衣服全是“假货”?继“南极人”之后，这4家品牌也靠卖吊牌赚钱

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文| 小谷

编辑| 小谷

●—≺ 前言 ≻—●

随着大家生活水平的逐渐提高，很多人不再注重产品的价格，更多的是看重品牌的质量，在目前竞争比较激烈的市场环境下，很多小众品牌崭露头角。

但随之一些国货老品牌却选择会将自己的吊牌，卖给一些劣质工厂使用，间接性的给双方带来了一定的经济效益，但产品的质量却让消费者望尘莫及，品牌的口碑也产生了巨大的变化。

继“南极人”之后，还有哪些知名品牌靠卖吊牌赚钱的呢？

●—≺ 南极人 ≻—●

1997年，南极人是中国最早成立的内衣企业之一，那个年代的冬天寒风刺骨，当大多数人靠着羊毛衫抵御严寒的时候，南极人保暖内衣的出现，吸引了一大波人。

当时南极人靠着更薄。更暖、更舒适的功能性，迅速风靡全国，那个时候的冬天，谁家里会没个南极人保暖内衣呢？

2008年，可以说是南极人的转折点，之前的南极人凭借良好的产品质量，每年的销量和市场都名列前茅，就连华为非凡大师代言的刘德华，曾经也是南极人的代言人之一。

后来，受种种因素的影响，南极人的实体门店也相继关门，南极人便开始了“品牌授权”业务，这样一来，南极人没有认识前期成本，将品牌卖出去之后，大大小小的工厂选择购买南极人的吊牌，南极人还能够获得授权费用。

因此，现在市面上的南极人品类越来越多，小到鞋袜，大到床上用品，应有尽有。

表面看这是一个互利共赢的合作模式，但随着消费者一次次购买到的产品质量越来越差，让很多人都对这个品牌失去了信心。

在品控上面，南极人并没有做到很好的把控，产品质量的下降让南极人的口碑也大幅度下跌，“万物皆可南极人”这句话，也成为了大家的调侃。

即便如此，南极人的财报显示，南极人家纺类目三年时间做到了行业第一，2016年双十一，南极人还取得了5.4亿的销售业绩，刷新历史记录。

那么，南极人一开始的口碑销量也是拿得出手的，为什么会开始不顾自己的口碑，开始出售吊牌盈利呢？

●—≺ 恒源祥 ≻—●

南极人的商业模式，也是受到了恒源祥的启发，当时人们对成品服装需求量激增，外国也看到了这一需求，大量外国品牌涌入国内，这也导致恒源祥这个民族品牌没有了地位。

即使恒源祥出现在奥运会上，但依旧没有得到大的改善，无奈之下，恒源祥便更换了商业模式，开启“品牌授权”的业务，并且有了很好的改善。

南极人创始人张玉祥看到恒源祥的改变，毅然决然的决定转型，砍掉了生产和销售两个重资产环节，只做“品牌授权”业务。

但随着品牌产品越来越杂，质量也产生了变化，让人越来越不相信这些国货老品牌，消费者反感的不是贴牌，反感的是挂羊头卖狗肉，质量不能保证，以次充好，愚弄消费者！

在沈阳的胡先生，这年冬天，趁着父母生日，想要为父母送件实惠又贴心的礼物，妻子就建议送件羊毛衫，保暖又贴心。

胡先生一想也是，当即下单购买了恒源祥的坎肩和羊毛衫，然后没两天货到了之后，胡先生就收到了母亲的电话，说衣服穿着不舒服。

胡先生以为是尺码问题，也没多想，下了班就赶回母亲的家中，准备换个尺码，但胡先生的母亲却说这件衣服打开闻着很不舒服，胡先生有些疑惑，在旗舰店买的怎么会有味道呢，是不是母亲闻错了。

随即打开衣服，凑上去一闻像是甲醛味，为了确认自己的猜测，胡先生将衣服打包带走，找到自己干装修的朋友，用测试甲醛的仪器检测一下，没想到的是，甲醛超标了。

这令胡先生十分生气，甲醛的危害有多大，大家都是知道的，没想到恒源祥这样的品牌衣服上居然会有甲醛。

胡先生找到购买这件衣服的旗舰店，质问他们的产品质量是怎么把控的，这样的产品质量对得起消费者吗？而客服的回答却是，他们属于恒源祥的加盟店，有质量问题也在所难免。

这样的说辞把胡先生也是气笑了，当下就退掉了恒源祥的衣服，表示再也不会购买恒源祥的产品了。

除了恒源祥和南极人，大家熟知的“北极绒”和“俞兆林”这些老品牌也做起了卖吊牌赚钱。

●—≺俞兆林等口碑下滑≻—●

俞兆林之前也是做保暖内衣的，他比南极人创立还要早一年，创作人俞兆林教授发明创造的贴身衣物起到了很好的保暖效果。

在一次毛纺厂讲课之后，俞兆林从焚烧的羊毛短纤维中启发了思想，经历700多个昼夜，历经千百次失败，终于研发出了ACCP羊毛绒，之后又研制出了“导湿保暖复合绒”。

但现在的市场，保暖内衣已经出现了饱和，俞兆林也没有了以往的光彩，为了弯道超车，俞兆林选择了和南极人同样的经营模式，挂牌销售，大街上随处可见俞兆林的商标。

而北极绒亦是如此，越来越多的保暖内衣横空出世，北极绒为了不落后其他品牌，也开始了“品牌授权”，但这也同样意味着北极绒的质量标准不再统一。

不只是这些品牌，还有一些药品也做起了“挂羊头卖狗肉”的模式，这样的营销模式是不能行的，他们因为质量获得民众的肯定，如果不严格把控质量，长期靠买吊牌赚快钱的话，只会失去更多的消费者。

质量问题的不严谨，给消费者带来不好的购物体验，最终影响的也是品牌声誉，如果不加以制止，即使是国货老品牌也将失去光彩。

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