光遇联动九色鹿，数字IP促进传统文化传播

图说：游戏《光·遇》与上海美术电影厂经典国漫作品《九色鹿》开展联动 采访对象提供（下同）

近日，以温暖治愈社交为核心的游戏《光·遇》与上海美术电影厂经典国漫作品《九色鹿》开展联动，奔赴《九色鹿》的“灵感源头”——敦煌实地采风，在游戏中推出大量结合《九色鹿》与敦煌文化元素的内容，实现了以数字IP活化传统文化，有效促进传统文化在全球年轻人群体中的传播。

此次联动官宣后不久，《光·遇》所发布的宣传片、季节爆料视频等内容，也在国内外收获热议与大量好评。截至目前，#光遇九色鹿联动#话题在中文媒体上的传播声量超过3亿，单个联动动画视频全球曝光量超过2000万。

《九色鹿》是上海美术电影制片厂于1981年出品的优秀动画电影，以敦煌壁画《鹿王本生》为蓝本进行创作，采用敦煌壁画风格，讲述了一个惩恶扬善的故事，讴歌了人间的至善至美。由于风格独特，主题积极向善又温暖人心，《九色鹿》不仅在国内外斩获诸多奖项，也成为几代人的共同回忆。

如今，《光·遇》通过与《九色鹿》开展联动，延续故事中真善美的情感内核，以被誉为“第九艺术”的数字游戏作为载体媒介，在互联网时代实现了对传统文化、传统IP的精神传承与高效传播。

《光·遇》联动《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中，不仅打造出致敬敦煌鸣沙山月牙泉的场景“月牙绿洲”、描摹了岩壁上的敦煌风格壁画，还设计了融合敦煌文化与《光·遇》风格的一系列角色外观。

在《光·遇》里，“九色鹿”的故事虽然在结合了游戏背景世界观后进行了新的演绎，但其内核仍是引导人心向善。《光·遇》的旅人将在月牙绿洲“修复”残缺的壁画，与九色鹿并肩同行，通过一路帮助他人，逐渐理解千年“九色鹿”故事的精神内核。

除了开发制作联动内容外，此次《光·遇》还通过一系列合作，强化了联动内容与敦煌文化的结合，并探索出更有时代气息，更为创新的数字化传播形式。

2023年7月，《光·遇》的制作团队一行奔赴敦煌，先后探访了鸣沙山月牙泉、敦煌民俗博物馆、莫高窟等地进行采风，并向敦煌美术研究所的专家学者深入请教和探讨，一方面为设计更具敦煌特色、更贴合《九色鹿》风格的内容打下基础，另一方面也加深了对《九色鹿》以及敦煌壁画的理解，以便更好地通过游戏媒介形式进行再创作。不仅如此，《光·遇》还携手甘肃文旅，共同宣传敦煌的风景与文化，带年轻人们“云游”甘肃，让更多人了解人文历史资源丰富、有着独特自然风光的大美甘肃。

图说：“光遇九色鹿主题展”引发许多人主动拍照在社交媒体上分享

2024年1月27日-3月2日，《光·遇》联合上海市动漫行业协会，在上海市图书馆举办了“光遇九色鹿主题展”，并邀请敦煌美术研究所的副所长杜永卫老师，开展了一次敦煌壁画修复与绘制的课程。这个展出的独特之处在于，以“敦煌九色鹿” 为主线，以“美的传承”为主题，呈现了从壁画到《光·遇》游戏的再创作以及“九色鹿”在不同艺术形式下的变化，领略了敦煌艺术在创作者手中代代传承的美，引发许多人主动拍照在社交媒体上分享。

本次跨界联动的内容得到大众的一致好评，光遇玩家也热衷于在各社交媒体上分享九色鹿和敦煌的内容，有关九色鹿的剧情介绍、敦煌二创、文化解读等相关内容，获得了大量关注与传播。相关作品的评论区也可以看到诸如“感觉学了历史课”“顶级国宴”“因光遇而更了解敦煌”一类的发言。甚至在B站《九色鹿》电影原片的弹幕和评论区都能看到不少前来“打卡”或重温经典的《光·遇》玩家。《光·遇》正在让全世界看到敦煌文化的魅力。

新民晚报记者 金志刚