淄博、尔滨火了，下一个接棒的是珠海吗？｜两会观察

新年伊始，东北旅游名城“尔滨”点燃了冬天里的一把火。元旦3天假期哈尔滨累计接待游客超过304万人次，同时带动了东北的旅游、房地产、餐饮等各个行业，这“泼天的富贵”让各大城市艳羡不已。

文化旅游一直是珠海高质量发展的重头戏。2023年，珠海接待游客4261.18万人次，同比增长238.5%，排名全省第六；实现旅游总收入529.19亿元，同比增长364%，排名全省第五。

珠海“出圈”路在何方？“尔滨”走红的路径是否可以复制？今年珠海两会期间，不少政协委员、人大代表化身珠海文旅推荐官，纷纷建言献策，想要为珠海文旅发展再添一把“火”。

出圈“法宝”

港珠澳大桥游、长隆海洋王国、情侣路沿线、万山群岛……近年来，珠海围绕打造“百岛之市，年轻人梦想之地”的城市品牌，推出“全域旅游区区有网红新热点”计划与特色旅游线路，形成多层次、立体化的休闲旅游体系。

如何将丰厚“家底”如何转成流量？用好资源、用活资源、丰富产品供给，成为政协委员、人大代表们两会期间关注的焦点。

“珠海相较其他海洋城市，毗邻港澳，兼备国际都市气息和科创产业优势。”珠海市政协委员成亮建议，围绕港珠澳大桥、海洋综合试验场、海洋牧场、海上风电和海岛资源，打造具有现代科技感的特色旅游项目，带动各种形式的研学游、观光游、沉浸式体验游等。

在成亮看来，来珠海的游客对出海观光及海岛旅游虽有热情，但仍未达到“来珠必游”的程度。珠海海洋旅游的特色IP仍有待进一步挖掘和传播。“借助经济特区立法权优势，珠海还可以放开沿海水域管理，开通沿情侣路特色‘海上观光巴士’。”

自去年12月15日港珠澳大桥游试运营，一个月来大桥游持续火热。“凭借港珠澳大桥，珠江口地区正在形成一个世界级的都会区旅游圈。”珠海市人大代表、广东省拱北口岸中国旅行社有限公司总经理吕营表示，珠海旅游即将迎来新的发展机遇。

“目前的供给太少无法满足市场需求，大桥旅游尚有巨大的发展空间等待开发。”吕营建议，进一步完善岛上服务设施及配套，增加活动内容，提升游客接待能力和体验。

针对大桥旅游观光服务品类少、层次低的问题，吕营建议，积极打造大桥经济文化和旅游消费新场景，打造具有国内国际知名度的文旅活动品牌，不断扩大城市文化输出。

除了传统的观光旅游，“旅游+”也成了珠海两会期间的人气热词。珠海市政协委员、国羽世界冠军马晋建议珠海打造为户外运动之都，进而吸引更多的户外运动爱好者奔赴珠海。

在马晋看来，珠海气候温暖宜人、海滨景色优美，理应将发展户外运动产业作为突出亮点。“目前粤港澳大湾区内并未孵化出诸如贵州‘村超’‘村BA’或‘尔滨旅游’等文体旅融合的现象级案例，人文湾区的建设大有可为。”

“珠海其实已经有自己优势的户外运动赛事，例如帆板、匹克球、网球等，但是我们还缺一个将这些运动点串联成珠的内容。”马晋表示，以原有的优势体育品牌赛事为基础，扩大相关领域的外延，将会进一步促进珠海文体旅高质量发展。

“长红”法则

事实上，“尔滨”火了，它不是第一个，也不是最后一个。6年前，从成都、重庆、西安成为第一代网红城市，到去年淄博成为网红城市里的大黑马，“网红”城市名单不断更新。

专属淄博的烧烤专列、冰雪大世界退票风波、村“BA”出圈……如何实现能够“爆红”又“长红”？拼的是城市服务背后的久久为功。

“旅游其实是内容加体验。”珠海政协委员孙毅认为，打造优质的城市文旅名片，要不断优化硬件、服务和内容，持续提升活动的观演体验，建立口碑，为珠海引来更多的“流量”。

孙毅表示，珠海可以尝试通过优质的产品和服务形成良好口碑，积极为外来客流制造更多的意外惊喜，对活动后的流量转化进行周密的部署。

“例如珠海可以学习芜湖神山音乐节经验，与飞猪等旅行平台面向全国游客派发以音乐节为主题的惠民文旅消费券，为前往音乐节的消费者提供住、玩等多方面优惠，提升旅游相关配套服务。”孙毅举例道。

近段时间，通过“听劝”式的宣传、接地气的营销，卷出天际的文旅为各地持续上分，流量红利纷至沓来。在珠海不少委员代表看来，城市“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，如何出圈、引流，也成为城市文旅成功与否的关键。

珠海市政协委员卓俏珊建议，珠海要把握视频传播、选优平台、情感连接的特点，结合年轻人喜欢刷短视频、看直播的特点，培养和塑造培育和塑造一批具有鲜明原创IP，加强IP开发和转化。

“一直说要打造新热点，在我看来旧故事才最动人。”卓俏珊表示，珠海应保护和利用好珍贵的历史文化遗产，推动唐家古镇以及珠海优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过网络时代让珠海更多的“唐家故事”深入人心。

2024珠海政府工作报告提出，深化“全域旅游区区有网红新热点”计划，联动横琴长隆，重点打造港珠澳大桥旅游、珠海太空中心情侣路、海岛旅游等一批网红新热点。

旅游网红城市时代，机遇与挑战并存。下一个爆火的旅游城市，会是珠海吗？

【采写】南方+记者 吴枫

【摄影】南方+记者 钱文攀

【作者】 吴枫；钱文攀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端