望山楂，比椰树还色？


来源| 顶尖创意营销 微信号| TOPCMG

营销的尽头是擦边
擦边的尽头是椰树
自从椰树凭借着一己之力
以猛男营销出圈 打破娘炮式审美
整顿整个互联网审美风气之后
越来越多的品牌开始向椰树看齐
在“男色”营销的道路上一去不复返

前段时间
好望水旗下的望山楂也搞起了猛男诱惑
与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》
并在抖音上发起了合拍挑战


按照常理来说
品牌刻意引导的营销活动
即便是找来了明星坐镇
歌词洗脑些旋律上头些
除了引发一批合作博主打卡之外
也不会掀起太大的风浪

但毫无意外的还是出现意外了
深知网友喜好的望山楂
非常懂事地找来了一批肌肉猛男合作
原本属于吃货的挑战赛直接演变成了一场场
看得人脸红心跳、口干舌燥的猛男擦边赛



制服诱惑、墨镜帅哥、甜腻小奶狗……
看着这些手里拿着望山楂

对着镜头边喝边脱上衣
各种角度秀身材和肌肉的猛男们
不少网友都被“辣”得晕头转向了


高端的商战
往往以最“骚”的方式打开
其他饮料品牌看到后
估计得半夜睡不着了吧


椰树栽树，望山楂乘凉
此前椰树因为男色营销
所交的罚款、所挨的骂
现在都成了望山楂的营销通行证


猛男型男千千万实在不行咱就换
相比于椰树固定成团的直播方式
望山楂的这种男色挑战赛的模式
无疑是给用户带来了一种开“猛男盲盒”的刺激与新奇
毕竟固定男团看来看去就是那几个人
不同风格的猛男随机出现在屏幕前
带来的诱惑与刺激才更猛烈些

人人都在质疑椰树
人人都想成为椰树
椰树在男色营销方面的成功
给其他品牌指明了一条营销的道路
同时也诞生了许多模仿者

前段时间
书亦烧仙草同样找了不少肌肉帅哥合作
个个肌肉秀得让人脸红心跳
稍微多穿点衣服那都是对网友们的不尊重

此前999感冒灵
则是由网友们给创作出了同人漫画
夹着气泡音的霸总亲自喂你吃药
估计药还没到嘴里
病就已经好了一大半了吧？


相比于其他品牌的猛男们大秀肌肉与身材
维达纸巾男色营销的画风

则是完全的不一样
找来了一批高颜值的“弟弟”们
一口一个“姐姐”“宝贝”地喊着
感觉不买两包纸巾都有点对不起他们的努力


男色营销虽好
把握好尺寸也很重要
虽然说椰树已经用亲身经历
为其他品牌提供了男色营销的范本
但同一个老师教出来的学生也是有区别的

某次车展上
欧拉汽车找来一堆肌肉男模表演猛男打拳
结果拳打得有气无力不说
还来了个营销骚操作
让女嘉宾手涂颜料在男模胸前的T恤上涂抹作画


原本是想蹭男色营销的热度却没有把握好尺寸
近距离的肢体接触以及生硬的营销方式
让欧拉的这一拳不仅没有打在女性消费者的心里
反倒是打在了自己身上

古语有云：食色性也
也有不靠谱的研究证明
女性多看帅哥可以长寿
随着在“她经济”的崛起
女性的消费能力也越来越强
也更加看重商品的附加属性

因此品牌投其所好地推出男色营销
无疑是成为了赢得女性消费者
好感的制胜法宝

当然
不管是男色还是女色营销
终究只是一种品牌用来博取用户好感度的辅助方式
品牌发展的根本还是要落在产品上
只有产品够硬
品牌才能长盛不衰
营销也才能够长久出圈

#今日话题#
望山楂的男色营销，你被“辣”到了吗？


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页面更新：2024-04-16

标签：椰树   山楂   好感度   挑战赛   男模   猛男   纸巾   肌肉   此前   尽头   帅哥   方式   女性   网友   品牌

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