小众旅游地不小众 中国旅行者重新定义了旅行

今年，不少游客在出行前都会在社交平台上发帖，表示自己“听劝”，希望能征集一些不踩雷的小众目的地和小众玩法。刚刚过去的十一假期，不少曾经的非爆款目的地也迎来了大波客流。一些游客也趁假期中间机票降价的机会，临时“随机出行”。今年出行，比价已成为一种消费习惯。酒店方面，据平台数据统计，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次。（中新社）

十一长假，旅游消费异常火爆。据文旅部消息，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%……置于这一巨大的增量市场内，热门景区热度不减，小众目的地不小众，行业竞争的残酷，暂时被一派共同繁荣的景象所掩盖，“共赢”成为主基调。

“反向出游”“小众旅游”的热潮，在这个长假内，有了更为极致的演绎。其带来了两个直接的后果，一个是旅游消费的流向分散化，更多“黑马城市”异军突起，迎来了数倍暴增的游客潮；除此以外，这种新潮流还发生了波浪式的外推趋势，即去更非典型的“景点”，去游客更少之又少的地方。比如说，很多年轻人热衷于逛一个城市的菜市场，寻求深度融入当地人的生活圈。这一新变化，显然是对“景区飞地化”现状的一种策略性回应，“游客去的地方”和“本地人去的地方”，由此有了深度的交集。

最美的风景，或许永远是没看过的风景。相较于旅行本身，对于未知的憧憬，更令人兴奋。在此心态下，“随机出游”的勃兴，丝毫不让人感到意外。当厌倦了抢票、做攻略、排行程，那种盯着跳水机票即时下单、即兴安排的一场说走就走的旅途，天然有着别样的意趣。这种新的玩法，与前些年颇具人气的“机票盲盒”颇有异曲同工之妙。随机、随缘、随性，随兴所至。看似草率的旅行，恍惚间有了某种浪漫的气质。

数量庞大的旅行者，重新定义着旅行。以反向、小众为核心的客流的离散度提升，加速了文旅产业重新分配机会、重构商业模式的进程。从景点吸引游客，到游客成全景点，旅行被赋予了更多元的演绎，而这也更贴近旅行的本义。（蒋璟璟）