近17万网友关注，中国大运河庙会又“圈粉”了

潮新闻客户端 记者 杨希林

“上个双休日，去运河逛庙会，挤到走不动路”。11月3日~11月5日，2023第十届中国大运河庙会在浙江杭州运河边举办。11月4日（上周六），#中国大运河庙会#登上某短视频平台同城热搜第四位，近17万用户关注该话题。

这届年轻人为啥爱上了逛庙会？

11月3日下午4点，大兜路历史文化街区，挑着担沿街吆喝的“卖货郎”吸引了游客们拍照打卡。这是本届大运河庙会“妙享禅市”里不定时上演的街头互动式演绎，开场即“王炸”。从大兜路出发，记者一路解锁大运河庙会的多重玩法：大兜路历史文化街区，游客可以感受养生项目，品素食轻食；到了小河历史文化街区，游客又能一秒进入沉浸式游园会。桥西历史文化街区打造了“茶花书香”市集，各类与茶相关的好物，游客都能在这里找到；运河天地文化艺术园区创办了“运河集·秋来野”咖啡市集，游客不仅可以品咖啡，还能解锁手作咖啡杯等手作体验课。运河天地本次以“摩登出圈”为主题，现场设置“银盐·可以集OK MARKET”“可以BAR”“宠物摄影展”等核心板块内容，成为不少游客夜晚必玩的潮流点……

从网友反馈来看，大运河庙会流量飞速增长的原因，一是玩法多，二是颜值高。在某社交平台输入“中国大运河庙会”，一段大兜路上的国风舞蹈表演短视频立刻被推送到平台首位，下方还跟了千余条留言：“这么多帅哥美女来摆摊，想去打卡”“太热闹了，晚上就带着朋友去逛”……据庙会承办方之一，杭州运河集团文化旅游有限公司统计，庙会期间游客总人数超50万人次，高峰期单日流量超20万人次，人气比去年同期又涨了一波。

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盘点历年中国大运河庙会业态，烟火气和潮流范并具，是它不断“吸粉”的秘诀。2022年大运河庙会，在保留国潮演艺、摩登玩法的同时，还特别增加了“水上市集”和“宋韵灯会”等社交体验游线，成功带火了周边街区和运河水上玩法；今年庙会，小河直街的文创集章打卡活动又勾起了年轻人们街区挑战游戏集章的热情。今年高峰期领奖处更是排起了长队，“每届庙会的线下社交打卡活动都很‘圈粉’。”

走过10年的中国大运河庙会变成杭州市集王牌IP，主办方也动起了打造衍生IP文创的心思。庙会期间，大兜路街区上名为“运河文创·北关夜市”的摊位吸引不少文创爱好者驻足。摊位上有独属于北关庙会IP形象的帆布袋，宋韵十足的人物书签，打开便是一幅生动庙会图的胶带，还原《北关夜市图》的拼图等运河元素满满的文创好物。据悉，北关夜市文创品牌已入驻杭州手工艺活态馆，如果游客错过了庙会上的高人气文创，还可以去馆内继续“买买买”。

“举办庙会既是为了传承和弘扬运河文化，也是打造当下潮流的人气玩法，让文化创意产业、文创爱好者、潮流业态能在市集上互相碰撞。”杭州运河集团文化旅游有限公司工作人员告诉记者。未来，更多关于大运河庙会的文化创意正在碰撞中。

“人设”和“颜值”不断上新的大运河庙会，未来或将引发杭州市民游客“赶庙会”的复古风尚。

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