线下促销活动少见 白酒“双节”旺季不旺

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华声在线10月6日讯（文/视频 全媒体记者 胡锐）中秋、国庆历来是白酒消费的旺季，销量往往能占到全年的20%左右。10月6日，记者走访了长沙白酒市场发现，今年“双节”期间，白酒消费出现旺季不旺的现象。

“今年中秋、国庆期间的白酒消费不及预期，特别是中高端白酒。”10月6日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，当下白酒行业依旧以去库存为主旋律。

旺季不旺，白酒销量不及预期

10月6日，记者走访了长沙多个卖场和烟酒店，商家普遍反映今年中秋、国庆期间的白酒销量不及预期，也不如去年同期。

“今年国庆期间，我没怎么喝酒。”长沙岳麓区某大型超市内，在选购商品的刘先生告诉记者，以前他在国庆假期要喝好几顿酒，不是喝喜酒就是朋友聚餐，每次都喝得尽兴。但今年整个国庆假期，刘先生就只喝了一次酒，“而且只是象征性地喝了一点。”

记者随机采访了20名喝酒人士中，有超过50%的人表示今年自己喝白酒的次数变少了。“国庆期间参加了几场宴会，发现喝白酒的人确实比以前少了很多。”消费者龚先生表示，他以前是房地产从业者，经常参加商业接待，喝酒成了一项推不脱的负担，“现在不干了，就很少喝酒了。”

“今年的白酒生意不怎么好，这两天还没有卖出去一瓶。”长沙市银杉路某烟酒店负责人向记者介绍，今年春节后，白酒生意就很平淡，原以为中秋、国庆会有一波行情，但旺季并不旺，“截至目前，今年白酒的生意比去年下滑了百分之三十。”

商场促销少，光瓶酒销量更抢眼

“商家促销活动也比往年少。”业内人士表示，往年临近中秋、国庆，白酒商家会推出一系列线下促销活动，但在今年，这种热闹的场面并没有出现。

该业内人士称，其实早在今年二季度，各白酒品牌为了去库存，就已开启各种促销活动，比如一些品牌在酒瓶盖内侧设置二维码，消费者打开瓶盖扫描二维码就有机会获得30元—50元的现金红包，而且中奖概率很大。此外，还有一些品牌推出政策，三对内外包装的盖子可兑换30元现金，“这些都是为了提高开瓶率。”

“这些就是变相降价，而且力度还不小。”受访商家表示，三五百元一瓶的白酒，在通过一系列花式促销后，就相当于打了九折或八折。只是通过各种促销手段后，白酒去库存的效果依然不明显。“或许是商家们也卷不动了，所以国庆期间看不到热闹的促销活动。”业内人士猜测。

记者走访发现，相比单价500元以上的中高端白酒，一些百元以下的光瓶酒销量很抢眼。

白酒行业去库存仍是主旋律

当前白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代，近两年尤其是今年以来，库存挤压、消费降级等问题持续困扰着白酒行业。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，较2022年同期相比，80%的白酒经销商在2023年库存严重积压。同时，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期。

相关数据显示，截至上半年末，金徽酒、今世缘、迎驾贡酒、老白干酒、酒鬼酒、伊力特存货占总资产的比重分别为33.94%、21.13%、43.59%、36.14%、23.31%、33.09%，其中迎驾贡酒、老白干酒存货相比去年同期是增加的。

“当下，去库存仍然是白酒行业的主旋律。”10月6日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示。