文 | 老余论史

编辑 | 老余论史

作为直播电商第一城，杭州近几年可谓是出尽了风头，以全城之力发展电商行业，也是让它一跃成为了新一线城市。

可就在今年的四月份，杭州突然打响了“禁止直播”的第一枪。

杭州的四季春市场，原本是全国最大的服装集散地之一，在今年的四月份，突然出台了相关的规定，明确要求旗下的全部2万多个档口的商户，不得在市场中进行直播带货。

这一下可谓是打了个商户们措手不及，自直播带货诞生以来，就以极快的速度发展，成为电商行业的顶梁柱，而杭州此举也确实是令人十分意外。

可几个月后的今天，这座电商之都用事实告诉我们，杭州一直都敢于打破桎梏，引领时代的潮流。

打响“禁止直播”第一枪

按照有关规定，杭州四季春商城内，严禁商户和外人在商城内直播，一旦被发现，将会受到书面的警告，第二次被发现，将会被没收设备，并且会被处以两万元的罚款，第三次，将会被处以双倍的罚款。

该事件一经发出，就曾引起了商户们的集体不满和抗议，作为当下最热门的卖货渠道，一旦一刀切掉，那带来的损失不言而喻。

甚至有的网友评论到：“这简直就是在开历史的倒车啊！”

首先，禁止直播的实质是为了维护市场经济。

因为直播带货势必会影响实地市场的经济，对实地的商户造成巨大的冲击，一般而言由于场地和租金的原因，直播带货的商品也会比实体店中的更为便宜。

那么批发商就不会来线下的四季春拿货，结果就导致了大批的店面无人承租，商场成为一座“空壳子”。

由于线下的一个档口租金从几万到几十万不等，四季春挣得其实就是档口的钱，如今无人承租，租金利益受到影响，自然不干了。

那么对于传统的服装市场来说，此举或许就是为了保护传统行业的利益，削减直播带货，让更多的消费者回归到传统市场中来，刺激市场经济。

其次，禁止直播的实质其实也是为了保护消费者的权益。

近几年随着直播大环境的崛起，越来越多的人都进入到了直播带货的行列中来，但是由于进来的人太多，又没有相关的管控，也是出现了不少的乱象。

虚假宣传、内容低俗等问题层出不穷，有某些直播间打着直播带货的旗号，却干些低俗下三滥的事情。

而这种现象不仅严重的危害到了消费者的权益，而且对社会也产生了极其不良的影响。

作为电商之都的杭州，为了以后持续的发展，维护消费者权益和市场的健康秩序，势必要把不符合规定的直播明令禁止。

除此之外，之所以禁止直播带货，也是和杭州城独特的电商体系有关，与其他的城市相比，杭州有着非常成熟的电商体系和物流体系。

无论是阿里、京东还是网易，这些互联网巨头都在杭州深深的扎根，而杭州之所以敢“逆流而行”，就是有着强大的电商体系作为背景。

所以，杭州才会如此无所顾虑的对直播带货大刀阔斧。

大力发展实体经济

再者说，伴随着直播行业的急速发展，竞争也日益激烈，在如此饱和的市场之下，普通商户能否在未来生存下来，还是一大难题。

要知道，如今的直播大头占据了市场上绝大多数的流量，就比如在去年的双十一上，李佳琦一人的直播销量，比第二到第十加起来都多。

这种直播带货的大主播，竞争还如此的激烈，那么就更别提那些普通的商户了。

而且作为第一批发市场的四季春常青市场，主要就是为零售商做服务的，如果开始直播带货直接对接客户的话，那么势必会挤压零售商的生存空间。

如果将来大街上没有了零售商，那么实体经济又该何去何从？

而杭州就提前的看到了这一点，提前进行布局，割去部分的直播带货业务，大力发展实体经济，只有实体经济为市场打好基础，电商在未来才能发展的更为繁荣。

回过头来看，如今的四季春常青市场，来来往往的消费者更是络绎不绝

而商户们也都理解了这一规定，面对记者的采访时说到：

“我们只做实体，只服务实体，不做线上的。”

“我们线上都是比较忙的，所以我们也就没空去直播了。”

而对比直播带货，线下的销售更为稳定，商户们都纷纷表示，直播带货时虽然可以接触更多的客源，但是在同行的内卷之下，价格压的也是比较低。

与如今相比，利润其实差的并不是太多。

其实面对直播带货泡沫慢慢的退去，杭州的电商行业也远远不如之前的辉煌。

直播行业现状

在2021年的冬天，知名带货主播薇娅偷税漏税6.43亿，并被迫罚缴13.41亿税款的消息登上热搜时，使整个杭州城都陷入了不小的风波当中。

不少的带货主播开始补缴税款，而直播间的退租也开始变得频繁，整个鱼龙混杂的圈子，也迎来了久违的肃静。

而近日李佳琦塌房的消息登上热搜，许许多多的消费者已经对直播带货已经失去了希望，很多消费者都反映，直播行业现在可谓是乱象横生。

客户拿到的衣服，往往与主播身上所展示的品质，差的可不是一星半点，而且根据有关人员透露，厂家给主播做的衣服虽然样式都一样，可是材质却是大为不同的。

这也就是主播穿在身上和客户穿在身上感觉不一样的原因了。

于是杭州针对这一现象，也是开始出台相应的政策，明确的提出了打造“新电商之都”的战略目标。

管制并不是一刀切，杭州也只是在四季春常青市场进行禁止直播，为的也只是刺激实体经济的发展。

而历史也告诉我们，这座电商之城的眼光也是非常的独到，只有将实体经济与虚拟经济相互协调，线上经济与线下经济一起发展，才能真正的推动市场经济。

杭州将进一步加强创新驱动，促进电子商务产业的模式和业态创新，促进协同融合，技术应用和生态环境的创新。

努力打造一个产业引领，合作开放，绿色发展，共同富裕的“新电商之都”。

(免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。