中国风、中国潮为国际大牌进博会首发新品“着色”，怎么“着”，为什么？

孙悟空、广式茶楼、中国龙、中国书法……在第六届进博会的消费品展区，人们发现不少国际大牌竞相推出一件件洋溢着“中国风”“中国潮”的首发新品。国际大牌不约而同用中国文化为他们的进博首秀“着色”，让广大专业观众过足“眼瘾”。

全球三大高端精品集团都有“中国范”

中国传统农历龙年即将来临，在全球两大高端精品集团路威酩轩和历峰的展台，分别布置了一台龙形装置。

路威酩轩的“龙”，是为了给它旗下品牌轩尼诗X.O专门推出的龙年新春特别版进行“吆喝”。“这是一条‘数字龙’，我们请来中国知名的数字绘画艺术家进行专门设计。”工作人员指着产品外包装上印着的龙形花纹，向记者介绍道，“轩尼诗X.O推出创意来自生肖图案的新春特别版，已有多年。而推出‘数字绘画’这一艺术表现形式，还是首次，因为Z世代已经成为消费主力，他们是数字时代的原住民。”

路威酩轩展台的龙形装置。

历峰展台的另一条“龙”，更高更大，它在为江诗丹顿品牌正在推广的“龙图腾”系列手表“站台”。工作人员告诉记者，为了迎接到来的龙年，江诗丹顿共在全球发行25只限量款“龙图腾”手表。本届进博会上展出的两款，在展会结束后，将移师品牌在沪的专卖店进行销售。

历峰展台的龙形装置。

在全球另一大高端精品集团开云集团的展台上，开云收购的高级珠宝品牌麒麟带来一款Wulu高级珠宝项链新品进行展示。Wulu即中文“葫芦”，在中国传统文化中与“福禄”谐音。工作人员告诉记者，这款Wulu新品，创意来自敦煌飞天壁画。只见流线型的项链底座上，一共镶嵌有500多颗直径不等的钻石，钻石流光溢彩，生动地诠释了飞天们舞动衣袖时，腾云驾雾的状态……

以敦煌飞天壁画为创意灵感的Wulu高级珠宝项链。

玩具、童鞋、食品包装上也有“中国元素”

今年是乐高集团连续第六年在进博会上全球首发主打中国文化元素的新品，4款全新乐高玩具套装有3款的灵感源自中国传统文化，分别为悟空小侠系列的“万千城”、春节系列的“祥龙纳福”和“乐满楼”。“乐满楼”模拟了一幢精致逼真的广式茶楼，“祥龙纳福”则重现了一条中国神话中的巨龙。

乐高春节系列的“祥龙纳福”。

据介绍，乐高悟空小侠系列是乐高集团“试水”的首个源于中国经典故事的创意，2020年5月，在首届“五五购物节”上进行全球首发。截至目前，乐高集团已推出超过70款产品套装以及4季动画剧集，其中包括花果山、大闹天宫、东海龙宫等高度还原《西游记》经典场景的产品套装，还有齐天大圣机甲、兰灯城等等基于原创故事线设计的产品套装。

此外，本次进博会上，好丽友“带个好”系列春节限定产品及年味礼盒也进行了首发。据悉，产品创意灵感源于节日期间“讨个好彩头”的传统习俗，并以颜真卿、柳公权、董其昌等历代书法名家作品中的“好”字进行视觉呈现。

记者看到，今年好丽友展位还设计专门以喜庆的“中国红”为主色调，观众可在展位现场书写“好”字，带回去留作纪念。

“中国风”同样吹进了运动品牌斯凯奇发布的5款新品中，一款专为儿童设计的龙年特别款——龙仔鞋，在每只鞋的鞋头位置，都有一款小龙仔玩偶，既可以穿在脚上，也能拆下来当挂饰。鞋身上，则出现了蜿蜒的盘龙、爆竹、祥云等中国传统文化IP。“以往我们也发布过一些融合中国元素的款式，但龙在中国文化中有特殊意义，所以今年的龙仔鞋在设计时被我们注入了更多的中国元素。”工作人员说。

讲好“中国故事”，国际大牌、本土品牌应互相学习

业内人士指出，国际大牌热衷“中国元素”的背后，是商家和品牌对中国消费市场潜力的重视。近年来，伴随着改革开放成长起来的“95后”“00后”，已然成为“国风”“国潮”的最大拥趸。在此背景下，消费品市场上已有不少本土企业领先一步，通过对中国文化元素的不断开掘，诞生出一批叫好又叫座的网红“国潮”品牌，它们对昔日牢牢占据国内中高端市场的国际大牌形成挑战。

面对新趋势，国际大牌也开始急起直追。近年来，他们本着“在中国，为中国”的理念，依靠本土设计人才，不断进阶。如开云集团连续三年开展“可持续创新先锋奖”的遴选，发掘本土化创意；自2021年起，蔻驰与东华大学开展“China Cool”青年人才培养项目，鼓励青年学子进一步探索时尚产业……进博会作为一个面向全球、“不一般”的展会平台，正是企业转型后，积极“发声”的绝佳舞台。

进博会交易的是商品，交流的是文化。“国风”“国潮”势头正猛，人们同时也看到，国际大牌对此青睐有加，也会倒逼本土文化创意产业具备更广阔的国际视野。目前，国内得到成功运作的文化大IP并不多，当孙悟空、龙、书法等被“拿去”，吸引到“眼球”，也提升了国际大牌的销售时，本土品牌该如何用国际表达方式，讲好“中国故事”？真值得业内好好思索一番。

题图：乐高“福满楼”积木。（采访对象提供）

来源：作者：吴卫群