文字/编辑：夏有喃风

买衣服要买阿依莲或是淑女屋，买鞋子要买达芙妮。

若是时间倒退回二十年前，想必这句话会是一众年轻时尚女孩们奉为圭臬的一句话。

借着《流星花园》《王子变青蛙》等一众偶像剧的东风，“淑女风三巨头”一度成为女孩们的衣柜必备。

巅峰时的阿依莲，坐拥全国超3000家门店，销售额一度冲破30亿。

在2000年人均工资才800的时候，阿依莲一件大衣就敢标价300，而且女孩们也不嫌它贵，反而是暗下决心，想着默默攒钱买一件。

但谁能想到，如今的人一提起阿依莲，第一印象就是“又贵又土”，并戏称阿依莲是“中国第一村姑品牌”。

甚至在嘲笑那些穿着土气的女孩时，都会直接称其为“阿依莲女孩”。

阿依莲前后评价反差如此巨大，到底是人们审美升级太快，还是阿依莲落后时代太多？阿依莲如今现状又是如何呢？

一、女孩们心中的“粉丝公主梦”

1991年，年轻女设计师匡子创办了淑女屋品牌，给万千少女们编织了一个如梦如幻的“公主梦”。

8年之后，“淑女屋三巨头”之一的阿依莲创立，给了女孩们一个更加容易触及的“公主梦”，毕竟淑女屋动辄上千的价格，实在是有些高攀不起了。

又因为阿依莲的风格与淑女屋相似度有些高，所以也可以说的上是那时候的“淑女屋平替”。

阿依莲最开始的定位就是做轻淑女装，顾客群体定位在25到30岁的独立女性，这个年龄段的女生，不仅有购物欲强，还有不俗的购买力。

在迎合女孩们的审美这方面，阿依莲是不遗余力的，设计上多用粉色、浅蓝这样受女孩们喜欢的颜色。

而且阿依莲还要求，每件衣服必须要有5种或以上的受女性群体欢迎的设计元素，比如碎花、蕾丝、蝴蝶结等等。

纵观阿依莲早期的发展，更关键的是它赶上了好时代。

千禧年之前，电视剧都是各类古装剧或武侠剧的天下，一打开电视机不是琼瑶的《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》，就是各种金庸武侠剧。

唯一能与时尚、审美沾边的，只能算TVB推出的各种都市时装剧，直到偶像剧的开山鼻祖《流星花园》出现，才让一众时尚品牌迎来了风口。

2002年《流星花园》一经播出，直接点燃了整个亚洲，那时候所有大街小巷都是F4的海报。

而阿依莲也是看中了这背后巨大的流量，当机立断邀请了饰演女主“衫菜”的大S徐熙媛来做代言人。

“傻白甜偶像剧女主”配上阿依莲的“淑女甜美风”，阿依莲直接一飞冲天，从一个不知名的三线小品牌，一跃成为让万千少女争相抢购的存在。

之后，阿依莲更是把小S也给请了过来，两姐妹一起合体营销，获得了一加一大于二的效果。

在阿依莲铺天盖地的营销推广下，原本只是如梦似幻的“公主梦”仿佛一下就变得真实了起来，只要你穿上了阿依莲，那你就是公主。

然而事实也确实如此，那时候的女孩们之间，要是有人穿了一件阿依莲，那么就立马会成为小群体中的焦点，收获别人羡慕的眼光。

但谁又能想到，十年之后再有人穿着阿依莲上街，收获到的已然不是什么羡慕嫉妒的眼神，反而是各种嘲讽和嗤笑。

从“省吃俭用都要买一件”，变成了群起而嘲之，是女孩们的心变的太快了吗？还是阿依莲自己不上进呢？

二、阿依莲丢失的十年，时代变化不快，但它已跟不上了

如今的阿依莲相较于十几年前，地位早已发生了翻天覆地的变化。

以前它是时尚潮流的典范，如今却成了“老土”“难看”的代名词，甚至成了饭圈之间互相攻讦的形容词。

“某某女星亮相红毯，把几万元的大牌穿成阿依莲”“某大牌出席什么节目，一身衣服阿依莲既视感”，类似这样吐槽女星衣品老土的言论，这几年来可不少见。

为什么在大众眼中，阿依莲变土了呢？因为阿依莲完全“一条路走到黑”。

时代在变，人们的审美也在变，几乎没过几年就要换一个风格成为时尚，然而在审美的变迁中，始终不变的就是阿依莲的设计。

十几年过去，阿依莲死守的“甜美淑女风”也变成了人们口中的“乡村公主风”“村姑风”。

更重要的是，当年疯狂追捧阿依莲的忠实客户，如今早已长大成人，甚至很多都已经是孩子的妈妈了。

这些曾经的女孩们，早已从“公主梦”中醒了过来，只剩下阿依莲还没醒，而且还叫也叫不醒。

于是阿依莲就来到了一个尴尬的境地，以前的顾客已经嫌弃它风格幼稚，新一代的消费者又嫌弃它老土难看，这直接就形成了消费断代。

而且阿依莲进步不了的是设计，下不来的却是价格。

审美饱受诟病的同时，价格依然在几百上千的位置居高不下，这也就怪不得消费者们“揭竿而起”了。

一系列原因之下，阿依莲的颓势无可避免，一路关店近3000家，甚至几乎在线下难以再找到阿依莲的踪迹，只能去网上找找了。

或许只有当有哪位贪玩的小朋友在翻箱倒柜时，把妈妈多年前穿的，如今压衣柜底下的阿依莲给翻了出来穿上时，她的妈妈才会恍然回想起这段青春回忆吧。

结语

不仅是阿依莲，曾经走在时尚前沿的淑女屋、佐丹奴等等品牌，如今很多都已渐渐“消失不见”。

时代终将会淘汰跟不上它的，留下适合它的，不变的是一颗始终想着进步的心。

对于阿依莲的“消失”，大家是个什么样的看法，有曾经买过阿依莲的观众吗？欢迎评论区留言。