宜昌文旅高质量发展观察：宜昌人居然这么会玩！哪种玩法是你最爱？

当年轻人成为旅游市场的主力军之后，“特种兵”“city walk”“反向旅游”各类新词层出不穷。

年轻人对一座城市的向往，往往并不源于特别宏观的层面，一杯奶茶、一顿烧烤、一场演唱会都会成为奔赴的理由。

在全省旅游发展工作会议上，省委省政府提出了“打造吃住行游购娱和休闲度假全链条服务体系，增强集散功能，更好吸引游客、留住游客”的要求。

近年来，宜昌一直着力培育旅游新引擎，推动旅游城市向城市旅游转变。

有世界级的山水，但绝非只有山水；依托山水，但不依赖山水。城市休闲、主客共享、青春活力、美好生活成为发展关键词。

添酒回灯重开宴

时间倒回七年，来宜游客往往有这样一种烦恼：逛完三峡大坝，去哪儿？

图丨黎明

诚然，宜昌大多数景区都可以一日游，夜晚的时间则显得漫长。

2016年横空出世的“长江夜游”给出了答案——

从九码头登船，乘坐全球载电量最大、智能化最先进的纯电动游轮——“长江三峡1”逆江而上，广袤的“夜宜昌”画卷徐徐铺开。

图丨两坝一峡旅游

月下江水温柔，微风拂过粼粼江畔，被灯光渲染的磨基山投射出斑驳树影。游船穿梭其间，既可揽尽江北的灯火繁华，亦可远眺江南的幽深静谧，无不让人感受到宜昌的闲适与安逸。

长江夜游，被称为长江三峡宜昌段首款夜航产品、宜昌夜游的“开山之作”，七年来接待各地游人过百万，毫无争议地成为宜昌夜游经济的核心IP。

2021年，诺贝尔文学奖获得者、著名作家莫言先生来到宜昌，乘船夜游，忍不住赋诗：“夜游船、星汉落人寰，歌满江。邀屈子，请王嫱。饮李杜，宴苏黄。”

图丨两坝一峡旅游

随着“长江夜游”的兴起，更多夜游产品如雨后春笋般蓬勃生长。

车溪地处宜昌城市后花园，发展夜游优势明显。首部大型行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》，将光影演艺和移步换景的行浸式场景融为一体，各种绚丽夺目的演艺和场景多达三十处，一经亮相，就深受游人喜爱。

图丨三峡车溪

在首届中国文旅创新发展论坛上，《梦回车溪》喜获“人气夜游景区”奖项，是湖北省唯一获奖的夜游项目，排名仅次于北京欢乐谷、西安大唐不夜城。

图丨三峡车溪

西坝不夜城，年轻人的潮玩之地。当城市慢慢入眠，这里的温情浪漫和激情四射才刚刚开始。

图丨宋金戈

南方车站里，乐队专场演出在沙哑的嘶吼和微醺的酒杯中高潮迭起；电竞文化中心，王者荣耀小组赛、使命召唤大师赛高手对决、痛快厮杀；泷麟沉浸馆，国风剧本杀悬念反转紧张刺激，露天电影中《大话西游》勾起八零九零后的回忆。

图丨美丽西坝

当然，还有龙虾、郭场鸡、肥鱼、豆花鱼、萝卜饺子、懒豆花、炕土豆等老字号美食，和草地音乐节、星光市集、荧光夜骑、电音派对、动漫嘉年华、汉服巡游、相声脱口秀、极限运动、街舞cosplay等等。

图丨西坝不夜城

这是属于年轻人的夜，一个全新的时尚生活。近年来，宜昌着力打造一批城市文旅消费的新场景，补齐城市旅游短板。长江夜游、车溪夜游、西坝不夜城、百里荒仲夏夜等千姿百态多元的夜间生活场景，正重塑着宜昌的旅游格局，带动着一个个消费蓝海市场悄然扩张。

图丨美丽西坝

像宜昌人一样生活　　　

city walk风靡，源于当代游客想过上当地人一样生活，哪怕只是短暂几天。

图丨梁沐泽

正如《城市社会学》里所写，人们很愿意在一个空间里看别人在做些什么。于是，很多人不远万里，到另一个城市的街巷中，寻寻觅觅，只为找一口“另一个城市”的味道。

图丨宋金戈

摄影爱好者宋金戈迷恋宜昌城市中的每一个细节。他一直说“想让人看到宜昌人最真实的样子。”

今年，宋金戈拍摄了一组“宜昌哒”视频。视频里，他把镜头对准了夷陵广场的鸽子、铁路坝的小吃街、滨江公园的郁金香、卷桥河的油菜花、体育场的飞盘比赛、古玩街的地摊，天然塔的灯光游步道，还有桃花岭小学门口接孩子的家长、换上“新衣”的新能源公交、焰火晚会上背对烟花的民警……

“城市从来不属于某一类人，更何况古往今来，宜昌都是包罗万象的。”宋金戈说。

是的，宜昌包罗万象。

古时，茶马盐船粮漕繁盛，商帮商埠货栈麇集，码头栉比行人如织。

图丨三峡旅游集团

如今，城市规模和人口总量扩大，广招商、纳人才，餐饮、娱乐、文化、演艺，消费品质多样，设计、动漫、文娱、体育等现代服务业革新。

灯塔广场、中南夜市、橘子园宇宙、江豚极限运动场、外滩13号、农造治愈所、喵喵猫岛、山水人生咖啡馆等精致多元的消费场景、蓬勃势头超出想象；连续两年举办的新春灯会和元宵焰火晚会也让城市可观、可赏、可品味、可驻留的理由更加丰富。

灯塔广场 图丨吴昊

从最早的走马观花式旅游，到度假休闲，再到现在的‘赴淄赶烤’、特种兵、city walk，折射的是人们更成熟多元的旅游心态，更愿意回归生活本质。

橘子元宇宙 图丨湖北住建

那么，就像一个宜昌人一样生活——　　

春天，在运河公园、城东公园，看桃花与海棠斗艳，闻栀子香、盼杜鹃红；夏天，江边、下牢溪、奥体中心游泳馆、哪儿凉快哪儿待着，再点一碗辣得呛喉的凉面，配上凉虾、酸梅汤、绿豆汤；秋天登高望远，白云山、磨基山、文佛山，看层林尽染，天高云淡；冬天在中南路涮火锅，在陶珠路吃羊蝎子，在滋滋肉香中期待新一年的焰火晚会和新春灯会。

还有宜昌博物馆、图书馆、美术馆、城市规划展览馆……

宜昌博物馆里是国家一级博物馆，馆内的太师椅、屏风、窗棂、花床都是宜昌老物件，商会、文庙、牌坊等也是老宜昌城原本就有的。在携程统计的宜昌“十大最具人气文旅消费目的地”中，宜昌博物馆从众多山水景区中脱颖而出，赫然在列。

图丨宜昌博物馆

磨基山上的江山城市书房是小红书的宜昌顶流，千余篇打卡攻略、“慕名而来”“漫游宜昌”“小众打卡地”“高颜值”等高频词充分诠释了这不仅是一间书店，更具有旅游、社交属性；一二美术馆陈列的文物、名家书画展示着文化传承与创新；城市规划展览馆浓缩了整部宜昌发展史。

江山城市书房 图丨文化宜昌

人心所向处，皆是黄金周

2020年，宜昌入选第一批国家文化和旅游消费试点城市名单。而后，有关丰富产品有效供给、推动城区文旅发展、发展假日和夜间消费、推进文旅品牌创建等方案相继推出。

图丨三峡人家

全新打造《三峡盛典》填补了宜昌旅游演艺的空白。在五一广场里，听屈原九歌、望昭君出塞，叹纤夫神勇，观三峡伟业，读懂千年宜昌故事。

宋城·三峡千古情项目如火如荼。宋城·三峡千古情不仅填补了目前湖北省大型旅游演出项目空白，更承载了宜昌人对主题公园的期盼，从动工那天起，便已经写进了许多宜昌家长的“带娃”清单中。

牵手环球影业引入功夫熊猫等动画IP落地卷桥河公园；温德姆、喜来登等国际知名酒店品牌相继落户。

卷桥河湿地公园 图丨宜昌城发集团

长阳清舍、渡心·南岔湾石屋、刀田驿、千山云舍、拈花谷等一批精品民宿打破了传统的乡村旅游局限，将自然风光、田园生活、艺术文化、民风民俗完美融合，成为一种远离城市、唤醒乡愁、回归真我的生活体验场所，吸引无数游客奔赴。中秋国庆双假期间，宜昌精品民宿一房难求。

长阳清舍客栈 图丨长阳县文旅局

还有更多城市旅游的项目全速推进：加快二马路历史文化街区、古今·大南门等文旅综合体建设，早日推出三峡千古情、话剧《屈原》等演艺产品，抓紧引进建设高端度假酒店、主题酒店、精品民宿等等。

二马路 图丨三峡晚报

刚刚落幕的中秋国庆假期，宜昌旅游交出了不错的成绩单，许多景区、酒店、民宿、餐饮的接待量都超过了2019年同期，极大地增添了文旅行业的信心。

图丨三峡大瀑布

但对标世界级，宜昌志向更远，既要有一鸣惊人、一舞倾城的高光时刻，更要在日常生活中悠悠长歌、翩翩起舞，最终实现近悦远来、主客共享、人心所向处，皆是黄金周。

屈原故里文化旅游区 图丨九畹溪-屈原故里