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• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：7000家门店纸袋不够用！库迪咖啡馆遭联营商炮轰：研发、供货被质疑不给力，还被要求卖599元一瓶的酒。事出反常必有妖！卷完价格、卷产品，现在都开始卷卖酒了？

自22年创立以来，库迪咖啡仿佛是一匹脱缰的野马，一路狂奔，仅用2年时间门店就达到了7064家。然而“迅猛扩张”带来“问题频发”，各种负面新闻扑面而来：创始人陆老板被执行超10.9亿元、遭联营商公开信“炮轰”、库迪强制联营商卖酒……

图源：极海，商业地产头条

库迪接二连三的被推上了风口浪尖。从狂飙突进到危机四伏，库迪能否在“内卷”中的咖啡市场中再创辉煌?原班人马打造的库迪“复仇”瑞幸计划更显得遥遥无期！

01、库迪咖啡遭遇联营商"炮轰"，低价背后质疑声不断

在快速发展的咖啡市场中，库迪咖啡一直备受关注。然而，最近却遭遇了一些联营商的“炮轰”。一位联营商在社交媒体上公开发文，痛斥库迪咖啡众多问题，在公开信中列出了六大槽点，包括质量问题、供货不足、联名都是用别人用过的IP、周边问题、研发团队拉跨、运营团队不专业等等。

图源：小红书

图源：小红书、雪球

根据公开信提供的信息，供应商的日子实在是有些难过，供应链严重脱节，库迪连纸袋都供应不上，周边问题对客户群体影响非常的广泛，直接给库迪口碑干得稀烂。

很多网友都纷纷吐槽这些周边联名像临时做的一样，相当的敷衍了事，像是糊弄人一样，要啥啥没有。经常买了周边还漏送，这惹怒了许多消费者，有网友直言不讳的说到没有能力搞什么联盟！真的是影响口碑。

这些负面帖子最直接的影响就是联营商们的生意，联营商也很无奈，有苦说不出，只能默默的独自承受。

研发团队的也表现简直让人大跌眼镜，新东西都是“换汤不换药”，这真的是在糊弄加盟商吗？还是说领导也觉得这样就行？

还有，产品风格也跟市场需求完全对不上！现在的年轻人追求时尚、潮流，但库迪的东西感觉都是中老年风。这样下去，联营商的生意怎么可能好得了？

运营方面也不给力，专业度不够，还搞一大堆形式主义，销量当然上不去，加盟商都苦不堪言。那个“监管稽查”更是莫名其妙，弄得大家压力山大，还影响工作效率。

从去年下半年开始，很多联营商就反映生意不好做了，现在更是每天都在亏钱，一杯卖出去就亏一杯。这样下去怎么得了？

图源：库迪咖啡官网加盟商收费标准

背锅的还是我们联营商啊！他们得承受所有的损失，甚至面临“亏底裤”转让的风险。

02、醉翁之意不在酒！库迪总部也“内卷”

一波未停，风波再起，据新浪财经报道，库迪咖啡联营商大吐苦水：总部“霸王硬上弓”，强制卖酒！多名库迪咖啡联营商老板纷纷爆料，总部竟然强制门店销售瓶装白酒！

这些联营商原本就苦于供货不足、团队表现不佳以及品控和运营管理问题，现在还要被迫卖酒，直言生意真是没法做了！

据知情人透露，库迪咖啡要求每个门店必须进货两箱瓶装白酒，每箱6瓶，直接从门店账户扣除3360元。这一强制销售的政策，让本就苦不堪言的联营商们怨声载道。

这库迪真的把联营商和消费者都干蒙了，咖啡店卖整瓶白酒真的是闻所未闻，像很多咖啡店一般都是咖啡配酒，围绕产品进行创新，就比如说前段时间很火的酱香拿铁，是咖啡酒产品，并不像库迪这样的直接上线和白酒品牌“定制”的零售端瓶装白酒。

而“卖酒”这一举动的出现，库迪是想寻求创新增长？还是趁着“春节”割一波韭菜？

库迪咖啡醉翁之意不在酒，独家销售白酒、注册酒类商标，实则很有可能是为了“摊派”利润。趁春节旺季，让加盟店分销，牟取暴利。不顾联营商苦衷，霸王硬上弓，令人咋舌！

03、库迪咖啡负面事件频发，品牌形象岌岌可危！

公开信炮轰库迪、强制卖酒、生意下滑、盈利遥遥无期......不仅如此，库迪咖啡的创始人陆正耀也负面缠身。

库迪咖啡创始人陆老板近期被执行标的781.78万元的消息，不禁让人想起其曾经的辉煌与现在的困境。作为咖啡业巨头，陆正耀带领的库迪咖啡一度风头无两，但如今却深陷困境。

联营商的集体讨伐和被执行总金额超10.9亿元的事实，让人不禁想问：库迪咖啡还能走多远？或许，这是对陆正耀和整个团队的一次严峻考验。

图源：公开资料

上观新闻这则消息必然会引发品牌信任危机，消费者对库迪咖啡的信任度降低，担忧其品质和服务出现问题。这一事件对库迪咖啡的声誉和形象造成了严重打击，品牌面临巨大困境。

图源：上观新闻

在收集关于库迪咖啡的信息时，竟然发现了一篇关于库迪咖啡致癌物的报道，真是让人大吃一惊！

据报道，库迪咖啡中检测出低含量的2A类致癌物丙烯酰胺。在咖啡豆的烘焙过程中，一种有害物质悄然形成，那就是丙烯酰胺。而且，不同品牌的咖啡中，丙烯酰胺的含量也存在显著差异。这意味着，消费者在品尝咖啡的同时，也可能在不知不觉中摄入了潜在的健康风险。

图源：咖啡质量报告检测

虽然丙烯酰胺在咖啡中的含量相对较低，但是这一事件引发了消费者对于咖啡安全性的担忧。许多人开始关注咖啡的品质和饮用安全问题，并对库迪咖啡的品质和安全性产生了质疑。

我可是喝过不少库迪咖啡的呀，说实话，以前觉得库迪咖啡挺好的，但这次真的有点让人失望。品牌形象一下子就垮掉了，感觉这个品牌有点悬了。

04、从狂飙突进到危机四伏，库迪能否在“内卷”中再创辉煌?

在上半年，库迪咖啡凭借一系列营销手段和价格战策略，迅速与瑞幸咖啡展开了激烈的竞争。通过疯狂的开店模式，库迪咖啡的门店数量在短短时间内激增。

根据窄门餐眼的数据显示，目前库迪咖啡的门店数量已经突破了7000家的大关，达到了7064家。这一数字的背后，是库迪咖啡在营销和扩张方面的努力与决心。

为了在竞争激烈的市场中立足，库迪咖啡不断推出各种促销活动和优惠套餐，吸引了大量消费者的关注和购买。同时，库迪咖啡还采取了大规模的开店策略，不断拓展市场份额。

图源：库迪咖啡小程序

图源：库迪咖啡官网

打价格战跟瑞幸贴身肉搏，但是在下半年瑞幸咖啡也推出了每周9.9的优惠券，还有酱香拿铁的爆款，但是库迪就显得疲软了。

据了解，在上半年，库迪有300家库迪咖啡停止营业，根据上面众多的负面新闻导致的危机四伏，估计会有更多的库迪门店会停业，冬天是各类饮品的淡季，而大多数库迪门店都是今年才刚刚入局，到了明年上半年很多加盟店都会到了一年的租约金，到期还要不要续卡，想必库迪咖啡的倒闭潮流

前段时间库迪咖啡成立了茶猫。进军奶茶赛道，难道库迪咖啡真的在咖啡赛道非常成功吗？有精力有钱去卷奶茶吗？

当然不是！库迪咖啡在咖啡赛道已经遇到了瓶颈，需要开辟第二战场，七月份库迪宣布投资约2亿美元，在安徽马鞍山当涂建立原料供应基地，该基地是库迪咖啡全球首个供应链基地，或许一方面是为了安抚自己的加盟商不要太担心供应链的问题，现在来看估计也是为了结合奶茶原物料增加自己的物料货量，现在在网上越来越能看到库迪的门店转让在停止营业，不知道到库迪还能走多远！

图源：华东供应链基地-库迪咖啡

现在除了瑞幸和库迪，幸运咖也备受消费者的青睐，有网友调侃道“左手一杯咖啡，右手一杯库迪，头顶一杯幸运咖”不为别的，只想看只想看鹬蚌相争，成为恶魔投资人。

总的来说，库迪咖啡的发展历程就像坐过山车一样，经历了快速扩张和风波频发，他们曾经凭借着独特的营销手段和价格战策略，在咖啡市场中占据了一席之地。然

而，随着时间的推移，各种问题和挑战也开始浮现出来。负面新闻的频发、竞争对手的压力以及自身发展的瓶颈，都使得库迪咖啡的未来变得有些不确定。

05、结语

咖啡市场一卷再卷，频频价格战，咖啡的价格都快贴地了。要是没有库迪的8.8，就没有瑞幸的9.9。不管怎么样，在库迪的“搅动”下，咖啡不断进入广大群众的视野，渗入到日常生活中，从喝不起到人手一杯，对于咱“贫民”真的是一波福利啊！

但是对于联营商，不要轻易去投资，投资咖啡市场真得得悠着点儿。咖啡这生意看似火热，但其实里面门道儿多着呢。要想赚大钱，得先看清市场趋势，了解了解各家品牌的实力和策略。

选合作伙伴这事儿，得睁大眼睛，品牌的信誉、产品的质量、市场的定位还有商业模式，都得好好分析分析。

图源：极海、商业地产头条

要是没想明白就盲目跟风，到时候钱砸进去了，可就出不来了。所以啊，投资咖啡市场得谨慎，得琢磨明白，才有可能实现盈利。

您觉得库迪咖啡卖酒靠谱吗？加盟商投资库迪咖啡是明智之举吗？欢迎大家在留言区讨论交流，谢谢！

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