现在眼前。游客操作手柄漫步其中，实现了沉浸式游览。

三、五大举措充分发挥文化消费潜力

文化和旅游部产业发展司副司长马力表示：“2024年，随着我国经济回升向好态势持续巩固和增强，文化产业发展将保持较快增长，旅游业将蓬勃发展。”文化和旅游部将发挥文化赋能、旅游带动作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”这篇大文章，助力经济社会高质量发展，为活力满满、热气腾腾的龙年中国不断添彩。

一是培育文化产业发展新动能。实施数字赋能文旅场景建设行动，发展旅游演艺、线上演播、数字艺术、品牌授权、沉浸式体验等新型业态，建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、演唱会等产品。建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，培育发展新型融合业态。推进区域文化产业带建设，创建新一批国家级文化产业示范园区，启动第二批文化产业赋能乡村振兴试点。实施投融资促进计划，建设第二批国家文化与金融合作示范区，持续盘活闲置低效旅游项目。实施文化和旅游企业培育计划。

二是推动旅游业提质升级。推进国办《关于释放旅游消费潜力 推动旅游业高质量发展的若干措施》贯彻落实，实施好《国内旅游提升计划（2023-2025年）》。加快推进世界级旅游景区度假区建设，实施乡村旅游精品工程、美好生活休闲度假工程，完善“城市休闲”“乡村度假”产品体系。培育冰雪旅游、工业旅游、体育旅游、邮轮旅游等新业态。实施智慧旅游创新发展行动计划。制定旅游景区绿色发展指南。推进研学旅游规范健康发展，推出一批精品线路、精品课程和优质研学旅游基地和营地。培育“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等品牌，发展茶文旅、康养文旅等融合业态。促进文化和旅游产业同美食、运动、康养等更多领域融合发展，让人们在旅行过程中感悟文化、陶冶情操、体验生活、享受健康。

三是大力促进文化和旅游消费。围绕节假日和暑期等重点时段，贯穿全年举办文化和旅游消费促进活动，激发有潜能的消费。实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划、京津冀文化和旅游消费协同发展行动计划、东北三省冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作行动计划，发挥好国家文化和旅游消费示范城市、试点城市的作用，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新发展。办好“5·19中国旅游日”活动，组织好“旅游中国 美好生活”宣传推广活动，举办二十四节气旅游创意推广等专题活动。推动文化和旅游会展业健康发展。

四是繁荣发展文化和旅游贸易。建好用好国家对外文化贸易基地，做好重点企业、重点项目服务。丰富拓展“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动。实施入境旅游促进计划，加强部门之间工作的协调联动，统筹解决签证通关、国际航班、旅游服务等方面堵点问题，加强“你好！中国”国家旅游形象海外推广。

五是着力提升服务质量。引导旅行社、在线旅游企业等依法诚信经营，加大优质旅游产品供给，优化旅游消费环境。加强对旅游、网络文化、文化娱乐、上网服务、营业性演出等经营活动的监管，规范经营行为。加强行业培训和价值引领，引导导游等从业人员规范执业，维护消费者合法权益。落实安全生产责任制，保障游客出行安全、市场平稳有序。坚持主客共享，倡导文明旅游，以热情友好喜迎四方游客。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自中国新闻网、科技日报、人民网、中国经济时报、摄图网

编辑：李杨诗宇

责任编辑：唐晓彤

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