“GTA”十年磨一剑：一场筹码破亿的“赌局”

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

“GTA”（侠盗猎车手）十年磨一剑。

近日，“GTA”系列新作——《GTA 6》的预告片一经发布，就激起全球玩家的狂欢：预告片发布数日后，其播放量和相关网帖浏览量便轻松破亿。

“GTA”系列与玩家已阔别10年之久，预告片显示《GTA 6》的技术力或与前作相比将再上一个台阶。其前作开发成本已与好莱坞电影制作成本相当，预计《GTA 6》也将有不菲的开发和营销成本。

在外界看来，这部新作不仅承载着无数玩家的期待，还将成为稳定Take-Two（“GTA”系列制作方Rockstar母公司）股价和财务状况的关键。随着《GTA 6》预告片的发布，Take-Two股价曾一路走高。截至2024年1月3日，该股收于每股158.4美元。而在2023年年初，其股价为105美元左右。

浏览量破亿

2023年12月5日，《GTA 6》首个预告片发布。这是《GTA 5》发行10年后，制作方Rockstar第一次正式宣布续作的发行。《GTA 6》预计于2025年发售，但发售平台尚未公布。

暌违已久的经典游戏IP推出新作令玩家振奋。

在预告片发布前一个月，Rockstar总裁Sam Houser便在社交网站上“剧透”了《GTA 6》首支预告片的时间。这则“预告的预告”在5小时内获得100万点赞、7500万浏览量，并且在后来打破了推特游戏推文的点赞和浏览次数纪录。截至2024年1月3日，这条帖子点赞量达到160万，浏览次数为1.88亿次，评论数5.5万，转发量50.7万。

游戏预告片更是在发布后数日后浏览量破亿。截至目前，Rockstar频道发布的预告片浏览量已经达到1.6亿次，这还不算其他媒体转载后的视频浏览量。

“GTA”系列能够成为全球游戏圈的顶流，得益于前作的积淀。“GTA”是以犯罪为主题的系列游戏。第一部《GTA》发布于1997年，玩家在其中扮演一个在城市中活动的罪犯。尽管游戏有着很高的探索自由度，但受限于当时的技术和设备性能，游戏采用2D俯视的视角，给玩家带来的沉浸感不足。

2001年发行的《GTA 3》是该系列游戏第一款3D作品，紧随而来的《GTA：Vice City》是第二款，游戏内容更加完善，画面也更加引人入胜。

2008年发行的《GTA 4》是该系列游戏第六部作品，对这一系列作品起到划时代作用。在这部作品中，玩家可以步行、开车、搭乘出租车和地铁，徜徉在这个以纽约为背景的开放世界中。与前作的动画画质相比，这部作品的画质、贴图及光影效果有了巨大的提升，显得更加真实。

《GTA 4》的发布打破了游戏行业销售纪录，其首日销售额达3.1亿美元，首周收入达到5亿美元。

5年后，《GTA 5》面世，也在商业上获得极大成功。其上市后24小时之内就创下突破游戏业界纪录的8亿美元销售额，3天收入10 亿美元，成为历史上销售速度最快的娱乐性产品。

Rockstar母公司Take-Two财报显示，截至2023年11月，“GTA”系列游戏已售出4.1亿份。其中《GTA 5》发售主机平台横跨三个世代，销量达到1.9亿份。

除了“GTA”系列之外，Rockstar旗下还有“荒野大镖客（Red Dead Redemption）”系列、《黑色洛城（L.A. Noire）》等产品，都是口碑和销量俱佳的游戏产品。截至2023年11月，“荒野大镖客”系列共售出8100万份作品，其中《荒野大镖客：救赎2》销量超过5700万份，是美国过去5年销售额排名第二的作品。

这些作品的推出和畅销增强了Rockstar的品牌效应，令玩家对其下一部作品倍感期待。

高成本“双刃剑”

而《GTA 6》受到玩家关注，还因为预告片透露出其过硬的作品品质。预告片画面中的光影、水花、云层都显示出Rockstar技术力的提升。预计《GTA 6》的画面表现力将进一步超越前作。

目前，Rockstar暂未透露《GTA 6》的开发成本。有游戏圈内人士预测，《GTA 6》的开发和营销成本将远超前作。对此，记者联系Rockstar方面采访，截至发稿尚未获回复。

在《GTA 6》以前，“GTA”系列游戏就以高投入开发著称。

其中，《GTA 4》的开发成本达到1亿美元，与一部电影不相上下。2008年上映的电影中，《钢铁侠》成本为1.4 亿美元，《功夫熊猫》1.3亿美元，《蝙蝠侠：黑暗骑士》1.85亿美元。

高成本带来高回报。最终，《GTA 4》售出2500万份。数年后推出的《GTA 5》成本翻番，达到2.65亿美元，推出10年后依然是Rockstar的收入支柱之一。

尽管如此，Take-Two的财务状况却难言乐观。

2023年11月9日，Take-Two发布财报显示，截至2023年9月30日，公司单季度净收入同比下降7%至13亿美元，净亏损达到5.436 亿美元，毛利润为4.154 亿美元，净预定总额同比下降4%至14.4 亿美元。其中亏损的主要原因是高达9.591亿美元的运营费用。

Take-Two在该季度的毛利率为32%。对比之下，腾讯公司2023年第三季度增值业务毛利率达到55.5%。

不仅如此，Take-Two的收入来源集中于几款重量级产品。财报显示，净预订量的最大贡献者是《NBA 2K24》《NBA 2K23》《GTA OL》《GTA 5》《荒野大镖客2》，以及公司旗下手游厂商 Zynga 的诸多手游和休闲游戏。其中《GTA OL》和《GTA 5》发行时间都已经超过10年。

这种“十年不开张，开张吃十年”的模式本来就令游戏公司面临极大的风险。随着游戏制作技术的发展，3A级游戏的制作将耗费更高的成本和更长的时间，也让公司面临更大的不确定性。

如今，《GTA 6》预告片的消息拉动Take-Two股价攀升，目前已达到每股158.4美元。而在2023年年初，其股价为105美元左右。Take-Two未来能否维持股价和财务数据的稳定，取决于《GTA 6》是否能满足玩家期待。

买断制的优劣

在游戏发烧友眼中，单机买断制游戏往往有着更优秀的品质、更完备的机制、更合理有趣的玩法。对于游戏厂商而言，这却不一定是最佳商业模式。

游戏产业时评人张书乐告诉记者，单机游戏的买断制是上世纪80年代游戏主机兴起之时，为适应游戏厂商和主机平台分账而确立的商业模式，其优点在于发售后能够快速回笼资金，为是否开发续作和公司运营提供方向，缺点在于如果游戏发售效果不如预期或无法平抑成本，可能会导致厂商崩溃。上世纪90年代后，许多游戏还会推出资料片或拓展包，进行二次销售。

而免费游戏、道具付费的模式则出现在网络游戏之中。其优势是降低了游戏选择的门槛，让更多玩家可能涌入，并通过网络不断更新游戏来黏住用户，并用道具来激发更多用户长期消费，获得长期收益，“缺点则是此类游戏会在设定上尽可能找到刺激用户消费的‘坑’，走向付费用户在游戏体验中碾压免费用户的局面，成为氪金游戏，也影响广大用户的游戏体验。”张书乐说。

《2023年中国游戏产业报告》显示，中国是一个有着6.68亿玩家的游戏市场，而其中超过98%是手游玩家。尽管手机平台上不乏买断制游戏，但几乎热门的移动端游戏都有免费进入门槛、内购消费的长期服务型产品。

多年以来，国内玩家也呼吁着国产3A级单机游戏的出现。国产3A游戏难产，是否也与单机游戏高成本高收入、一锤子买卖所带来的风险有关？

张书乐表示，国产3A游戏无法壮大确实和采取免费游戏、道具付费的氪金游戏体验带来极强收益能力有关，毕竟赚钱容易也就容易躺平，但更主要是因为国产游戏此前缺少海外视角和全球化竞争战略，容易陷入山寨换皮的局面。“但如今，游戏精品化和游戏出海已经成为主流游戏厂商的既定战略，且全球游戏厂商都在走向长期服务型游戏模式。免费游戏、道具付费和订阅制正在取代买断制，因此游戏模式并非国产游戏没有3A大作的理由。”张书乐说。