手机市场大黑马！23年小折叠市场第一 整体前三， OPPO做对了什么？

在如今的手机市场中，折叠屏手机无疑是许多厂商布局高端市场的重要赛道，很多厂商会采用横向大折叠+竖向小折叠的产品路线，同时为了覆盖更多用户群体，折叠屏还进一步细分：大折叠多偏向商务，小折叠主打时尚、偏向女性用户。那如今哪一手机厂商表现的折叠手机市场表现更好？

据报道，IDC发布的报告指出，OPPO凭借Find N3 Flip斩获2023年竖折产品市场第一名，品牌占比为30%，超过了华为、三星，横折产品Find N3同表现出色，助力OPPO在800美元以上的高端市场份额创新高。

竖向小折叠不同于横向大折叠， 小折叠没有远超普通直板手机超大的屏幕，加上机身空间的限制，想做好该产品是非常困难的，一段时间里很多人对小折叠屏手机的印象停留在“花瓶”。从Find N2 Flip开始，OPPO逐渐摸清了小折叠的定位，敏锐地抓住了小折叠女性市场对拍照、质感、颜值的追求，同时又做出不少具有引领性的功能增加。OPPO Find N2 Flip率先普及超大外屏，加上丰富的适配功能和强大的基础配置，让小折叠屏手机逐渐摆脱“花瓶”的标签。

（OPPO Find N3 Flip外屏聊微信）

Find N3 Flip在迭代升级一些基础功能外，进一步丰富了大外屏的功能，如可以用外屏刷抖音、浏览头条资讯、玩小游戏、聊微信等等，像是它的名字【任意窗】一样，几乎无所不能，同时它还配备了旗舰级超光影三摄，搭配超光影图像引擎，让小折叠屏手机拥有了媲美直板旗舰的影像实力，让用户随手掏出小折叠，无需展开屏幕就能轻松拍大片。时尚轻巧、影像出众的Find N3 Flip在明星里也是很受欢迎的，如舒淇、程潇、张柏芝都用过。

（舒淇手持OPPO Find N3 Flip）

（程潇手持OPPO Find N3 Flip）

横向大折叠Find N3也拥有不错的市场反馈，华尔街见闻报道OPPO在800美元以上的高端市场份额创新高，该机延续了Find N2轻如直板旗舰的轻巧设计，还重点提升了影像、安全、效率等功能，使其成为一台适合商务人士的全能折叠旗舰。旗舰影像、国密认证芯片级安全保护、多屏高效协同的系统功能等于一身的Find N3在商业大佬里深受欢迎，如网易CEO丁磊、万科创始人王石等人都在使用。

（王石手持OPPO Find N3）

除了高端旗舰产品，OPPO的其他产品线在2023年也有不错的市场成绩，华尔街报道里，IDC指出Reno系列产品延续了强势表现，助力OPPO在400-600美元市场份额第一，看来主打长焦人像的Reno10系列和进一步普及旗舰人像的Reno11系列很受欢迎。同时去年发布的一加11、一加Ace2系列在不同价位里拥有强大的竞争力，使得OPPO旗下子品牌一加迎来逆势增长，出货量同比增长达200%。

（OPPO Reno11）

中高端产品大卖的OPPO在多家研究机构公布的2023全年国产市场报告里（包括Counterpoint、Canalys、IDC），OPPO一整年的手机出货量都位居国内市场第三，比如Canalys发布2023年手机销量报告，OPPO（含一加）以4390万台手机的出货量和16%的市场份额在2023年度稳居中国市场前三。

（Counterpoint：OPPO以16.2%的市场份额位列中国第三）

（Canalys发布2023年销量数据，OPPO以4390万台出货量稳居中国市场前三）

（IDC公布2023年度智能手机市场排名：OPPO稳居前三）

Canalys研究分析师表示，端侧AI大模型手机是中国手机市场第四季度的热门主题，这也将是2024年手机厂商建立护城河的一大抓手。目前OPPO已经抓住了AI这个市场发展的关键，前段时间刚发布了全球首个端侧应用70亿参数大语言模型手机——Find X7系列，通过OPPO自研的安第斯大模型，该机带来了更加智慧的【新小布助手】 ，能聊天能创作，也能提供贴心的用机服务，还新增了【AI消除】和【AI通话摘要】，一个可以帮助用户消除路人或物品的“废片神器”，一个则可以轻松记录通话内容的高效工具。

（OPPO Find X7 Ultra）

（OPPO Find X7系列的AI消除功能）

OPPO优异的产品表现离不开背后的科研创新，除了发布了自研的安第斯AI大模型外，2023年的OPPO专利实力也在不断增强，截至2023年12月31日，OPPO全球专利申请量超过了9.8万件，全球授权专利数量超过了5.4万件，其中发明专利申请数量超过了8.9万件，占比达到了91%，据世界知识产权组织（WIPC）的数据，OPPO已经连续在2021、2022两年跻身全球PCT专利申请量排行榜第六位。

具体到细分领域，OPPO的专利布局非常广，如全球5G专利申请超过5900族，OPPO在IPlytics公布全球5G标准必要专利实力排行榜位居全球第8，中国信通院发布的《全球5G标准必要专利及标准提案研究报告（2023）》显示，OPPO全球专利族申请量排名第9。其他方面，在影像领域里，OPPO全球专利申请量约12180件；AI领域，OPPO全球专利申请量超过3160件；闪充领域，OPPO累计向50余家企业开放闪充专利许可，等等。

总的来说，在过去的2023年里，OPPO稳扎稳打，高端折叠产品不断传来好消息，如拿下了2023年小折叠国内份额第一，加上其他产品线的强势表现，让OPPO继续坐稳国内手机市场前三。如今2024年已经到来了，OPPO延续已有产品线销量优势的基础上，全面发力AI大模型赛道，通过技术创新持续优化产品核心竞争力，相信未来OPPO会为用户带来更好的产品和服务。