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发展了20年的中国平台经济,到底是福还是祸?
今天跟随郭县尉,我们谈谈中国的电商平台经济。
一、中国电商总体发展情况:
根据国际贸易管理局的相关数据统计,中国早已经是世界上最大的单一电商市场,2023年中国电商交易额,占到了全球交易额的50%!
为了方便凸显中国电商之发达,我们将全世界商业贸易、消费力最发达的美国作为类比:
1.线上教育对比:
2022年,美国线上零售总额首次突破1万亿,为1.09万亿美元。而同期的2022年,中国线上零售总额为43.8万亿人民币,折合美元约为6.5万亿美元。
也就是说,中国电商的同期交易总额,是美国的6倍多!
2.GDP占比对比:
2022年,美国的GDP为25.44万亿美元,因此可以得出线上零售总额1.09万亿,占到GDP的比重为4.3%。
而同期2022年,中国的GDP为120.47万亿人民币,所以线上零售43.8万亿,已经占到了GDP比例的36%。
也就是说,中国电商在国家GDP中的比重,已经是美国的近9倍。
二、中国的电商格局:
目前,中国的电商平台,主要有以下几个:
1.阿里系:淘宝、天猫、阿里巴巴。
2.腾讯系:拼多多、京东、小红书、唯品会、美团等。
3.其他:抖音、快手、苏宁在线、考拉等。
其中的阿里系中的三个电商交易平台,都是100%属于阿里集团的。
而腾讯系,更多指是时腾讯通过投资、控股等,以微信等流量注入的形式,间接参与到电商平台中。
三、在线电商的特点:
撇开电商传统的便利性、实惠性、服务性等显著的优点,郭县尉今天,重点谈谈电商对经济的破坏性。
1.赢家通吃原则:
由于电商具有远超其他经济形式的规模效应,能够在同一个平台,链接理论上无数的消费者、商品提供者、物流配送等,但维持平台运营所需要的人力、服务器、广告等成本,是相对固定的。
所以,由于电商平台经济的虹吸效应,它就像是一个个的黑洞,可以在不增加太多成本的前提下,将众多的经济参与者吞噬其中。
正是由于这种无与伦比的规模效应,使得平台经济具有强烈的排他性。举个例子,现在的中国消费者,日常购物平台不会超过3个,就可以覆盖我们生活的99%的购物需求。
中国的实体商场有几百万个,但电商平台拢共也不过10多个。所以,电商平台赢家通吃的局面,对线下实体的冲击,是非常严重的。
2.省去中间交易:
所谓GDP,就是各个交易环节产生收益的综合。
也就是说,从经济学的理论层面来说,一个国家发行一定数量的货币,换手率越高,所产生的价值就越大。
而这里的换手率,就是交易环节的多样化。
现在的电商平台最显著优势,就是通过消灭中间商,也就是去除商品和消费者之间的交易环节,从而实现成本优势。
3.价格极度透明:
很多消费者,购买一件商品,通常会在各个平台之间比价,然后选择最低价进行购买。
加上每个平台都有双十一、618等大幅降价的促销活动。
这种情况下,就会出现劣币驱逐良币的现象:因为商家追求利润,质好价高的产品既然卖不出去,市面上就会充斥着低价劣质商品。
四、电商平台的危害:
从传统认知来说,单从电商角度和消费者角度来说,去除中间商,使得商品生产者和消费者都受益,似乎说得通。
但事实上,电商平台要收取相应的提成、店铺管理费等,其实就是增加了中间环节的费用,更不用说恶意竞争下的广告费、压低售价导致利润下降等。
归根结底,平台经济,对于规模宏大的例如淘宝、拼多多、京东等平台自然是极好的。
但因为省去中间环节,会对中间商、生产者和消费产生以下利益损害:
1.中间商破产:
传统的实体经济中,商品的流通环节,要包括厂家出货、总经销商、分销商、地区代理、实体门店,最后才到消费者手中。
电商平台,去除的其实就是从总经销到实体门店这一路的中介环节。
由于电商平台经济的出现,原本产生经济价值的中间商,几乎被全军歼灭。
2.生产者无利:
商品实现了从厂家直接到消费者,中间环节去除之后,厂家本应该获利更多。
但事实却是:由于平台经济赢家通吃的存在,导致千千万万的厂家商品,只能集中选择在几个平台销售。
为了占得坑位、获得销量,很多生产厂家需要付费,购买非常贵的流量。
加上电商平台上,各种商品的价格透明度极高,同类型、不同厂家的商品价格在消费眼里清晰无比。
所以生产厂家为了获得销量,只能被迫降价。很多生产厂家,都是在微利地苦苦支撑。
总体来说,对于生产厂家,成立电商部门的开销、坑位费、广告费等支出增多,以及恶性竞争造成的无下限降价,导致生产环节利润微乎其微,从而对厂家等实体经济造成进一步的伤害。
3.消费者受损:
首先,消费者在面对众多滥竽充数、以次充好、价格低廉的商品时,就容易因为劣质产品,对自己的人身等造成伤害。
其次,消费者的消费原动力是要有收入。当中间商失去了收入,实体店倒闭没有租金、中间商和厂家大量开始裁员,结果就是消费者失去收入来源。
最终,市面上只会充斥着各种便宜的货品,消费者因为收入减少,只能依赖于这些低价、劣质商品活着。
更别说大数据杀熟、个人信息泄漏等。
五、建议和措施:
1.限制电商发展:
现在很多国家,例如印尼包括很多欧美发达国家,都会限制电商平台的发展,从而保护实体经济。
2.线上线下同价:
国家可以通过出台相关政策,规定同一个生产厂家、同一款产品,线上和线下的价格必须统一。
3.大力扶持实体:
国家可以通过限定房租、发放扶持贷款等方式,大力扶持厂家、中间商等线下实体经济,增加实体的竞争力。
在此,郭县尉强烈呼吁:
为了国家的长治久安,一定要限制电商平台经济的发展。
否则,几家独大的局面,会对国家税收、民众消费等,造成毁灭性的打击。
尽快未雨绸缪,并非是杞人忧天。
郭县尉对于平台经济的看法,各位网友怎么看?
页面更新:2024-02-24
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