菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊

2023年，为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch® 平台数据分析的《菱歌月度美妆趋势简报》，在原有对品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面进行深度剖析的基础上，将增加细分品类的商品、成分和功效的洞察，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2023年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。enjoy!

品牌排行榜：多个国产品牌成为黑马

• 国际与国内品牌力量平衡: 国内外品牌在热度和销量上呈现出平均分配的态势。
• 品牌黑马现象: 绽妍和Essence在护肤和彩妆热度榜单上的黑马地位，以及瑞沛和Heir在销量榜的崛起均展现出市场的多元化与不确定性。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊》

商品排行榜：面膜为本月品类佼佼者

• 面膜在热议榜单中成为品类佼佼者；美妆工具与男士产品开始崭露头角，逐渐受到消费者追捧。
• 国产品牌的高性价比在双榜上受到认可与喜爱。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊》

个护功效趋势：聚焦眼部护理

• 眼霜领跑: 热度远超其他眼部护理产品。
• 功效关注: 淡化皱纹居首，紧致、保湿、滋养及熬夜急救效果亦受追捧。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊》

成分趋势：积雪草持续增长

• 烟酰胺的持续领先: 其在成分排行中的持久地位。
• 茶花的崛起: 以73.08%的增长率超越视黄醇，且其抗衰老、抗氧化效果和秋季舒缓芬芳均受消费者欢迎。
• 积雪草的持续增长: 预测符合预期，显示其修复能力的强大吸引力。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊》

场景排行榜：惊现「晒背」，以防晒产品为主

• 主导场景: 浴室、上班和日常生活；增长场景: 上课前、秋冬和晒背。
• 秋冬相关推荐: 欧莱雅、欧舒丹、雅诗兰以及面霜、面部精华和化妆水均为秋冬场景中的热门选项。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报2023年10月刊》

新品速递

• 活跃品类: 面霜、底妆和面部精华；上新品牌: 珀莱雅、丝芙兰和芭比波朗。
• 主打功效: 抗衰和调节肤质成为上新产品的突出特性。

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