腾讯重金切入派对游戏赛道 《元梦之星》能否成为下一个《王者荣耀》？

《科创板日报》12月5日讯（记者 张洋洋）腾讯正在重点打造一款派对游戏。12月15日，腾讯新游《元梦之星》将正式上线，据了解，该款游戏出自腾讯天美工作室之手，于今年1月获得版号，是腾讯游戏今年的重点新品之一，也被视为接力《王者荣耀》的下一个国民手游。

在玩家当中，《元梦之星》也被戏称为“鹅厂新太子”。原因在于，在《王者荣耀》流行长达7年后，边际效益递减和用户增长下滑的隐患在所难免，寻找下一款国民手游就成了腾讯游戏最大的任务，《元梦之星》被寄予重望。

在今年第三季度财报电话会上，在谈及游戏业务布局时，腾讯总裁刘炽平还点名了《元梦之星》，把它称之为潜力股，“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大，对内容驱动型游戏的兴趣也在增加，我们认为这是一个投资的新机会”。

▍首期投入14亿元，长期上不封顶

与殷切期望所配套的，是上不封顶的重金投入。

这首先从《元梦之星》定档发布会上“带货”的KOL阵容就可见一斑——此次，腾讯邀请到了B站UP主何同学、老番茄、影视飓风Tim、职业电竞选手Gemini等多位头部博主作为产品发布官，这几位均是顶流中的顶流，可见腾讯对这款游戏的重视程度。

与此同时，在发布会上，腾讯官方还表示，首期将投入14亿元用于《元梦之星》的生态激励：1亿投入全民电竞赛事体系打造；3亿元用于与B站、抖音、小红书等九大内容平台共同发起的“星梦合伙人”内容生态激励计划；10亿元投入到游戏地图的UGC（用户创造内容）玩家创作激励。

这还仅仅是首期投入，对于《元梦之星》未来的长期投入，腾讯称“上不封顶”。

《科创板日报》记者观察到，近几日，《元梦之星》的广告已经陆续出现在抖音、微信朋友圈等平台。

与《王者荣耀》重竞技策略的风格不同，《元梦之星》是一款休闲派对类游戏，类似于“男生女生向前冲”闯关综艺的电子游戏版。

在定档发布会的现场，《科创板日报》记者用试用机亲自试玩了一下该款新游。

从游戏画面来看，《元梦之星》主打卡通玩偶可爱风。玩法方面，包含经典模式和竞技模式，以及风格各异的闯关赛，此外还可以进行多人排位，一整局的时间大概在10分钟左右，门槛不高，可以自己玩，也可以和朋友一起玩，适合打发碎片化的时间。

商业模式上，据《科创板日报》记者观察，与腾讯多数游戏类似，目前《元梦之星》主要以售卖游戏皮肤、游戏装备、IP衍生品等作为变现方式。

▍能否延续《王者荣耀》爆款基因？

需要指出的是，派对类游戏是近两年在游戏市场中异军突起的新兴细分赛道。

业内最为出圈的，当数2020年在海外横空出世的《糖豆人：终极淘汰赛》，这款游戏在Steam解锁后的三小时就登顶了热销榜，一天后更是售出了150万份。由于玩家数量增长速度太过猛烈，甚至直接挤爆了服务器，这也让游戏市场看到了派对类游戏的机会。

中信建投证券在今年发布的一份研报中指出，派对游戏本质是轻度多人竞技游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。而国内休闲游戏触达用户已超过8亿，但派对游戏供给仍少，所以是手游细分中的蓝海赛道。

对于派对游戏的市场规模，中信建投证券分析称，理论上，休闲游戏能够触达的8.4亿用户粗略减去14-24岁约1.3亿的手游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户都是派对游戏的目标群体。

不过，在派对游戏这个赛道上，腾讯入局并不算早，其胜算几何？《元梦之星》又能否承担起延续《王者荣耀》爆款的鹅厂重任？

在多名传媒互联网行业分析师看来，腾讯入局《元梦之星》优势在于，其强大的社交生态，使得《元梦之星》前期的社交关系积累或更为顺畅；内部研发资源支持，腾讯多年来在竞速、舞蹈、射击等方向积累的经验，以及天美内部超10 年研发经验、曾研发过多款大热产品的团队均参与到该款游戏的研发当中。并且，《糖豆人》等行业先行者已经验证了派对游戏具备了爆款潜力。

一名分析师告诉《科创板日报》记者：“腾讯并不乏后来居上的产品，比如当年的微信之于QQ，《元梦之星》这种派对类游戏，需要前期较长时间的社交关系积累与玩法内容沉淀，是一个长线运营的事情。如果腾讯能实现关系链的迁移，在生态运营得当的情况下，也许能超越王者荣耀。”

但也有分析师向《科创板日报》记者表示：“横向对比来看，国内现在的派对类游戏，几乎鲜有能超越《王者荣耀》的品类，《元梦之星》能否接力后者，还需要谨慎看待。”