双十一陆续开启：电商平台聚焦“现货”与“立减”，今年或是消费者“最省心的双十一”

10月23日，电商平台的双十一大促已经陆续开启。

根据各大电商平台公布的节奏与玩法来看，今年双十一，性价比与服务成为核心，天猫、京东、唯品会、抖音等电商玩家，针对性价比、服务与品质消费均发挥各自优势。对于消费者而言，今年或是大促诞生以来最省心的一届双十一。

10月20日下午，天猫在双11启动会上宣布，今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启，两次正式开卖时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。玩法上，除了往年的满减，天猫还会推出大范围的直降和官方立减活动，还有“买贵必赔”服务。

图：多个平台双十一已经陆续开启

23日晚8点，京东“11.11”正式开启，与往年不同的是，京东再次为11.11减负，今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售，更有海量便宜好物“现货开卖”，消费者即买即得。满减优惠方面，今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。

10月20日，特卖电商唯品会开启11.11提前购，并将在10月31日晚8点与11月10日晚8点分别开启11.11特卖狂欢节开幕盛典与高潮期。唯品会在今年主打“最省心11.11”：商品品质方面，唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，升级质检体系。商品价格方面，推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目，其中，品类轮动期（11月4日早10点至11月10日早10点）将上线“不止五折”栏目，精选爆款商品，在一个月内日常最低价的基础上再打五折。此外，唯品会沿用“单件立减”规则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，主打省心购物。

图：中国中检与唯品会宣布战略合作

唯品会资料显示，在11.11提前购的限量爆款活动中，超低折扣激发了人们的消费热情，女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。

抖音双十一同样自10月20日开启，整体双11活动周期为10月20日-11月11日。抖音宣布，此次平台玩法更加简单直接，有平台级官方立减、定金预售等玩法，还有好物直播间、直播任务赛等直播间类玩法，更有分期免息、运费险等。

业内人士介绍，从各大平台的规则与玩法来看，双十一大促正在回归零售的本质，平台与商家向消费者让利，不再用繁复的规则捆绑消费者，而是着手于为消费者减负、使消费者省心。本届双十一聚焦于性价比与服务，也许不是最热闹的一届，但与此前相比，或将成为消费者购物体验最好的一届。

山东商报·速豹新闻网 记者 白鑫燚