从“千镇一面”到“一镇一品”：保护是基础，创新是关键

□李施源（苏州大学）

近年来，不少城市花大力气改造古城镇，目的是将其变成旅游目的地，以所谓的“古色古香”来吸引游客。有媒体近日调查发现，不少文物保护院落修缮后被“改头换面”，商业气息浓厚，开发有余、保护不足，被人诟病。如何让古城镇焕发新生机？关键要保留好古城镇的“老味道”，在传承保护的前提下进行开发，才能让古城镇气质更加迷人，生命力得到更好延续。（10月8日 中国新闻网）

伴随着网络上旅游照片的发布量逐渐减少，八天小长假也落下了帷幕。当我们把这些照片集在一起时，一个长期困扰旅游爱好者的问题再次回到大众视野。在五湖四海的网友发布的图片中，从苏州的山塘街到成都的宽窄巷子，从黑龙江的塔子古城到海南的中和古镇，大家似乎去了很多地方，但又像只是换了一个角度拍照。而配图文案中所说的古街古镇，仿佛只是套着古风壳子的商场夜市，读不出历史、闻不见古香。

当下，遍观全国古镇，“查重率”不断攀升。相信很多人都会在古镇的街上看到许多网红路牌，比如年初爆火的“你一句春不晚，我就到了真江南”，这样的牌子似乎不只适用于江南地界，只要改个名，哪里都可以借到江南的这缕“春风”。在不少古镇开发者眼中，从“千镇一面”到“一镇一品”，似乎只要插上个网红牌子就能塑造独树一帜的特色，却忽略了最核心的部分。而对待古屋古物的修缮，一些开发者往往放弃了修古仿古，而是大多选择插入现代元素，古今快速转换的房屋建设显得有些“不伦不类”。这样的布局对原住民也产生了影响，原先的古朴生活除了被人群打破之外，还丧失了赏景玩物的趣味。商铺也成了流水线，“梅花糕”“车轮饼”好像成了全中国的特产，“丝绸”“玉器”也是随处可见。

面对这样的问题，笔者认为保护是基础，创新是关键。关于古镇保护，公共基础设施的建设应该因地制宜，维持古镇的氛围不仅是对游客的尊重，更能为当地居民撑起保护伞。同时旅游人数限流也能起到保护作用，“热闹”是“市井烟火”，“喧闹”就是“极端混乱”，二者之间的“度”需要相关主体进一步去把握。在创新方面，古镇特色不明显，根源在于文化探究不足，找不准发力点。开发者只是借鉴其他地区的成功经验，短暂的“同质化”是建立不起旅游地标的。开发者需要挖掘传统文化、地区故事和当地美食，打出独一无二的特色牌。突破运营机制局限，鼓励各类市场主体投资古镇产业项目，活化市场化机制，取长补短、错峰发展，提升各环节的市场响应能力，推动所有要素自主高效流转配置，实现效益最大化和效率最优化。

古镇的开发不仅要靠市井烟火，满含传统文化和地方风味的“诗和远方”同样重要。“千镇一面”终究不会长远，“一镇一品”还有待发展，创新不是单纯的现代化，古镇的生命力还要“老味道”滋养。