长江云“调查”｜钱包说，“她变了”！

随着“三八”国际妇女节的临近，女性消费者的购物行为正在发生显著变化。今年的消费趋势显示出更加多元化和个性化的特点，凸显出女性消费者对于品质、精致、舒适和健康的追求，通过“她消费”我们看到了现代女性追求向往生活的样子。

她变了！更加追求舒适了

“当下，运动背心、瑜伽裤等单品已成为女性的日常穿搭，富于时尚设计感的运动内衣也成为混搭的最佳助手。”谈及这几年女性服装的变化，武汉资深服装设计师华崇志深有感触。他告诉记者，以前许多运动品牌不太注重女性运动服饰，不管是款式，还是风格，都有一定的局限性。“这两年就可明显感受到，运动品牌越来越看重女性消费者。不仅在款式数量上向女性倾斜，颜色鲜艳、简洁大方，也更加注重细节和质量。”

在服装的选择上，“她”确实变了。华崇志说：“从女性角度出发，舒适运动单品更具活力，从女性爱美角度有减龄的效果，给人精气神更足的感觉。再一个，运动服在舒适度方面是非常高的，很多运动服的面料在透气性方面都很好，女性对于服装质感的要求远超于男性，同时，现在的运动着装不仅可以直接去健身房锻炼，还可通勤，所以一件衣服适合多个场合，减少了费力思考穿搭的时间。”

6日上午，长江云新闻记者走访武汉市江汉区武广商圈发现，衣食住行排在首位的着装类别中，休闲、舒适的服饰成为许多年轻女性的热门选择。

记者在一家品牌健身衣门店看到，各类女性运动、休闲服饰琳琅满目，从跑步夹克到防雨外套风衣、从水壶、发带到帽子、运动鞋……可谓是将女性的出门需求从头到脚“一网打尽”。

运动服饰从日常出行到训练着装应有尽有

门店工作人员告诉记者，天气回暖，正是春季新款上市高峰期。“越来越多的女性消费者追求这种舒适、休闲的运动服，整个销售是非常不错的。”

她变了！成为“新城市运动”潮流代表

说起跑步、攀岩、滑雪、骑马、飞盘等运动，许多人觉得这是男生的“专利”。但你会发现，身边越来越多的女性朋友参与到这些户外运动中来。

“每周，我都会去东湖跑跑步、在小区广场玩滑板，今年还想去学学海上冲浪。”武汉80后黎女士是一名户外运动爱好者，她告诉记者，曾经上班、朋友间的偶尔聚会、回家这样的生活让她觉得缺少了“尝新”的能力。六年前，偶然参加一个徒步活动，打开了她的新世界。“徒步登山是很好的有氧运动，使心肺功能得到极大的锻炼，特别喜欢大自然给予的‘空气维生素’。”

同时，她还一个人学会了玩滑板和飞盘，经常在业余时间，拿着滑板穿梭整个小区，参加飞盘俱乐部举办的团队活动。黎女士说，今年她还要“征服”下一个户外运动——海上冲浪。“因为我特别向往海上冲浪，在海浪上飞翔，非常刺激，所以我先把学会陆地‘冲浪’玩好，掌握好平衡感，希望今年能实现自己的梦想。”

小黎手握飞盘 这是她加入的第三项“新城市运动”

国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》。报告显示，“90后”与女性已成为户外运动参与主力人群。武汉市武昌区一滑板、陆冲培训机构的教练鲍先生深有同感，他告诉记者，近两年，每次推出滑板体验课中，女性报名的人数明显上升，日常参与培训的女性顾客也超过10人。“现在越来越多的女性通过运动挑战自我，这也说明她们越来越独立的个性。印象最深的一位90后女学员，她第一次滑板就把脚扭到了，但康复之后第一时间来我们这里继续练习，仅仅几个星期的时间，她就可以熟练地自由滑板了。”

《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》相关数据显示，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%，其次为“80后”群体，占比32.5%。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比59.9%，超过男性的40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。

她变了！最近开始拜“金”了！

女性的衣柜里永远少一件服装，对应的下一句是什么呢？拜“金”女会给你答案：你永远无法知道女性下一刻会爱上哪一款首饰。女性对品质生活的追求在珠宝首饰和奢侈品方面得到了充分体现。

“以前买黄金首饰，老公总是有话说，现在黄金价格大涨，之前买的都升值了，老公转头来夸我。”家住武汉市江汉区的黄女士告诉记者，每年年底，都会从家里拿出部分钱来，购买一些黄金首饰、金条，一方面是因为自己喜欢，另一方面其实也是一种投资理财。“从投资角度来说，这几年投资黄金很划算，整个收益率超过20%，现在家人开始夸我有投资眼光。”

6日下午，记者在武汉武商mall一楼黄金专柜看到，不少女性消费者正在柜台前选购黄金饰品，黄金手镯、黄金项链成为女性的最爱。有10多年金饰销售经验的工作人员谌女士告诉记者，这两年，与黄金相关的项链销量非常好。“更明显的变化是，我发现好多女性消费者偏爱金条，对她们来说，这也是一种投资，目前黄金的价格一直在稳步上涨。”

各式各样的黄金饰品供消费者选购

现在越来越多的年轻人开始关注黄金，并直接购买金条后到打金店加工成首饰。中国黄金协会统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。除了购买金条打造首饰外，实物黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费实现较快增长。

眼下，女性拜“金”更成为一种投资。新金珠宝首饰有限公司品牌运营总监杨丽明介绍，当下女性越来越有智慧，不仅仅是看见“饰”界里的美好。“黄金作为一种可以保值的轻奢饰品，目前在95后，00后的女性消费者心中占据了很高的位置，从我们平时对客户做的调研显示，愿意在黄金上消费的群体占据了整个珠宝市场的85%。女性‘拜金’还有一个最主要的原因是黄金的可回收性，除了可以保值变现，还可以回收再造换款，相比包包、服装类的产品，更带有理财的属性。”

因为“她变了”，各商业赛道也变了，华中师范大学社会学教授梅志罡表示，“她经济”对商品进行了性别分类，形成她经济的经济门类，使产品品类进入到一个新的发展方向，当商品提供者看到了消费属性上的差异，将会创造出丰富多彩的经济内涵，为经济振奋提供有益助力。

（长江云新闻记者 李雅琴）

【来源：百家号_湖北新闻】

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