五粮液突然宣布：涨价50元

作为高端白酒的风向标，第八代五粮液的出厂价调整备受市场关注。

在一个多月前的1218共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦曾明确表态，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，同时，择机适度调整第八代五粮液出厂价。

随着春节白酒销售旺季到来，多家酒企业绩报喜，五粮液提价的有利时机来了。

“今天各销售大区正在进行通知。”知情人士1月30日向记者透露，不过此次调整不涉及建议零售价，仍保持在1499元/瓶。

和过去两个月多次传言中的提价幅度不同，此次第八代五粮液的提价幅度约5%，保持了五粮液近年一贯“小步快跑”的提价策略。经此调整，五粮液核心单品的出厂价站上了千元价位。

第八代五粮液出厂价站上千元

距离第八代五粮液上次提价已有两年。

2021年底，五粮液与经销商签署的来年合同中，第八代五粮液综合出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，出厂价重回领先。

过去两年，郎酒青花郎、国窖1573、飞天茅台酒陆续提高出厂价后，五粮液何时再次提价一直备受市场关注。毕竟，在实际千元价格带的白酒单品中，第八代五粮液才是份额最大的。

正因如此，过去两三个月来，五粮液是否提价、如何提价，在行业内和经销商之间引起了热烈讨论，各方都给出了充分依据。21世纪经济报道此前多次进行了报道。

此次第八代五粮液出厂价提升约5%，这一提价幅度与一个多月前五粮液预告的“适度调整出厂价”一致。

在去年五粮液第二十七届1218共商共建共享大会上，掌门人曾从钦面对上千名经销商表示，2024年五粮液将择机适度提高第八代五粮液出厂价，同时对传统经销商渠道的计划量适度缩减并固化配额，优化的计划量将投向特殊规格产品、五粮液1618、39度五粮液、文化酒等以及直销渠道和国际市场。

在适度提价的同时计划量转向第八代五粮液之外产品，正是为了兼顾五粮液的业绩增长和核心大单品的价盘稳定。

（图中右侧为第八代五粮液，21记者摄于重庆本地商超）

酒企旺季报喜

五粮液赶在春节前夕提价，与近期白酒利好消息不断、销售行情升温有关。

截至1月29日，已经有贵州茅台、今世缘、水井坊、顺鑫农业四家白酒上市公司披露了去年业绩，白酒业务都实现了正增长。

其中贵州茅台去年营收同比增长17%，今世缘全年营收首次突破100亿元，水井坊去年四季度营收、利润同比大涨五成，顺鑫农业去年大幅减亏，其中白酒业务重新宣告盈利。

近期五粮液龙年生肖酒产品的热度，也在侧面印证着春节旺季行情升温。五粮液在前述1218大会上推出了甲辰龙年生肖酒，这款产品限量9999瓶，平均每天产能仅有800瓶左右，上市一个多月来市场价一路走高。有券商调研称，批价已经从标价2980元涨至3300元左右。

21世纪经济报道记者咨询了多家重庆本地的连锁商超、烟酒店，均反馈表示这款生肖酒目前缺货，需要预订。

（五粮液去年1218大会上推出了甲辰龙年生肖酒，21记者摄）

国信证券研报指出，发力非标文创酒，有利于持续丰富五粮液的产品矩阵，提升其盈利表现。

“价格由市场供需关系决定，并且与市场对于未来企业销售的预期密切相关。当前酒类消费市场出现了社会弱消费与行业调整周期双叠加的情况，这种深度分化市场的环境下，名酒依然保持着相对较好的增长态势。”知趣咨询总经理蔡学飞对21世纪经济报道记者表示。

行业观察人士普遍认为，尽管白酒行业进入了新周期，名酒企业由于在消费者心目中建立了较高认知壁垒，具备着更强的穿越周期能力。

“整个高端白酒市场格局已经固化，茅台、五粮液、国窖1573在千元价格带市场有着稳定的消费群体，很难再有新的品牌能够去改变消费者的认知。”武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者表示。

本期编辑 刘雪莹 实习生 谭雅涵