FILA天猫超品日：延续 ESG心智，坚持可持续时尚之路

通过这次活动，FILA 向公众展示了对环境保护的高度重视和践行决心，其努力和积极的态度离不开背后所坚守的品牌 ESG 心智规划。时尚行业一直是时代的先行者，全球诸多奢侈品、时尚服装品牌都在早些年陆续推行了自己的 ESG 战略。其中尤以 Gucci，LVMH 集团以及 Burberry等品牌在相关领域有较多的尝试，Gucci 在 2017 年宣布了一项名为“Gucci Equilibrium”的可持续发展计划，旨在减少对环境的负面影响，推广循环经济。

LVMH 集团作为全球最大的奢侈品集团之一，近几年一直专注于减少能源消耗和二氧化碳排放，并推动可持续采购和循环利用。

Burberry 则在 2017 年宣布，他们将停止销毁未售出的产品，并开始使用可持续布料，以减少对环境的影响。

尽管许多品牌在 ESG 可持续发展方面取得了进展，但很遗憾他们大多未能提供明确的 ESG 长期计划及活动数据。纵观全球，国际品牌都非常认可并愿意助力可持续时尚的推行，但更多的是基于概念的传播，以消费者教育路径为主。然而，近年来 FILA 在可持续领域积极发力，作为一个高端运动时尚品牌，FILA 将员工、企业、环境的可持续发展作为其 ESG 管理目标，以“续向未来，创造共生价值”为驱动力，致力于打造可持续发展的时尚运动未来之路，以实际行动向行业、向消费者传递 ESG 理念。

FILA 秉持“可降解”和“可减负”的环保主张，在服装和鞋类商品中应用生物基化纤、回收化纤和可降解化纤面料。近期还为节省吊牌使用量，实行了吊牌“二合一”政策，节约节能。

FILA 积极履行企业社会责任，为消费者带来更优质的商品，鼓励消费者选择环保、可持续的生活方式。此外，FILA 还举办环保主题员工活动，将 ESG 理念融入活动中，绿色办公，营造 ESG 氛围。

FILA 关注员工的成长与发展，成立集团诚信道德委员会，加入两大反腐联盟，举办全员反腐培训等。这些举措有助于维护公司治理的透明度和公正性。

到 2025 年，FILA 将建立起完善的环保心智认知，打造具有 FILA 专属记忆的环保故事。相比 2023 年，预计鞋款和服装的可持续商品数量将增长 13% 和 5%。服装的可持续包装比例将达到 27%，同时在 2023-2025 年完成多项环保标识认证以及旧物回收项目的有效落地。放眼整个行业，FILA 从制度上展现了其在 ESG 管理上的完善性和可行性。通过可持续理念传递，绿色日常标准以及可持续共生计划，以行动展示决心。

在此背景下，FILA 推出了 2023 FILA 天猫超级品牌日“与自然和解”活动，旨在进一步加强其在可持续时尚领域的努力，通过活动 FILA 展示了对环境保护的承诺，并鼓励消费者与品牌一起为可持续发展贡献力量。

活动选址在古老而神秘的西藏巴松措，湖水清澈如镜，山峦巍峨环绕。FILA 在这片美丽的湖泊中打造了多重绿色体验，希望能够号召更多人拥抱“可持续时尚”理念。设置在巴松措的活动让参与者们近距离感受到天地间与生俱来的自由，以跬步丈量大地，享受与自然的互动，体会绿色可持续的真正意义。

腾讯音乐娱乐集团（TME）与 FILA 天猫超级品牌日携手合作推出了「From Nature to Nature 与自然和解 可降解音乐会」。这场独特的音乐会在中国西藏巴松措国家森林公园举行，融合了自然与音乐，为观众带来了一场“超”自然的视听盛宴。FILA 代言人、FILA MIX 主理人张艺兴，实力唱作人袁娅维、音乐唱作人肖瀛、FILA 绿色旅修大使吴千语等共同参与其中，与观众们在巴松措这片令人心驰神往的自然景色中，尽情享受着音乐和大自然的双重美妙。TME 与 FILA 进行了【可降解音频实验】，将 FILA 的可降解产品降解时的声音与大自然的白噪声以及土壤微声波状态相结合，创作出了一首实验性的音乐作品。这场音乐会旨在通过真实的自然声音传达可降解、可持续的时尚环保理念。音乐会上，FILA 大中华区总裁姚伟雄与张艺兴、袁娅维一同在由天丝™降解而成的土壤中播下了苜蓿种子，为土壤提供绿肥，同时也是一颗寓意 2023 年 FILA ESG 美好未来的种子，代表着人类对于未来的美好期望，引领人们朝着更环保和可持续的生活方式迈进。

FILA 大中华区总裁 姚伟雄

本次可降解音乐会是 FILA 对于音乐与自然关系又一次的有益探索。双方将环保理念通过音乐进行多元表达，以身体力行践行绿色环保理念，呼吁大众持续关注与保护地球。

FILA 对于可降解的理念不止停留于活动，而是切实地落到了产品上面。活动前夕，FILA Fitness 系列于 8 月 3 日发布，其中多件产品采用含有环保天丝™纤维材质纺织制成，植入 FILA“可降解”与“可减负”的环保主张，传达可持续的生活概念。天丝™是 FILA 引进的一种新型环保纤维，取材于可持续管理木源，通过将木材制作成木浆，采用纺丝工艺在物理作用下完成，是一种绿色环保，最终可生物降解的纤维。其触感极佳，亲肤柔软，透气舒爽，在保证面料整体舒适感的同时，近乎完美地兼顾了可持续理念。整个系列简约利落的纯色系呼应减碳环保理念，充分满足绿色出行的着装需求。

在当天的活动中，由吴千语引领着热情的参与者们徒步巴松措，与大自然融为一体，感受着纯净原始之美。活动以无痕环保的理念为核心，借助 FILA ESG 的可持续时尚引领力量，发布了全新的 EXPLORE 系列产品，旨在激励人们融入自然怀抱，践行绿色环保。

吴千语所身着的 EXPLORE 系列将户外机能美学与山系时尚潮流相融合，是极具时尚性与功能性的轻户外服装。FILA 与户外服装面料“巨头”GORE-TEX 品牌长期合作，采用旗下 WINDSTOPPER 高性能科技面料，以实现功能性与舒适性的平衡：超轻薄膜技术使 FILA EXPLORE 户外系列具备防风保暖、高度透气、柔软舒适等特点，可让穿戴者时刻保持干爽与舒适。此外,该系列采用具有 ComFiSafe 抗菌功能的抗菌面料，在保持良好安全性的同时，附以出色防臭抗菌功能，高效抑制织物上的细菌再生和繁殖，稳定保持织物的干净清洁。优秀的材质与独特的设计相得益彰，展现了 FILA 品牌在时尚运动上的锐意突破，以及品牌对生活和运动艺术的积极态度。徒步旅行是一种与自然和解的方式，通过亲身体验户外活动，人们可以更加深刻地意识到自然环境的重要性，并更加珍惜和保护它。这也是 FILA ESG 战略背景下传递人与自然和解的重要一环。

EXPLORE 系列

而活动中，最为重磅的新品当属 FILA“绿色火星鞋”，鞋面融入源自天然生物基的可降解天丝™纤维，具有柔软、强韧且透气的特性，为脚部提供了惬意的贴合感。大底采用回收橡胶颗粒为材料进行设计，具有优异的缓震性能，减轻行走时的疲劳感。中底则利用了回收咖啡渣，更注重资源再利用。鞋面到鞋底，通过材料的精细筛选和利用，使部分自然降解成为可能，也为生产过程中的资源循环利用做出贡献。鞋子挂件以可做饲料、由使土壤绿肥的环保佳品苜蓿种子制作，鞋身一抹时尚的绿色彰显可降解、可回收的可持续生活理念，搭配经 FSC 认证的环保可循环鞋盒，从原材料到使用方式多方位融合环保理念，践行低碳脚步。

FILA 绿色火星鞋

此外，「与自然和解」活动中的标志性“建筑”当属 FILA 与环保装置艺术家吴狄合作的环保装置“绿心”，布料部分使用可降解的天丝™纤维，共同呼吁人们守护地球，保护环境。这个可持续装置，同样也代表着 FILA ESG 心智的传承与延续。

运动时尚行业的竞争激烈程度是不言而喻的，竞争也伴随着增长，随着全球健康意识的提高和运动文化的普及，全球运动服装和鞋类市场在过去几年中一直保持着稳定增长的态势。根据 Grand View Research 以及 Statista 数据的报告，全球运动服装市场规模预计到 2025 年增长至 5482 亿美元，而运动鞋市场预计到 2027 年增长至 628 亿美元。值得注意的是，2015 年到 2020 年，FILA 的复合增长率已经高达 56%，至 2022 年营收超过 215 亿，持续多年高速增长。作为老牌运动时尚行业的巨头，FILA 在其细分领域一直占据重要的地位。而根据最新发布的 2023 中期业绩报告显示，FILA品牌收益同比增长 13.5% 至 122.3 亿元，经营溢利率同比上升 7.2% 至 29.7%。业界认为，2023 年全年 FILA 的零售流水将保持同比增长双位数，坐稳头部市场地位。

FILA 迅速成长的关键因素在于将 ESG 与品牌发展战略紧密结合。作为全球知名的高端运动时尚品牌，FILA 一直致力于可持续发展，并将 ESG 原则融入其品牌战略中，使其能够以高质量的发展在市场中脱颖而出。可持续时尚是品牌高速往高质发展战略中尤为重要的一环，通过将可持续时尚理念融入产品生产和设计过程，FILA 展现出了其在环保领域的努力。以可持续时尚为核心，FILA 不断探索使用环保材料和低碳生产技术，以降低对环境的影响。作为品牌高质量发展战略中商品创新的重要环节，ESG 为 FILA 商品的持久竞争力注入了不竭的动力，通过环保商品、环保包装、环保营销、绿色工程和生产环节的立体化 ESG 策略深耕产品创新，不仅提高了品牌影响力，且在满足消费者需求的同时，实现了企业高质量生产，终端高质量体验和产品高质量品质的发展成果。

作为行业权威，FILA 以自身的实践和经验，为其他品牌树立了可持续时尚的榜样。在未来，FILA 将继续秉持着 ESG 原则，致力于推动可持续时尚的发展，并为消费者提供更多高质量的服务，以更好的商品，回馈消费者。

ESG 是当今优秀企业可持续发展的核心原则。FILA 将长远、明确且完整的品牌战略规划最大限度地融合于 ESG 管理目标中，使处于高速发展的品牌呈现出了高质量发展的蜕变。 “我们的定位不会变，我们的赛道不会变——高端运动时尚是我们贯彻始终的核心定位。保持清晰的品牌路线，着力高速增长并转变为高质量增长才是属于 FILA 的百年大计”，施睿如是说道。

FILA 将 ESG 原则融入品牌战略中，不仅成功提高了品牌在全球范围内的影响力，同时坚守践行可持续时尚，从目标消费者视角出发找到了真正的立足点，树立了具有代表性的品牌形象。相信未来，FILA 将继续秉持 ESG 原则，不断推进品牌战略的创新与发展，为可持续时尚做出更大的贡献，引领更多的伙伴参与到绿色环保的可持续事业中来。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据.)

特别声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点。