失速下滑，大跌15.5% - 曾经国内第一的VIVO，究竟怎么了？

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文 | 小伊评科技

IDC刚刚发布了2023年国内手机份额的分布情况，排在前五的分别是——苹果、荣耀、OPPO、VIVO以及小米。

大体都还是熟悉的味道，排在前五的还是我们熟悉的几个品牌。不过，大家请注意一个品牌——VIVO。

在IDC统计的数据中，VIVO是所有品牌中下滑幅度最大的，达到了15.5%。

另外，在前几天发布的2023年全球手机份额排行榜上，VIVO也从前五的位置上被挤掉了，取而代之的是传音。

大家可能还没意识到问题的严重性，我来给大家做一张图，让大家看看VIVO近四年来的国内份额排名情况：

2020年，VIVO是国内手机品牌中除了华为之外表现最好的。

而在随后的2021和2022年，VIVO更是成为国内手机行业的一哥，连续两年领跑国内手机行业。

然而到了2023年，VIVO就下滑成为了第四，而且份额占比更是重回三年前。

另外，大家还需要注意到一个数据——2023年11月份的激活量数据，如下图所示，VIVO大幅下跌了47.75。

为什么要把这个月特别的提出来说？因为在这个月发布了两款主力产品——VIVO X100和IQOO 12系列。

一般而言，在有重磅产品发布的月份，其整体销量一定是会有所提升的，比如小米和华为，就是很典型的例子。

然而，VIVO在有新产品发布的情况下，同比销量数据却出现了大幅度的下滑，这不得不让人深思——VIVO究竟怎么了？

接下来，我们就来好好谈一谈VIVO目前存在的问题。

01

全面倒向联发科后的阵痛期。

要说国内厂商谁和联发科关系绑定的最为亲密，那一定是蓝厂VIVO。

从2022年开始，VIVO就几乎全方位的All in 联发科了。

对于蓝厂熟悉的消费者都知道，蓝厂阵营里面主力机型主要有如下几款：

VIVO X系列、iQOO数字系列、iOQO Neo 系列、VIVO S系列、IQOO Z系列、VIVO Y系列等。

其中，VIVO Y系列几乎清一色的都是联发科天玑芯片（Y100i、Y12、Y36等全部都是联发科低端芯片）。

低端产品线搭载联发科芯片其实不足为奇，我们再来看其他产品线：

VIVO X100系列：全系天玑9300处理器。

VIVO S18系列：一系列三款手机中只有一款搭载骁龙芯片，其他全部为联发科芯片。

iQOO 12系列：全系高通芯片

iQOO Neo 9系列：一款联发科芯片，一款高通芯片。

iQOO Z8：联发科芯片。

大家可以看到，刨去低端机不谈，VIVO旗下绝大多数热门系列都已经倒向了联发科，比如iQOO Z系列、iQOO Neo 系列等，这可是VIVO的出货主力机型。

放眼整个国内手机市场，这都是非常罕见的。

因为站在目前当下的市场格局上来看，联发科芯片的综合表现以及用户的认知度和美誉度都是不如高通的。

虽然近些年天玑旗舰芯片的表现确实非常出色，比如天玑9300在账面性能端对同时代的骁龙8 Gen 3实现了全方位的反超。

但是，想要在短期内扭转消费者的“根深蒂固”的认知，确实很难。

尤其是在当下消费者对于“跑分”越来越不看重，对“体验”越来越看重的当下，更是如此。

很多圈外人对联发科的印象还停留在——“一核有难，九核围观”的时代。

另外，联发科处理器在音频解码、图像算法、游戏适配等方面的表现确实不如高通，这也是事实。

所以，在蓝厂All in 联发科之后，其必然要承受联发科的“口碑负担”，这是意料之中的事情。

另外，目前的联发科暂时还不能给进行太多的赋能，和曾经的海思以及华为之间的关系还有着较大的差别。

02

1500-2500元价位段真空。

目前手机行业主力的出货价位段是哪个价位？就是1500-2500元这个价位段。

很多品牌在这个价位段都投入了多款机型进行竞争。

比如小米旗下有红米K70、K60至尊版、K60、Note13Pro+、K60E等等，都是产品力非常强的产品，各有各的卖点。

那么再来看看VIVO，到目前为止一共就只有三款——iQOO Z8、iQOO Neo 9、iQOO Neo 8等。

除了iQOO Neo 9的竞争力还算出色之外，其他产品的表现其实都很一般。

而且这几款手机里面，除了iQOO Neo 9一款是高通处理器外，其他机型全部都是联发科处理器。

而这个价位的消费者本身就对联发科处理器没什么好感，VIVO此举自然会对销量产生影响。

03

引以为傲的线下市场被华为/荣耀侵蚀

包括OPPO在内，蓝绿双雄最大的依仗其实不是产品，而是渠道。

能够深入到真正下沉市场，无孔不入，庞大且运作效率极高的销售团队，是VIVO最大的优势所在。

因为VIVO可以给运营商们足够的高利润和回报。

而现如今，华为回来了，荣耀也开始发力拓展线下市场，这对于VIVO和OPPO来说是非常严峻的挑战。

华为自不用说，产品的利润率可观而且不愁卖，具备强大的产品力。当年华为如日中天的时候，对OV的冲击是非常巨大的。

而荣耀师承自华为，在这方面的表现也非常出色，在线下的拓展、售后等等方面也表现出色。

华为和荣耀的崛起抢占了一大部分原本属于OPPO和VIVO的市场，这也是OV销量下滑最大的原因之一。

以上就是笔者的分析，希望可以帮到你。

END