东方盛思饮料：“轻饮料”的正确打开方式

随着生活观念和消费观念的升级，消费者越来越注重饮料产品的健康、养生。 这从饮料市场格局的不断迭代就可以看出，从一开始的碳酸饮料到茶饮料、果汁。 饮料、功能饮料、植物蛋白饮料，这些发展趋势都表明饮料行业品牌营销和策划工作的重点正在朝着“健康、天然、营养”的方向发展。 近年来流行的“海之言”果味盐汽水和“水冬乐”轻补饮料给整个饮料市场带来了一股“清新淡雅”的潮流。 不同的饮料营销策划公司也抓住了“轻饮”饮料品类带来的新机遇和巨大市场潜力。 通过这篇文章，东方胜丝饮料营销策划专家将与您探讨一瓶“轻饮”的正确打开方式。

(1) 什么是清淡饮料？

目前，对于轻饮，行业还没有给出一个清晰明确的概念。 按类别可简单定义为：口味清淡、透明度高、包装新鲜的风味水饮料。 这种饮料添加了一点果香成分，因此味道清淡爽口，多伴有花香和果香。 饮用它给人一种清爽、舒适的感觉； 因为它的外观和浓度类似于水的饮料，所以非常解渴。此外，它还可以摄入微量营养元素，可以及时补充人体在日常活动中或大量运动后流失的营养，因此它还具有“微补”、“小补”的保健保健功能。

（二）论轻饮的流行

轻饮之所以流行，一方面与消费者对饮料养生需求的不断提升密切相关； 这些00后年轻人的崛起。

这是基于以上因素。 轻饮普遍受到一二线城市年轻人的喜爱。 具体来说，这些消费群体可以分为四类：第一类是25-30岁的年轻女性白领，出于对果汁饮料含糖量高、容易发胖的担忧，她们选择清淡饮料，平静的品味； 第二类是运动人群。 他们在夏季进行剧烈运动后，体内的脂肪会减少很多。 水、盐等营养元素急需既解渴又补充的即饮饮料； 第三类是受当下小新鲜文化影响的中学生和大学生。 时尚饮品； 第四类是老年消费者，不喜欢“重口味”，更注重解渴、保健功能。

(3) 卖什么清淡饮料？

目前，市场上有许多知名的轻饮料品牌，如达能“脉动”、可口可乐“水动乐”、统一“海之言”、康师傅“海晶柠檬”、三得利“沁柠檬水”等。 .. 那么这些轻饮卖的东西大致可以归纳为以下三类：

(1)口味清淡

与果汁饮料、植物蛋白饮料的醇厚口感相比，清淡饮料比重较大，以水为主，不存在掺入色素、添加剂等问题。 喝起来更加清淡爽口，颜色透明。 ，并具有淡淡的花香或果香，让消费者饮用更加安心、舒适；

(2) 光源供应

碳酸饮料和功能性饮料对身体的刺激和健康不利是大多数消费者放弃这些饮料的原因，而轻饮料中电解质和钙、镁、铁、钾等微量元素的摄入可以极大地改善人们的健康。身体。 补充人体因日常活动、运动而流失的营养物质，实现身体每天所需的“微补”和“小补”；

(3) 光寿命

轻饮背后的文化内涵是“轻文化”，具体可以形容为“轻运动”、“轻生活”。 大量运动后，人体容易因缺水而出现疲劳症状、头晕、脚步沉重等。 ，而清淡的饮料可以起到舒缓、补水的作用，让身体恢复到轻快的状态。 “轻生活”传达了“放慢生活节奏，轻松起来”的生活理念，这是都市中匆忙、压力巨大的白领的心声。 对放松、减压、卸重的呼唤满足了他们的精神追求，也是轻饮受欢迎的重要原因。