“反向消费”热潮之下，折扣零售店人潮汹涌

这段时间，继“反向消费”之后，“折扣零售”这一新消费热词又开始刷屏网络。在小红书，相关笔记高达392万多篇，更多社交平台上，年轻人对折扣商品同样津津乐道，频频晒出抢到的折扣好货。

线下购物时，身边折扣零售店铺也在热度高涨下越来越多。特别是近期，一些中大型实体零售商都纷纷开始在店内增设折扣专区，试水折扣零售。其中永辉就是鲜明例子。

据报道，全国范围的永辉门店都将增设“正品折扣店”，同时线上APP、小程序也将同步增设折扣专区，提供食品、用品折扣价。消息一出，折扣零售的热度立即被推向新高。

折扣零售并非是新鲜事物，如今却突然火爆异常，不仅行业外围，人们熟知的奥特莱斯、唯品会等当下更是热度沸腾。

去年以来奥莱突然变“香”了。截至2022年底，全年新开业奥特莱斯项目23家，店数增长11%，是全国店铺增长比例最高的零售业态。今年奥莱更是火出新高度，只用半年时间就达成了1300亿元的销售额，是去年全年业绩的62%。

抛开统计数字，在任何一个节假日踏入一家奥特莱斯商场，也能感受到热度——以前看上去不太会逛奥莱的年轻人正在这里扎堆，从白天逛到黑夜，处处拥堵，而最“堵”的收银台、试衣间则不时排起一眼看不全首尾的队。

“线上奥莱”唯品会同样成了年轻人的香饽饽。去年不少人隐隐感觉唯品会开始翻红，身边用的人越来越多，结果今年，唯品会的热度更是高涨。开年就立刻斩获在不少省市销售额大涨30%的佳绩，后来业绩也是一个季度比一个季度“火热”。

最近唯品会公布财报，不但净营收来到228亿元，同比增长5.3%；单数1.799亿，同比增长6.9%；GMV也稳健增长13.1%，来到425亿元。

在更重要的“人气”方面，唯品会同样持续实现了增长。数据显示，三季度继多个季度连涨后，唯品会活跃用户数再度攀上新高，来到4250万。其中高价值核心用户超级VIP，也继续呈现增长势头，同比增长17%。

折扣零售全线升温，行业迎来了好时候，发展的后劲更是已经可以看见。眼下消费者普遍变理性，看重性价比开启“反向消费”，同时赛道玩家也卯足了劲，更大步子埋头深耕。

唯品会财报就披露了一组关键信息，显示过去几年唯品会持续回购，从2021年3月底到三季度末，两年半的时间就总共回购近20亿美元。这不仅体现了唯品会的发展信心，更是它专注折扣赛道的决心。

联合赛道火热形势，消息立刻收到了资本市场的良好反应。比如花旗将唯品会ADR评级上调至买进，目标价20美元。

眼下折扣零售越来越火，发展让人眼前一亮。不过行业发展不是一时的事，正如人民日报所言，需继续贴合消费者需求，抓住更大的发展机遇。