哈喽，大家好。

还记得之前爆火的上海宛平南路的网红月饼吗？

就是那个曾全网爆火，一饼难求，被炒出高价的月饼：

因为是上海精神卫生中心出品，还一度被网友称为，吃完就精神多了的：

“精神饼”

我听说，今年中秋月饼又上新了——

多巴胺的配色，紧跟潮流：

6种口味，鲜艳透亮：

饼皮上印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”字眼，以及上海市精神卫生中心的院徽图案。

你别说，从设计到制作上，不仅有层次，还挺精致。

网友直呼——看起来更精神了

同时，6种口味也对应6种情绪：

抑郁生命的温柔提醒

焦虑推动我们认识世界

人和人的边界

行为成瘾

读懂青春期

中年危机

主打一个对症用“药”：

如果放在中医的角度看，不知道有没有食疗的效果？

网友：其他先不说，但副作用明显

而鲜肉月饼看着就相对简单了：

不过看到这里，大家也别太馋。

因为和往年一样，今年的月饼依然不对外售卖。

仅供职工用饭卡到职工食堂购买，一人限购5盒，68元一盒

网友：难抢的嘞

其中，还比较有意思的是——

这次除了月饼之外，你在包装设计上还能看到根据“宛平南路600号”所推出的“600”的IP形象吉祥物。

这个IP形象其实今年7月就有在上海精神卫生中心的公众号发布。

一个数字“6”形状脑袋的葵花，带着两粒瓜子：

“小葵”、“小瓜”

据官方表示，IP的设计理念是这样的——

温暖小葵花——

“小葵”代表了数字“6”。

600号数字“6”的头部外形与向日葵脑袋相结合，寓意600号是阳光下的向日葵，温暖向阳。

手捧爱心，表现了600号医者仁心的医疗理念。

开心小瓜子——

“叽里”和“呱啦”代表了数字“00”。

希望来访者与医生敞开心扉，让治疗的过程更加轻松愉快，仿佛与家人朋友聊天一般。

仔细想想，葵花是孕育瓜子的地方，也有点医生们帮助病人们蜕变的感觉。

这么一想，两个形象的内涵还真的蛮可爱的。

不得不说，上海精神卫生中心这个网红IP，做得越来越丰富和细致了。

毕竟这些年，被他们做火的可不止是月饼。

▼

比如，

在之前月饼爆火后，上海精神卫生中心就推出过“600号咖啡”，也是以“喝了更精神”瞬间火出圈。

但也是只对院内医务人员限时供应：

直到去年12月份，上海精神卫生中心跟上海交响乐团的联名咖啡：

这次不仅线上线下都能买到，同时还有联名咖啡周边——档案袋手拿包。

咖啡也是10种不同口味挂耳，对应10种不同情绪症状：

交响发烧友、600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓Q、苦口pool薪、人间清醒、焦虑哒咩、Emoha、爱情迷宫

每一袋咖啡上还有600号医生问诊片段，并能扫码听上海交响乐团的音乐选段。

体验还挺丰富。

不止如此，上海精神卫生中心还曾在腊八节推出八宝饭：

△ 图源自微博网友@养乐多的芝芝桃桃

还有之前同样爆火出圈的出院留念送包：

精神百倍的小老虎：

与徐汇艺术馆联名推出“600号艺术药丸T恤”：

图源：微博网友分享

衣服的展示模特都是院内的医生：

图源：上海市精神卫生中心

配上梵高等大艺术家头像，可以说是非常神秘且梦幻了。

更难得的是，上海精神卫生中心还为精神障碍患者的艺术作品办了特殊的画展——600号画廊。

图源：微博网友分享

让外界的人也能看到精神病人的内心丰富的世界。

另一方面，上海精神卫生中心之前还一口气开了四个B站账号@传说中的600号、@心境障碍科金医生、@成瘾科张佳婷护士、@心身科护士小邱，在线接单治疗抑郁和自残。

账号的评论区也一度成为了大家释放精神压力的一个窗口。

可以说，在焦虑遍布当下，大家间歇性的发疯崩溃，持续性忍耐抗压的时代里，上海宛平南路成为了当代网友的一个精神标识和网红标签。

与它有关的周边和内容之所以爆火——

一方面基于它本身的话题性和神秘感，一方面带有一点在压力中自嘲的幽默感，一定程度上是大家侧面的情绪发泄和纾解，正中年轻人的下怀。

而对于上海精神卫生中心来说，借此情绪，也在不断地向外界释放治愈的能量，或是向更多不了解甚至存在偏见的人呈现精神病人的更多层次的世界，也是一种良性的交流和互动。

不止是月饼，我觉得这个网红IP做得不仅有意思，也蛮有价值的。

你怎么看？