首先我要说明一个事,我是喜欢并支持国产车的。
而且我不是哪一家的写手,也不是哪一家的黑粉,更不是水军,我只是发表一下我个人的看法,下面内容也仅代表我个人的观点。
曾几何时,许多家庭都能以有一辆属于自己的车为荣,但是合资与进口车昂贵的价格,却是又让许多人望而却步。
直到哈弗的强势崛起,这才打破了合资进口汽车行业的这一垄断。
哈弗的努力也是得到了回报,销量逐年增高,市场不断做大,从而哈弗H6一经面世,更是直接将国产车销量与认知度推向了高潮。
就事论事的来说,国产车能有如今的繁华,哈弗是功不可没的。
但是就在哈弗如日中天的时候,大家慢慢发现哈弗内部好像出现了问题。
不但产品路线不像之前那么清晰,就连营销方向也是变得越来越模糊,越来越混乱!
有人说
这不是哈弗自身的问题,而是它的竞争对手越来越多了。
尤其是像国内其它几位佼佼者如:长安、奇瑞、比亚迪、吉利的崛起,是它们开始分食这块一蛋糕,从而才让哈弗的销量有所下降。
这是一个不可忽略的事实,但是归根结底还是哈弗自身出了问题。
我们就先来说说近几年哈弗新出的车,除了坦克和枭龙这两个名字,听起的还不错,其余的怎么听着都不是那么回事。
我知道有人会说:一个产品还得靠质量和实力说话,名字无关紧要。
我不知道别人是怎么想的,但是我却是不这么认为。
这就好比你把武侠小说里的,那些大侠的名字变一变
将令狐冲变成令二狗
将郭靖变成郭能
将李寻欢变成李长贵
将王语嫣变成王大脚一样
……
这么一变,虽然人物的实力并没有下降,但就是少了许多侠气与豪气。
而且会让你听起来就是有些不喜欢,因为这样的名字,就不像是一个大侠该有的名字。
如果你要说这只是臆想,没有实例来支持?那么我接下来就给你举个例子
丰田普拉多算的上是一款好车吧?
咱不能说因为爱国,支持国货就不承认
但是普拉多刚进入中国时,它的销量并不太理想,人们也不怎么认可这款车。
后来丰田就在卢沟桥上,拍摄了这样一组宣传片,在宣传片中卢沟桥上的所有石狮子,都向着一辆丰田霸道做出敬礼的姿态,并为宣传片配词“霸道,你不得不尊敬”。
虽然这样带有侮辱性的宣传一出现,立刻就引发了大家的不满,而丰田公司在巨大的舆论压力下,也发表了道歉声明,将霸道改名为普拉多。
但是就是因为这一操作,不但让这款车一炮打响,更是让丰田赚得盆满钵满。
因为有些人就是愿意为它买单。
现如今20年过去了,丰田也早在20年前就更改了名字,但是在民间,大家依旧把普拉多叫做“霸道”。
为什么呢?
那是因为在这些人看来“霸道”这个名字,多威武?
这个名字多牛13?
再加上进口的东西肯定比国内的好的心理,以及它方正大气的车身,和不错的质量,从而一跃成为了许多有钱人和暴发户买车的首选。
看完上面这个例子,你还觉得名字不重要吗?
个人觉得还是很重要的
说完名字,我们再来说说哈弗产品布局出现的问题。
就我个人的认知来看,哈弗从成立之初到后来,在SUV这条线上布局是非常成功的,至少在前两年是这个样子的。
他们先用价格和质量作为基础,打动消费者,而后H6发力顺势等顶。
紧接着H9补充了硬派越野的一块短板,其它车型来满足不同消费者。
而坦克300与500的出现,不但让哈弗开始走向高端,更是将品牌拉高一个新度。
其后大狗的出现,更是开辟了国内轻越野的新篇章。
可以这么说,哈弗已经把SUV这条线上百分之九十的产品都布了局,而他们接下来要做的就是不断研发新技术,不断完善产品,来让哈弗这个品牌走上新的高度。
可是就在哈弗准备继续发力的时候,哈弗的内部,好像突然之间就出现了问题。
不但接下来产品路线不像之前那么清晰,就连营销方向更是变得越来越模糊,越来越混乱!
而H5得出现更是将这种混乱推上了高超
其实在H5刚官宣的时候,我就曾经说过,这辆车出现的有些突兀。
要知道哈弗之所以会投产研发这款车,一来是现在H6销量下降了,哈弗想多一款车来增加销量。
更是想多一个门面担当
二来是哈弗H5这款车,之前有着不错的口碑,哈弗也想借此做一版怀旧。
其实这两个初衷都是好的
可是哈弗错就错在,没有复刻H5之前的模式,而是把车做的如今这样大。
到不是说车做大就有错,而是哈弗这样做,是把自己的布局给打乱了。
因为根据哈弗自己之前的布局,H5在售价和尺寸方面是要低于H9的。
因此新款H5的售价应该是不会高于H9的
既然这样,那么将H5做的这么大的意义又在哪里呢?
比H9还要大的车身,配置也不比H9低,价格却是比H9要低,哈弗这么做不是要活生生的将H9消灭吗?
还是说哈弗就是要印证:打败哈弗的只有哈弗自己,这句话是不是一个真理?
有人说你不懂,哈弗H5这款车就是为了工地而生的,皮实耐用,还能装,才是它出现的意义。
对于这样的观点我是不反对的,毕竟以前的H5受众蕞多的目标就是工地。
可是我想说的是:在工地如果想要拉东西,难道几万块钱的长城皮卡不比H5适用?
要是论乘坐和排面,这帮包工程的老板还是更喜欢“霸道”吧?。
就算是老板手下的员工要用车,老板会让他们会开一辆车身又大,油耗又高的车满工地跑吗?
之前是因为没有选择,所以H5成为了香饽饽,可是现在还一样吗?
既然这样,那么哈弗现在把H5做的这样大的意义又在哪?
也有人说H5的出现就是为了平替H9的,对于这个说法,我同样不怎么认同,因为哈弗在H9上投注了大量的心血,不可能说放弃就放弃的。
况且H5之前就存在的,现在也不过是复刻恢复投产罢了,这和H9是不冲突的。
既然都不是,那又是什么呢?
因此我特别想不明白哈弗的管理者,为什么要将H5做的这么大?
难道他们的思维还停留在:中国人买东西时,就是喜欢买大不买小的思维?
还是说哈弗主打的就是一个:有钱难买我愿意?
因此就我个人认为,哈弗复产H5的初衷是对的,但是他们不但不应该把H5做大,反而应该做小一点。
就如同现在如火如荼的奇瑞探索06一样,这样做不但能进一步的弥补哈弗产业链的完整,更是能引起新的关注。
而这样做的好处就在于
一来是可以进一步完善产品的布局,从小到大,从实惠到高端有一个过程,有一个过度。
二来哈弗近些年来,被人挑的理最多的就是油耗。
而如今H5做的这样大,还是带大梁的,油耗必然不会低,因此这也就成为了制约它销量的一个重要存在了。
其实这也怪不得大家,要知道买哈弗车的人,经济条件大多数都一般,因此这部分人是特别在意油耗的。
我想看到这有人会说:一看你就是个键盘侠,哈弗也不是没有这样尺寸四驱SUV,你把酷狗藏哪了?
况且H5都还没上市呢?你怎么就肯定这车不好呢?
我在这里想说:我并没有说过这车不好,而是说的哈弗产品线布局存在的问题,况且我自己也有一辆哈弗大狗的车。
只是没有情怀,以及名字不讨喜的酷狗现在来看,显然是撑不起这个价位,这个尺寸的哈弗大旗,因此还需H5共同来担当。
而之所以说这些,说这么多,只是希望咱们国产车越做越好,让咱们老百姓开的车也越来越好。
有朝一日,就算是当国外的这些老牌车企,提起咱国产车也能竖起一个大拇指。
这才是我的本意
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页面更新:2024-04-16
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