国产“小绿泵”一夜成交6位数，90%来自中年男性：买的都是尊严

市场跑起来，谁也看不懂。

据《上游新闻》报道：近三年营养补剂品市场增速高达400%。近日，一款小绿泵又凭借“男人回春丹”的噱头横空出世，上线两周就登顶京东热销营养品榜。尽管外界对其实际收益褒贬不一，依然跑出了一夜千万的成交量，成市场现象级新品。

01 异军突起，捕获中年男人芳心

公开资料显示，所谓“小绿泵”名为“倍他强”，区别于传统制品中常用的西地那非等成分，该制品号称采用泰国黑生姜、长白山人参草药，辅以精氨酸、复合维矿等热力成分。

深入调查发现，精氨酸被证实可以直接参与NO/cGMP通路，焕活男性原动力，是科学界公认的勃起助力物质。而泰国黑生姜在民间已有近1000年的强壮滋养史，曾是泰国拳师的常用强健品。

此前发表于《Science》等国际期刊上的数百篇文献显示，在这些物质的干预下，35-60岁的研究对象细胞活力增强、体能得到一定恢复。

尽管成分的科学性略显暧昧，民间口口相传的名人富豪尝鲜轶闻却又给其平添了几分神秘吸引力。传闻中，71岁老来得子的王氏、香港首富李氏等等都与此类科技有着千丝万缕的联系。

或得益于此，京东商智数据显示，倍他强巅峰时期曾突破千万。其中，35岁左右的中年男士贡献72%的成交量，其用户画像显示多数来自高压高薪行业。当然，仅凭“不逞一时之力”、“从根源养护”等说辞，倍他强类产品是否能够经得起市场的考验，还有待长远评估。

02 隐秘而刚需，中年男人困于尊严之战

“好几次想提枪上阵，却总抬不起头。”一位36岁的李先生回想起当初的场景仍显得十分窘迫，“买的都是尊严。”

据《健康中国》数据显示，我国男性能力不振的情况达49.69%。更为严峻的是，随着买房育儿、工作内卷等现象的常态化，现代社会中年男人压力日益凸显，不少人还会通过吸烟酗酒等方式排压，而这又进一步加剧精力衰退的问题。

以上说法并非空穴来风，调查显示，我国35岁以上的男士中，有89%不及25岁时候的五分之一。来自北京的一位男子道出隐痛：“我才30岁出头，夫妻生活质量却不行了。”

在这种背景下，“倍他强”的火速出圈也就不足为奇了。其强调“以养代治”的理念正迎合多数男人的需求，主张使用天然草药，减少化学成分的副作用，缓解因压力和年龄等因素引发的胯下体能滑坡问题。

不管其宣传的真实度是否达到100%，参看评论区可见，不乏有用户表示一次带走12瓶，“待机时间长”、“精力变好”等反馈获多数点赞。

03 市场规模庞大，未来出路在何方？

相较于市场的狂热现象，学术界则秉持着科学理性的态度。但不可否认的是，这一物质受到追捧的背后关乎到男人能力下滑的健康问题。

针对这一问题，南京大学、中科大等越来越多的高校和科研团队加入到这一领域的研究之中，对于此类倍他强核心物质也在进一步加强科学验证，且未来或许会有更多科学健康的应对措施。

不过，国内有此需求的男性群体，似乎等不及临床检验了，研报数据表明，目前这一经济市场已增长至53.5亿。据Frost&Sullivan显示，以中年男性群体为主的养护类消费市场高速发展，未来预计将达到996亿元。

然而在庞大利益的驱动下，男性健康市场也涌现出一些乱象，不具备官方授权的商家以假乱真，影响了市场秩序。安全、公正的大健康行业何时才能回归？市场出路在何方？时间或许会给出答案。