泡泡玛特城市乐园正式开园 潮玩IP激活城市文旅消费新动能

9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园正式开园。作为朝阳公园城市更新项目之一，占地面积约4万平方米的泡泡玛特城市乐园，不仅能让市民游客一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，更能沉浸式解锁城市文商旅融合空间的新体验。

和热门IP形象打卡互动、抢先入手限量潮流玩具、在童话氛围中体验特色美食……昨天上午，刚刚开园的泡泡玛特城市乐园就吸引了大量游客前来体验。北京青年报记者在现场看到，乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，两边设置了不少特色IP店铺互动装置，MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP在这里逐一亮相。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林就像是一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，有神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等场景可以体验。森林区还有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置，小朋友们可以在这里尽情撒欢。

走近乐园主建筑城堡可以看到，城堡主人MOLLY正站在二楼的露台上迎接游客。城堡内，一层大厅的潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋，让潮玩爱好者们流连忘返。地下一层是一个名为《心愿之旅》的沉浸式体验场所，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，观众可近距离体验潮玩制作全过程。“我们希望通过乐园能把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示。

近年来，各个主题乐园的客流人数持续攀升。业内人士表示，和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式。它不对标大型乐园，而是侧重于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园或将成为中小型乐园的最优解。

近年来，朝阳公园凭借优越的地理位置和优质的生态环境，正成为都市年轻人“寻找松弛感”的打卡地。据朝阳文旅集团下属朝阳公园副总经理林建秋介绍，此次打造的泡泡玛特城市乐园是北京朝阳公园的城市更新项目之一，乐园通过展示和体验IP内容，丰富了公园的文化元素，在赋予潮玩更多文化属性的同时，也助力朝阳公园打造深受年轻人喜欢的新地标。“泡泡玛特城市乐园是亮马河经济带上的重要一环，开启了亮马河经济带朝阳公园板块新的篇章。”林建秋说，作为“宜游”朝阳的重要点位，朝阳公园还将推出一系列新项目，2024年北京首个新浪微博电竞中心、贝壳剧场户外演出空间等项目都将在朝阳公园竞相亮相，通过植入艺术、餐饮、运动等多项经营业态，打造多元生态、休闲、演绎场所，实现园区整体的提质升级。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 魏彤

编辑/崔毅飞