珍珠为何突然得到年轻人青睐？

继“买金大军”之后，“买珍珠大军”又来袭——珍珠后来居上，备受年轻人追捧。这个曾经被定义为老气、上了年纪阿姨必备的饰品，如今摇身一变，成为时尚弄潮儿的人气单品。在社交平台分享的帖子里，有网友为了抢一串珍珠，熬夜看直播，仔细斟酌该买哪款。还有人对珍珠未来看好，一个月买8条珍珠项链，将其视为投资首选。

由年轻人引发的珍珠热，也带来了消费的火爆、市场的繁荣。在小红书平台，有关珍珠的笔记达到了635万篇。珍珠为何突然得到年轻人青睐？又代表了什么趋势？

与攒金豆豆引发的黄金热不太一样，珍珠的崛起始终与Z世代的消费观念变化紧密相连。首先是将审美需求放在第一位。看起来简简单单的珍珠饰品，在一众穿搭博主的展示下，可盐可甜，风格既优雅端庄，又能表现温柔知性，彰显自己的审美品位。和黄金、钻石相比，珍珠有着自己独特的气质。最近热度居高不下的“老钱风”“国企风”等穿搭风格，通过珍珠都能轻松驾驭。Z世代效仿明星倪妮用简单的T恤搭配珍珠项链，或者学习明星江疏影素颜戴上珍珠耳环。珍珠价格区间跨度大，不同消费群体都能找到合适的价位选择，能达到“花小钱办大事”的效果。

情绪价值消费带来的满足感，也是年轻人选择珍珠的理由。雍和宫手串，能为年轻人带来寓意未来美好的情绪价值。珍珠在这方面有着相似之处，在年轻人的理解中，不同颜色的珍珠代表了不同的寓意。金色珍珠招财，白色珍珠寓意健康。在审美需求和情感追求得到双重满足之后，珍珠在年轻人中掀起流行浪潮也就在情理之中了。

当大量年轻人涌入珍珠市场，供需关系的紧张很快显现，珍珠涨价也被热议。中宝协官网发布数据显示，上半年，淡水珍珠一般涨幅在30%—50%，有的热销品类涨幅达80%，海水珍珠更是翻倍增长。社交平台上流传着一张“珍珠界的鄙视链”，南洋澳白、Akoya、南洋金珠、大溪地黑珍珠、爱迪生珍珠，价位从几十万元到几千元不等。如果将其视为理财对象，年轻人应该避免跟风，理性选择。虽然有不少观点认为珍珠热潮只是昙花一现的现象，但现实中不少人选择购买养殖的平价珍珠，只要几百元甚至几十元就能满足审美与社交需求。理财之外，高性价比的优势或许能为珍珠品类带来更多关注。（大众日报客户端记者 朱子钰 报道）