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中秋已至，又到了品尝月饼的时刻。今年，随着中秋国庆双节的叠加，月饼销量走高，被誉为“月饼大年”。不仅如此，白酒品牌也纷纷盯上了月饼市场，茅台、泸州老窖、水井坊等多家酒企推出联名月饼、冰淇淋月饼等产品，借助传统节日营销来吸引年轻消费群体。然而，这次的中秋营销成果似乎未如预期，即便是茅台的联名月饼也未能复制之前茅台冰淇淋、酱香拿铁等联名产品全网讨论的热度。

在白酒产量下滑、逐渐与年轻消费者脱节的当下，老一代酒企为吸引年轻消费者正在不惜一切代价。然而，靠“万物皆可联名”的策略来吸引年轻消费者似乎并不如预期那么容易。

今年的中秋，白酒品牌与月饼联名的产品并未像预期中那样取得令人满意的销售成绩。泸州老窖与光明乳业合作推出的“酒香冰淇淋月饼”礼盒，尽管价格不菲，却没有取得预期的销售成绩。同样，茅台、水井坊等酒企也推出了联名月饼，但讨论度相对较低。

白酒企业频繁进行跨界联名的背后，是对品牌老化和逐渐失去年轻消费者的担忧。随着白酒市场的下滑，传统品牌和高端月饼的销情不佳，而年轻消费者对“白酒+月饼”的关注也非常有限。

然而，想要吸引年轻一代消费者，仅仅依靠联名远远不够。虽然知名品牌可以一次又一次靠联名登上热搜，但大多数情况下，年轻一代消费者只是想满足好奇心和追求潮流，并不会真正购买高价的白酒产品。老一代酒企需要更加紧迫地开发适合年轻人口味的产品，但这并不容易。

综合来看，尽管白酒企业试图通过“白酒+”的广泛联名来吸引年轻人，但最终要真正留住年轻消费者，需要更多创新和深入了解新一代消费者的需求和习惯。这或许只是一个开始，老一代酒企需要不断尝试，找到吸引年轻人的新方法。