支付宝重磅宣布！

1月23日，支付宝正式官宣今年集五福活动将从29日开始。据悉，今年的“集五福”正式升级为“五福节”，并且增加了新周期、新玩法、新朋友三个新维度。

数据显示，作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张福卡。

AI新玩法成最大亮点

为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。

具体来看，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动。

通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包；

通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影隔空相聚。

包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动。

支付宝介绍称，所有的AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。在用户自主授权的基础上上传照片，照片仅用于图像处理，图像处理完成后，系统会自动删除用户上传的原图且不会留存，更不会用于其他用途。

今年“五福”除了新 AI 玩法之外，用户熟悉的AR扫福、搜小程序得福、摇一摇、浇水得福卡等经典玩法依然存在。

相较往年，今年得到奖金的机会和份额也更大。除了除夕夜集齐五福瓜分5亿奖金，用户还可以在支付宝看短视频瓜分3亿红包，天天有开奖。

多平台同时宣布

年味渐浓，2024年1月上旬开始，包括京东、美团、快手、小红书等均发布了和春节消费相关的营销活动，年货节竞争开启。

21世纪经济报道记者获悉，京东已大手笔达成和2024年的央视春晚合作，这是京东继2022年后的又一次合作春晚。

1月4日，拼多多抢跑，率先启动年货节大促活动，一如既往地突出生鲜农产品销售，活动期间对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等模式。

1月17日，京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。淘宝在年货节活动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝和天猫都给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。相比于2023年年货节，本次满减权益的力度更大。

2024年京东年货节将从1月15日持续至2月17日，同样还是“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段。京东2024年年货节的跨店满减玩法相较2023年发生变化。档位设置上，今年只提供一个满减档位，满200减30，2023年则是双档位促销，每满300元减40元和每满1000元减60元。

从各家平台的物流竞争来看，春节不打样已不只是京东。1月20日最新消息，顺丰、京东、申通、德邦等物流公司近期纷纷发布公告，宣布将启动“春节不打烊”服务模式。同时，菜鸟用待遇留人，在确保自营快递网络正常运营的基础上，给予值班快递员额外约2000元的增收。

从公开资料来看，抖音、快手等直播电商也根据自身特点，突出差异化。

抖音“年货节”推出由平台补贴的满减券、工厂好货直供、随机免单等组成的“超值”促销策略，并设置“立减15%起”会场，也就是85折。

快手则提出“万人团”玩法，用低价实惠和平台流量推荐商品，并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激消费者购买。“万人团”面向商家提供最高20%的单品补贴率。面向分销“万人团”的达人，快手电商提供单场最高200万的补贴额度，以及海量流量扶持。

东方甄选也开启了首个年货节，1月14日，“东方甄选”抖音直播间正式开启年货节，1月15日、16日下午3点，同样进行了两场年货直播，俞敏洪参与连麦送祝福等。

2023年电商直播业务崛起的小红书在2024年春节年货节期间也有了新玩法。1月19日，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。观众可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚台前幕后的故事。观众在春晚舞台上看到的好物，也能在“大家的春晚”直播间内找到同款。

春节期间，年夜饭、鲜花送礼等消费活跃，也给即时零售带来生意。

1月8日，即时零售品牌盒马正式拉开“年货节”的大幕。春节期间，盒马不仅提供高复原率的半成品年菜，还有“年菜先到家”的包邮服务。

叮咚买菜也开发了丰富的一站式年货商品，从1月10日到元宵节，叮咚买菜设置了针对不同产品的年货优惠活动，叮咚买菜还与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券，礼盒包邮到家。

美团“2024全国网上年货节”正式启动，美团此次共推出“年货外卖”、“年货云送礼”、“共享团圆餐”等数十项促销活动，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等200多个品类，覆盖全国2800个县区市。美团旗下即时零售平台美团优选推出“真惠买年货节”活动。美团小象超市从1月5日起，推出“年货节”系列促销活动，主打品质年货一站式购齐，发挥“30分钟快送超市”作用。

别把春节过成线上节日

其实，在支付宝上“集五福”，更多是年轻人的爱好。没有手机的孩子、对数字产品一窍不通的长辈，他们无法参与到这个红红火火的“五福节”中来。对于他们来说，年轻人是情感的寄托，是过年团圆时必不可少的。然而，一旦年轻人们过度沉溺于线上的节日，线下的情感交流就会弱化，家人之间会难免变得疏远。因此，手机里的节日活动，更多的只适合作为一个添头，过年最重要的，仍然是团聚时人们面对面的炽热脸庞。

而线上这些所谓的节日活动，归根结底，仍然只是企业赚钱的一个噱头。例如“五福年货节”，是上万商家届时直播卖年货；支付宝AI互动，是《热辣滚烫》等电影宣发的新阵地。诚然，这场“数字庙会”放大了春节的快乐，但消费的陷阱也同样值得我们谨慎对待，一不小心支付宝上的余额就会清零。

不难发现，今天的人们常常能听到一句“年味淡了”，这其中，固然有人们对电子产品的愈发依赖，但同样，也有人们对传统习俗的愈发轻视。如今，部分地区有春节期间禁止燃放烟花爆竹的条令，这固然保护了环境，消除了安全隐患，保障了人们的正常生活，但同样，年味儿也随之被削减部分。正是许多地方对传统习俗一刀切又不给予替代方案的做法，才使人们在节日里无法倾诉自己的情感，一来二去，线上活动就逐渐占据了节日的主流。

民族的传统节日延续千年，已成为人们生活中必不可缺的部分。随着电子产品的不断发展，线上的节日活动也愈发繁多丰富，但我们决不能因此而忽视了线下的传统习俗，忽视了面对面的情感交流。唯有线上线下结合，才是使传统节日真正流行的不二良方。

来 源 | 21世纪经济报道（记者：周慧）、券商中国、每日经济新闻、红网

本期编辑 刘雪莹